最近喜欢的10句文案

看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我，找回了有名有姓的自己。

生活，还在继续。

出自短片《玩手机的女人》

之前蚂蚁金服与FIRST青年电影展开启了一个青年导演公益短片计划，主题是「为世界带来更多平等机会」，这个就是7部短片中的一个。

短片是一个女人的自述，这个来自深山的女人重复着上一辈的生活轨迹，辍学、嫁人、生娃、打工，被生活压迫的她，一度失去生活的希望，连姓名都不配拥有。

她渴望塑造生活，却只能被生活塑造。而当她拥有了人生中的第一部手机，对于别人它是通讯的工具，对于她，则是所有的阳光，只有在文学的世界里她才能感受到自由平等。

虽然生活从来不是绝对的平等，但每个人都应该享有拥抱自由的权利。特别是每个人还存有梦想的人，能坚持下去真的不容易。

02

幸好思念无声，不然震耳欲聋。

短短几个字，马上让人共鸣，无声胜有声。这可能就是文字的魅力。

它用结构相同的句子，来表达相对的意思，形成对照，强化了抒情话语的表现力，也使得文案读起来更有张力，给人耐人寻味之感。

这种文字的手法，每一次都在提高文案的质感，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。

比如别克君越 “不喧哗，自有声”、keep “哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”。

03

说好要对自己好一点，

请不要用消费报复自己。

出自网易严选《生活哲学手册》。

网易严选在今年双11打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，并推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。

虽然网易严选当时另一个 “退出双十一大战” 的公告我不是很喜欢，但鼓励理性消费，鼓励不要无谓的鼓动消费的策略切入点还是很棒的。每个人都不必也不应该被消费主义所绑架，更不要被消费所累。

对自己的犒劳，从来不应该是以过度消费来伤害。

04

Give a Little Love,

Together We Can Make a Big Difference

付出爱，我们一起创造不同

出自John Lewis《付出一些爱》

这是被誉为「最会拍广告的百货公司」John Lewis 今年推出的圣诞广告。可能是2020年疫情的原因，今年的主题是围绕善意与热爱，给人以温暖。

创意执行非常到位，一如既往的令人期待。虽然短片是多重风格在交替出现，但组合在一起就是润物细无声的爱意，很温暖且舒服。

05

稳住生活的你

不会被生活问住

出自中国银联《我们都是答卷人》

人生不如意之事，十之八九。每个人都面临着各种各样的烦恼，每个人也都有自己要闯的难关，就算你再浪，身前也有生活这个大浪，你可以甩，但也甩不掉。

怎么办？坐以待毙只能原地踏步，既然这些不痛快注定是你生活的一部分，那还等什么，唯有行动起来，边干边摸索——“你也不知道这事儿靠不靠谱，但你想先干了再说”。

想起曾经有个前辈跟我说：文案这事儿难在哪？开始和没开始！

06

人生的下半场，拼的就是健康

出自利郎官宣视频。

这是韩寒代言男装品牌利郎后的官宣短片，韩寒携手李诞，用提问世界的方式，一起探索新商务美学力量。很有感觉。

对于这句文案，单纯就是一看就认同。特别对于愈发打拼的职场人士，健康这两个字现在可能只是一个容易被遗忘的名词，或者形容词。谁都想上半场就取得领先，又有谁希望等到下半场？哎......

怕就怕上半场没了健康，也没领先。

07

他们在说：你很可爱

但在远方，有时候生活没那么可爱

出自腾讯《普通话小镇》

《普通话小镇》是腾讯首款普通话语音学习游戏，它为那些还说不好普通话的人们提供了一个学习的平台，让大家在轻松愉快的氛围中，把普通话学会说好。

可能你觉得这还用学习？但实际上，作为日常中再普通不过的普通话，在中国每五个人中就有一个不能熟练掌握。

可能你在看到他们说不好普通话时，觉得很可爱，但实际上这种 “可爱” 经常会被生活绊倒。梦想的光芒，也应该照进这些细微的地方。腾讯这一下，真不错!

08

把日子过好

需要一张桌子和一点默契

一口锅和一些霸道

一个西红柿和一次差错

一条小狗和一丝温柔

一把琴和一份勇气

一粒种子和一点耐心

出自京东《守护平凡生活》

京东这个文案很有烟火味，又很有洞察，虽是平凡生活，却又显得那么的珍贵。它们无处不在，又容易被人们所忽视。

还有这样句式的文案，也是属于嘴角渐渐上扬，很温馨的那种，有温度也有画面感，本来只是杂乱平凡的生活，在这里却成了打动人心的美好愿景。

09

奈何一生太短，便叫一瞬很长。

出自罗易成《求同存艺》

这句文案来自前HAVAS创意合伙人罗易成之手，他一在全国各地采访、记录和传播传统手艺人背后的故事，为中国传统手艺发声。

而今年，对应12位传统手艺人，他依旧是提炼出了12句文案，每一句都非常用心与深刻，我最喜欢的就是上面这句了。

这句对应的是中国楚式漆艺传承人刘比建老师，修复和复制漆器是一项效率极低的工作，一个人穷其一生，能做的事情也非常有限。

所以，年近七旬的刘比建老师仍然保持如青年般的热情和干劲，唯有如此，才能尝试改变时间的刻度。

人这一辈子，时间说长也长，但比起时间的流逝，真正用上的时间短之又短，而真正想把有限的时间拉长，唯有只争朝夕，不负韶华，奈何一生太短，便叫一瞬很长。

10

再不停下来，我就要脱掉了

出自泰国无痕内衣广告。

我承认，这个真的与文案无关，之所以放在这完全是因为广告创意把我逗乐了，有脑洞，够沙雕，直接把我给整蒙了。

啥也不说了，直接看吧。只是请告诉我：内衣真的需要这么滑吗？

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