过硬研究院发布2020年中国500最具价值品牌排行榜报告

近日，过硬研究院联合GYbrand发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜分析报告，上榜品牌价值评估截止日期为2020年6月30日，考量了成千上万家中国知名品牌过去一年的财务业绩、品牌强度和品牌贡献等综合表现。

报告显示，腾讯以5671.81亿元的品牌价值荣膺2020中国最具价值品牌榜首，排名前十包括华为（5085.50亿元）、阿里巴巴（4034.85亿元）、海尔（3697.88亿元），这些品牌早已迈进世界级品牌行列。从地区分布来看，北上广深依然是最具价值品牌的聚集地，上榜数量之和达到榜单的45.6%；从行业来看，金融行业上榜数量最多，食品饮料、房地产、通信电子紧随其后。

2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值达到250250.08亿元，较去年增长了 35737.75亿元，涨幅为16.66%；本年度500强品牌的平均价值达到500.50亿元，其中品牌价值超过1000亿共有52个，比去年增加了5个，上榜门槛达到86.08亿元，较去年提升了近10.08%。

重要看点

1. 今年榜单前十名的排名发生了一些变化，阿里（5）下降三位，华为（2）上升两位，海尔（8）上升三位，中国平安（9）将中国移动（11）挤出前十。

2. 考虑到蚂蚁金服上市计划即将官宣，因此我们将其从阿里巴巴集团剥离出来，虽然阿里巴巴品牌价值从第二掉至第五，但蚂蚁金服已经不声不响排在网易、百度、小米等科技巨头之前。

3. 虽然遭受美国的持续打压，但华为上半年仍坐稳全球通信设备市场第一宝座，华为品牌价值也实现大幅增长，达到5085.50亿人民币，上升至榜单第2名。

4. 电商二哥之争日趋激烈，时而拼多多市值超京东，时而京东市值反超拼多多，品牌价值增长的速度都是让人刮目相看，京东（16）强势进入20强，拼多多（72）则初次跻身百强行列。

5. 全球名列前茅的超级“独角兽”字节跳动（23）和蚂蚁金服（27）的品牌价值一路狂涨，是500强榜单排名提升幅度最大的两个品牌。

6. 从2018年巨亏千亿，到2019年首次实现整体盈利，美团第一次进入中国最佳品牌百强，名列第49位。

7. 家电行业三足鼎立，全球化品牌战略助力海尔（8）巩固领先优势，格力（24）不仅让出了空调市场头把交椅，品牌价值也被美的（21）赶超。

8. 在加冕中超八冠王的加持下，凭借成功的体育营销持续带来无法估量的品牌效应，极大提升了恒大品牌价值，排名位列第29名，首次超过碧桂园（33）。

9. 欧派家居排名略有上升，位列第186名，是家居行业唯一增长的品牌。虽然行业不景气，但是加码营销带来的稳定增长，或将引起业内的关注。

10. 银行业强势依旧，四大国有银行均位列前十，工行排名第3，建行排名第6，农行排名第7，中行排名第10。

11. 新能源汽车市场加速洗牌，造车新势力品牌价值呈现分化之势。蔚来的排名比去年略微下降，位列第438名，首次上榜的小鹏汽车排名第477位。

12. 深耕农业植保无人机市场的极飞科技首次上榜，名列第474位，身为全球消费级无人机霸主的大疆则高居第183名，农业植保无人机领域正在上演双雄对决。

13. 医药行业的品牌价值普遍不高，排名最靠前的恒瑞医药仅列第163位，这跟大多数企业没有直接面向消费者有很大的关系。

14. 食品饮料行业历来重视品牌营销，即使是最赚钱的贵州茅台（12）也不例外，娃哈哈（94）、青岛啤酒（123）、王老吉（371）等等也在加大营销力度。

15. 农夫山泉过去一年的品牌价值暴涨46.7%，预计不久后登陆港股，市值突破两千亿不成问题，说不定创始人钟睒睒还有机会体验一把中国首富的瘾。

16. 苏宁品牌价值排名创新高，位列第30名。过去一年内新开8000家门店，堪称新零售之王。疯狂的背后，将取得怎样的成绩，或影响下一年的品牌价值增长。

17. 疫情助推下沉市场成为在线教育新的增长点，行业领头羊之争也愈演愈烈，好未来品牌价值增长显著，排名第358位，直追新东方（286）。

18. 疫情助推下的在线游戏也迎来了爆发式增长，除了腾讯网易等游戏大厂，三七互娱和欢聚集团也获益颇丰，今年首次上榜，分列第478位、第485位。

19. 疫情之下，海底捞成了唯一上榜的餐饮品牌，位列第307位。

20. 旅游业受到疫情的冲击更大，南方航空（84）、国旅（165）、华住（245）等，与旅游相关的品牌价值排名均明显下降，而未来一年的形势仍不乐观。

区域分布

从今年上榜品牌的区域分布来看，一线城市是《GYbrand中国最具价值品牌500强》重要的聚集地，北京(95)、上海(56)、深圳(45)、广州(33)的上榜品牌数量合计229个，几乎占据榜单的半壁江山，品牌总价值合计15.03万亿人民币，刚好达到榜单的6成。 新一线城市共有106个品牌上榜，其中杭州(20)遥遥领先，与中国香港持平，品牌发展潜力巨大，长沙(9)、宁波(9)、佛山(8)、东莞(8)、成都(8)、重庆(8)紧随其后。

过硬研究院首席分析师Felix表示：“北京和上海的竞争力毋庸置疑，北京汇聚了大批盈利能力超强的央企国企，上海则展现了国际金融中心的地位。而低调发展的广州和快速崛起的杭州，将继续扮演追赶者的角色，有望缩小与第一集团的差距。”

“尽管如此，我们最看好的却是深圳，作为粤港澳大湾区的核心城市，深圳拥有的最佳品牌数量正处于高速增长中，吸引了许多创新能力突出的科技企业设立总部。这很重要，因为这座城市具有优良的创业生态系统，未来将诞生更多的中国500最具价值品牌。”Felix补充道。

行业分布

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有28个行业的知名品牌上榜。其中金融业依然是上榜品牌数量最多的行业，共有62个品牌入选，占据榜单的12.4%。上榜数量排名前十的行业依次是食品饮料(54)、通信电子(43)、房地产(42)、汽车及零配件(32)、医药(30)、机械(25)、零售(22)、交运物流(21)、软件和信息技术(20)。

过硬研究院首席分析师Felix表示，新冠疫情影响之下，2020中国品牌价值500强整体仍保持上升趋势，取得如此成绩来之不易。虽然在线教育、网络游戏和医药医疗等行业出现了小繁荣，金融、食品饮料等刚需行业也有所增长，但与此同时，餐饮、酒店旅游、汽车等受疫情影响较大的行业则迎来了至暗时刻，上榜数量及品牌价值均有明显下降，考虑到当下复杂的经济全球化背景与国际竞争环境，高科技企业将会遇到前所未有的挑战，从而影响未来品牌价值的增长。

目前，老基建行业仍发挥着不可或缺的作用，但随着新旧动能逐渐转换，助力中国经济转型发展的新基建横空出世，包括5G、人工智能、大数据、工业互联网、特高压、城际高铁和轨道交通、新能源汽车充电桩等领域被广泛看好，品牌价值将呈现迅猛增长之势，诞生黑马的几率颇大，不过想要成为行业翘楚，进入GYbrand中国最具价值品牌500强，加大品牌营销投入必不可少。

成立时间

2020中国500最具价值品牌的平均创立时间为32.76年，科技和文化传媒行业品牌的平均创立时间相对较短，食品饮料、零售、住宿等行业品牌的平均创立相对较长。有些行业随着时间的推移，品牌价值越发凸显，比如珠宝时尚行业。上榜品牌中，创立时间最短的是贝壳找房（2018年成立，至今2年多），创立时间最悠久的是泸州老窖（1573年成立，至今627年）。

据过硬研究院长期观察，想成为一家世界级500强品牌，至少需要10年以上；相比之下，背靠中国庞大的市场，同时伴随经济快速增长，成长为中国最具价值品牌，最短只要两三年时间就能实现。

在国家大力提倡经济内循环的形势下，无论是历史悠久还是成立不久的企业，都应该审时度势抓住机遇，重视品牌建设，加码品牌营销，持续提升品牌影响力、公信力和领导力，从而推动品牌更好的发展。

完整榜单

由于专业能力所限，本研究谬误之处在所难免，欢迎留言指正。

备注：
1. 本榜单及子榜单由过硬研究院与GYbrand联合编制完成，授权过硬网（10guoying.com）独家发布。GYbrand是独立客观的第三方品牌价值评估机构，致力打造中国最佳品牌无形资产评估的标杆，从而成为衡量各行业品牌价值的风向标。
2. 想跻进GYbrand最佳中国品牌之列，必须是真正专注中国市场的独立运营品牌，业务范围覆盖全国重要经济中心，成功跨越地理和文化的界限，财务数据公开透明、长期盈利，直接面向消费者加分，兼具品牌影响力和营销创新力，这就是为什么很多入选世界500强的中国巨头企业品牌，被排除在该榜单之外。想了解GYbrand如何定义“中国品牌”？点击这里>>
3. GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较各类评估模型的特点，结合当下经济全球化背景和国际竞争环境，主要基于消费者研究、营销力分析、企业当前收益情况及未来收益预测，从成千上万家企业品牌中筛选最佳品牌范围，并根据财务价值、品牌强度、品牌贡献综合计算得出品牌价值。想了解GYbrand如何评估品牌估值？点击这里>>
4. 本榜单评估范围为中国本土品牌（包括港澳台地区）：一是由中国企业创立的本土品牌；二是由外资企业创立的中国品牌；三是有外资参股的中国品牌。源自国外的品牌，以及烟草等因行业特殊性的品牌，均未列入本榜单的评估范围内。
5. 凡财务年度截至日非12月31日的公司均按其季报及中报数据调整为自然年度对应数据，比如阿里巴巴等。
6. 因疫情的影响，本榜单统计截止日延至2020年6月30日，部分去年上榜品牌，因未发布年报或在公开渠道获取不了信息的，未纳入统计范围。
特别声明：
1. 过硬网发布的2020年中国最具价值品牌500强排行榜，上榜品牌无需申请申报，无需缴纳费用，不存在竞价排名。本榜单仅为过硬研究院与GYbrand共同研究品牌价值的阶段性成果，不授权任何形式的转载，任何企业不得将本榜单评估结果用于各种平面、广告、印刷等商业用途。未经授权转载者将承担相应的法律责任。
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