好评度仅次于华为！中国最大的化妆品公司，一年销售额超过230亿

一年一度的双11购物节即将来临，各大商家为了能够在这场声势浩大的促销节突出重围赢得消费者的关注，可谓是使劲浑身解数。在电商平台的预售首日，包括耐克、海尔、百雀羚等品牌的百大新品已经成交破千万。

其中值得关注的是百雀羚，这个中华老字号，在众多国内外的美妆品牌脱颖而出。实际上该品牌在近些年取得了不少好成绩，2019年618活动中，百雀羚全销售额同劲增108%。而在去年双十一中，开场30分钟就宣告破亿，并连续四年蝉联国内美妆品牌的TOP1。

公开资料显示：百雀羚，是国内最为悠久的著名护肤品牌，迄今已有88年历史。这是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的化妆品专业生产企业，旗下拥有百雀羚、三生花、气韵、小雀幸等品牌，涵盖护肤、洗护发、个人清洁、美容化妆等领域。去年公司营业收入达230.1亿元，力压屈臣氏、珈蓝、上海家化等公司，位居化妆品企业第一位。

提起百雀羚可谓是家喻户晓，但要说起其创始人顾植民，知道的人可能就不多。他出生于上海嘉定县黄渡，年仅14岁便从乡下跑到城里谋生，先后在小茶馆和工厂中当过学徒，也在典当行当过账房先生。26岁时，他在百货公司谋得了人生中第一份体面的差事，负责化妆品的推销。

通过几年时间的磨练，让他对化妆品行业的生产流程、进出货渠道知根知底，也因此萌生出开公司的念头。上世纪30年代，顾植民辞去了工作，正式成立了一家化妆品公司，开始生产花露水、胭脂以及香水、香粉等产品。

关于百雀羚名字的来历，有传闻说是源自顾植民一个梦，梦里出现了百雀。有人对他说，百雀是百鸟朝凤之意，羚是上海闲话“灵光”的灵的谐音。听完之后他连声叫好，当场拍板定下这个名字。等到产品正式上市那一天，还专门放飞100只麻雀，吸引不少眼球。

由于护肤效果和独特芳香，产品上市后便大受欢迎。为了进一步推广，顾植民还邀请当年的电影明星胡蝶做代言，并在报纸上大力宣传，品牌迅速成为名媛贵妇首选的护肤佳品，并远销海外。百雀羚因其价格低廉加上好品质的优势，长期受到国内消费者的喜爱。直至90年代，外国的化妆品牌大举进入，百雀羚才渐渐沉寂。

正当人们以为这个国货品牌要消失的时候，百雀羚进行了转型。大概在十年前，他们决意不再吃老本，选择重新包装自己的品牌，开发新的产品。团队通过市场调研发现，当时国内天然配方的产品理念开始流行。而品牌一直以来的产品定位就是草本护肤，与这一消费诉求刚好吻合。为此，百雀羚针对不同的消费群体开发了相宜本草、三生花、海之秘、气韵等系列。

与此同时，品牌形象逐渐向年轻一代靠拢。他们在推广上做了一系列的新动作：与喜茶、快手等做跨界联名，再到独家冠名《中国好声音》等热播综艺；此前还与故宫联名推出一系列饱含东方之美的产品，再到承办线下快闪店。今年更请来当红演员迪丽热巴担任品牌首位彩妆代言人。

种种令人耳目一新的方式，赚足了消费者们的眼球和好评。去年一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：百雀羚高居第二，仅次于华为。

数据显示，国妆品牌已占56%的市场份额。从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。近几年，随着与国外品牌的差距拉近，种种迹象表明，本土化妆品牌或迎来又一个春天。