Slogan，是什么？Slogan是品牌的口号，是产品的灵魂所在！
近两年，很多大牌APP都开始流行起更换Slogan！成功升级的品牌，成效显著，例如天猫、腾讯视频、唯品会、百度地图等。然而，升级不成，反而“扑街”的品牌也不在少数！
累觉不爱的土豆
原：每个人都是生活的导演
现：召唤全球有趣短视频
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自从被优酷收入囊中之后，“性情”大变，毅然决然地把妙趣横生的Slogan，硬生生改成了「召唤全球有趣短视频」，顿时引发网友各种吐槽：
恨铁不成钢的抖音
原：让崇拜从这里开始
现：记录美好生活
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曾经，抖音主打炫酷潮流。然而，抖音选择升级品牌，风格大改！将品牌主张和风格十分鲜明的Slogan，「让崇拜从这里开始」升级为「记录美好生活」。
从“个性态度”转变成“亲民接地气”，平淡不说，还很明显地和快手的「记录世界记录你」撞车了，这也不怪网友的吐槽。
明明可以做一个创造者，却自降档次，当一个记录者。抖音粉们一阵恨铁不成钢的表情！
除此之外，还有百度音乐、饿了么、今日头条等品牌，比起原先的Slogan，着实逊色不少。
所以说，品牌升级的Slogan也要看准时机，不到非常时刻不轻易更换！
说到这里，什么才是好的Slogan呢？
一条好Slogan，一定不只是简单，朗朗上口而已。其包含品牌背后的诉求、品牌想要达到的目的，品牌的目标受众。然后，进行综合考量，最后得出的金句。
有些好的Slogan是意义深长的，并不是一时间就能看懂，或体会到的！只有知道了广告背后的故事后，让你连声叫好的，才是具有灵魂的Slogan！
例如当年著名的苹果广告“Think Different.” 一句简单到只有两个单词，连一句完整句子都称不上，但它背后的故事，却足以感动每一个人。
当年的苹果，正背负这上亿的巨额债务，裁减了数千名员工。这支广告，需要让人感受到苹果的不同之处，并不是单纯地为了让产品区别于其他竞品，而是上升到精神层面——富有创造力的人在计算机的辅助下可以改变世界。也就是苹果的品牌核心：反抗传统，改变世界。
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短短1分钟的广告中，一共列举了从艾尔伯特·爱因斯坦到毕加索等共30位著名人物，每一位都可以称之为“改变世界的反叛者”。
这支广告最核心的几句文案由乔布斯亲自操刀及上阵配音旁白，当配完之后，热泪盈眶。
最后，这支广告不仅改变了苹果，也扭转了世界对苹果的看法，被誉为百年内最伟大的广告。
如何写出一条深入人心的Slogan？
好的Slogan，不是灵光一闪就有的，而是需要一整套的创意思维过程。
一、做好充分的调查研究
写Slogan之前，需要做好大量的前期调查以及研究，当然，洞察消费者心理是必不可少的！
好的Slogan需要依附品牌战略的核心定位，进行策略性地调查、分析、洞察等。从而创造出可以改变消费者认知价值的关键点，再运用相应的媒介手段等，出现在消费者面前。这才算是发挥出Slogan的价值。
二、改变消费者的认知价值
如果想要完全改变品牌在消费者心中的地位，是很难的。但可以在原有的“地位”中，延伸出更具有价值的品牌认知。
这就需要充分考虑到目标受众的认知环境，创造出广告内容和广告受众的最佳关联，使得受众能够使迅速获得最佳的认知语境，从而推理出Slogan的真实涵义。
总 结
其实，好的Slogan不见得是要有华丽的辞藻和优秀的遣词造句，而是需要将品牌背后的故事，精准的洞察，在文词中表现出来。唯有如此，即使简单的词，也能成为好的Slogan。
就如温斯顿·丘吉尔所说：“小词动人心”。
△▼今日话题△▼
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