【中红旅】用非遗文化讲好中国故事，建构“国粹之美”将来时

中华上下五千年

民族文化博大精深

非物质文化遗产

是世代相传的一种文化表现形式

浓缩了祖辈们的智慧与思想

代表着一个民族的骄傲

民间文学、传统乐曲、舞蹈、戏剧、扎染、刺绣、杂技、竹编、泥塑、雕刻、医药材、民俗习惯等涉及不同地域和民族独特的生活方式、风尚习俗和风土人情，是华夏五千年历史的“活化石”，是农耕文明的“基因库”。

非遗文化是现代人与古人跨时代的“情感接点”，在这种传统文化浸润中，人们可以濡染一种精神、一种情怀。非物质文化遗产一旦转化为旅游产品，就可以因其垄断性、品牌性、原始性、原真性、神秘性、商品性、纪念性、操作性、保值性特点，而形成一种非凡旅游业态，从而对接不同区域、不同群体、不同文化背景的市场人群。

非物质文化遗产中的众多门类都可以拿来为旅游所用。如：传统曲艺，可与戏剧研究、民俗旅游、乐器产品开发相结合；传统中医药文化，可以开发为康养旅游、中医学研、养老、养生产品；传统手工技艺可与文创产品、探秘旅游、民俗旅游等地域文化结合；非遗美食可以与传统烹饪技艺、美食典故相结合，通过地道的食材传递中国传统的饮食文明，袁家村地道的“关中美食”正是成为游客与景区相联结的“文化契合点”。

从先秦的“俳优”到汉代的“百戏”，从宋代的杂剧到南宋的南戏，生旦净丑，唱念做打，中国戏曲三百余种，它不仅是过去的经典，更是当下的文化符号。《喝彩中华》节目不仅包括京剧、豫剧、昆曲、皮影戏等多剧种呈现，更有京歌、摇滚、阿卡贝拉等与传统戏曲、曲艺的跨界融合。将中国戏曲与西方音乐交融、传统艺术与现代表达结合，各种跨界组合让观众耳目一新，建构起一个极具“国粹之美”的将来时。

以中国非物质文化遗产为主题的“2018锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”在恭王府举行，“非遗服饰秀+直播”的方式可谓是一种全新体验，年轻群体在娱乐当中还收获了许多传统文化的知识“干货”。

为进一步拓宽文化旅游市场，需立足年轻消费群体，深度剖析来自市场受众的信息反馈，通过新媒介渠道或品牌跨界合作来弘扬非遗文化，积极挖掘其背后的社会价值、经济价值潜力，积极调动优质的内容、流量等资源，讲好中国故事，为非遗文化的活态传承打下良好基础，努力提高国家文化软实力和中华文化影响力。