很多朋友会问，“为什么同样作为奢侈品，Coach 的包包只需要小几千，而 LV 的包包却需要几万？”跟大家打个比方，宝马奔驰在很多人看来属于豪车，但比起法拉利差了个档次，更不要说劳斯莱斯和布加迪了。
和豪车类似，奢侈品包包品牌也分为很多等级。像美国品牌 Kate Spade，Michael Kors 和 Coach 的包包售价均在300美金左右起步，属于奢侈品界的入门级，一般老百姓勉强都能接受。Prada 和 Gucci 则是奢侈品界的进阶版，售价1500美金左右起步，适合月收入中等偏上的白领。而 LV 和 Chanel 就是该领域的高阶版，售价普遍为2000-5000美金，没有一定经济基础的包粉们暂时不用考虑，洋博士表示吃土的日子真的很难受。
是什么决定了品牌金字塔的出现？
1. 成本
不得不说，靠近金字塔顶端的品牌，其产品无论是在选材还是加工上，确实都精致的无可挑剔。拿 Coach 和 LV 举例，LV 的皮料是由世界顶级皮料供应商 ECCO Leather 提供的，该供应商同时还为爱马仕和法拉利等顶级奢侈品牌服务。而一张皮料是如何被制作出来的呢？在ECCO制革的准备车间，生皮要在大滚筒里进行反复清洗，进行除尘、除毛、去脂。再通过多项机器处理，去掉兽皮上多余的脂肪，减轻质量。每张皮革出厂前都要经过200道工艺，从而确保其拥有杰出的品质。
而 Coach 的很多包款采用的是皮革，这种材料仅仅在表面有一层薄薄的真皮，剩余部分是利用真皮的边角余料重新捣碎后高压粘合起来，成本比起真皮要低很多了。真皮和皮革的区别有点类似家装材料里的实木板和密度板。这也能解释为什么一些 LV 的包包用十来年都还健在，而一些低端奢侈品牌包用一两年就面目全非了。
2. 稀缺性
购买过奢侈品包包的朋友应该都知道，如果你想买一款 Coach 或者 MK 的包包，正规途径有很多，例如精品店，官网，大型百货或者奥特莱斯。而如果你想买到一款心仪的 Chanel 可没这么容易，你只能去专柜挑选，知识点来了，你拿着钱不一定能够买的到！！Chanel 的包包每个专柜都是限量供应，每位顾客进店也只能购入一只 Chanel 的包包，就算是有这种限制，2017年推出的 Gabrielle 系列邮差包也长期处于断货状态，能买到的包粉，洋博士只能恭喜你，你们的运气太好了！
物以稀为贵，这种饥饿营销的方式会极大提高品牌的市场地位，结合产品本身的高品质，价格自然蹭蹭蹭往上涨了。
3. 排他性
通俗点说，就是品牌特色。位于金字塔上端的奢侈品牌尤其注意塑造自己的品牌特色：例如 LV 的经典老花图案和颜色，Gucci 的传统双 G 型 logo 设计，BV 醒目的编织元素等等，这些都是这些高端品牌区别于彼此的独特印记。这种印记就像是产品的胎记，从一出厂就有了，伴随一生，独一无二。
这种品牌印记的建立可以很好的满足消费者的心理，中间隔一个大马路，看到这些符号，你也能知道她背的是什么品牌的包包。利用消费者的这种心理，提高价格也就变的可以接受了。
分析了这么多，相信大家对奢侈品牌的高低分布有了大概的了解。正准备购入人生第一款大牌包包的盆友们可以对号入座，供你们参考。
以上均为洋博士个人观点，欢迎各位朋友留言指正和交流。
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