聚媒：流量似金贵，淘卖家如何巧用公众号引流？

企业内容营销众包平台聚媒综合多方数据统计认为，目前，淘宝内的企业卖家数量超过2万家，个人卖家超过600万家，即便是门槛较高的天猫商城，商家数量也有6万家之多。

随着流量红利时代的大幕落下，淘内流量“僧多粥少”的态势愈发严峻，身在淘宝体系内的卖家，无论体量大小，都面临着一个相同的问题：流量成本越来越贵，推广费用越来越高。

正可谓“伤不起的淘宝卖家，卖不起的淘内流量”，无奈之下，淘卖家不得不将寻求流量的目光投向淘外，利用淘宝体系之外的各种渠道进行引流，第一选择便是微信。腾讯2016年第二季度财报显示，微信月活用户已达8.06亿，是名副其实的“流量王国”。

此外，根据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》，60.8%的移动互联网用户正将微信、微博等社交媒体作为获取资讯的主要方式。所以，对急需流量的淘卖家来说，微信公众号是一个绝佳的引流渠道。

事实上，相当一部分的淘卖家此前都曾开设过微信公众号，但由于不擅运营，基本沦为了摆设。究其原因，主要在于微信与淘宝是完全不同的两套生态系统，推广手法和运营方式有着本质上的不同，熟悉淘宝运营的淘卖家想要独立将公众号做起来异常艰难。同时，由于阿里、腾讯两家公司长时间的对立，淘宝链接无法通过微信分享，微信公众号二维码也不能放在淘宝网页进行引流。

基于此，淘卖家往往将微信公众号交由第三方代运营，但目前市场上的公众号代运营方案千篇一律，几乎全都是“套娃”式的运营，从网上直接抄袭内容，然后通过修改标题和首段来达到伪原创效果。这种运营方式导致的结果是效果差、涨粉慢、营销转化率极低。

聚媒作为国内领先的内容营销众包平台，天然具备内容创作的优势，日前推出了以优质内容和营销转化为核心的公众号运营方案。

一、以集体智能算法针对目标群体原创优质营销内容

聚媒公众号运营方案可以自动监测同类型公众号推送内容的传播效果，以集体智能算法为淘卖家原创针对目标用户群的优质营销内容，从而以相同的成本，收获营销内容点击量、转发量以及营销转化率的大幅提升。

比如，针对电商企业，聚媒可以自动识别数万个电商公众号中，每天有哪些文章的转发率显著高于平时的发布。这类内容的话题、套路和活动将被聚媒提取记录，再结合时下的热点话题，根据企业客户自身的特点形成原创内容。如此为企业公众号长期输出优质内容，企业将有效获得粉丝增长与转化率提高。

二、全新的“网红代言人”推广形式带来营销转化率提高

淘宝卖家在运营过程中都经历过爆款商品被仿冒甚至直接被盗图的情况，很多不明真相的买家不能分辨真伪，转而购买了相对廉价的商品。针对此痛点，聚媒为淘卖家等电商企业用户推出“网红代言人”服务。

聚媒将为电商企业用户推送熟悉其行业，形象气质俱佳的网红，依托聚媒强大的内容创作能力，实现网红代言人以“直播+短视频”的形式推广用户的产品或活动。基于网红代言人的人格化魅力，消费者对于产品的信任感显著增强，从而有效提高了商品的购买率。

聚媒“网红代言人”服务，既帮助企业用户告别了单一的图文解说被同行盗版的难题，更通过人格化的视频代言让企业的独特性和竞争力大大提升自身。据聚媒统计，在介绍商品时插入人格化的视频讲解，其转化率一般会提升60%～150%。

与此同时，聚媒也将“网红代言人”应用于微信公众号运营方案之中，让网红代言人最大程度的发挥其内容营销的天赋，为企业带来大量的粉丝和营销转化。