2019年5月20日，上海浦东新国际博览中心，第二十四届中国美容博览会(CBE)拉开盛大帷幕。这场以打造成亚洲区域内首屈一指为目标的，美容行业贸易盛会“CBE”，丰富的展会内容展现着美妆行业的深度与广度。此次大会邀请了全球3500多家企业，与来自80多个国家的与会人员，构建着全球规模最大的美业供应链平台。
作为H&H(健合)集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，连续两年参展，得到了全球、特别是中国市场的高度关注。此次Swisse血橙胶原蛋白、葡萄籽精华等多款热销的美容营养品亮相展位，现场吸引众多业内人士驻足和咨询探讨。
打造多维体验空间Swisse美容营养品再成焦点
源自澳大利亚，凭借天然优质的成分、科学的认证及严苛的质量管理体系，Swisse已经成为营养健康领域的明星品牌。此次参展，Swisse首次为CBE观众带来了令人眼前一亮的新内容：【新健康玩美主义】的健康美容养护哲学。Swisse引领养生新风潮，撕去养生的中老年标签，为观众呈现出“美丽可以好玩又健康”的新美容营养理念。
Swisse致力打造健康且快乐的生活理念，鼓励消费者用各种创新玩法，用多样的方式去追求健康，追求快乐。此次Swisse在位于展会黄金区域的位置精心打造了“多维体验舞台”——来自意大利西西里的火山、美国麻省的蔓越莓湖等多个Swisse自然原材料体验区。观众可以“身临其境”的感受Swisse 产品原料的原产地特性，Swisse还特意结合招牌产品和新潮的养生仙饮，在现场互动区提供“小仙饮”，以及休息区皮肤“仙气”测试，把“玩”和美容营养结合，用颠覆式的实际行动，重新定义美容与美容营养品。
值得一提的是，Swisse惊艳亮相的多款重磅新品，同样成为了展会现场瞩目的关注焦点。活动现场除了展示明星产品Swisse血橙胶原蛋白精华、蔓越莓精华、葡萄籽精华等之外，还在美博会上首次亮相两款美容新品——芊盈?膳食纤维橙味精华、清苷?朝鲜蓟枳椇子植物饮料。芊盈?膳食纤维橙味精华，特含具有叶绿素的膳食纤维，及独特的聚葡萄糖(PDX)，支持肠道与全身的毒素代谢，可以有效地减少油脂的吸收。而清苷?朝鲜蓟枳椇子植物饮料，汇聚了四大东西方草本植物精华，能够帮助肝脏毒素代谢，修复肝细胞，全面做到解酒护肝，同时还可以很好地帮助消化。两款新品的展示，即刻成为开展当天全场聚焦的明星产品，吸引大量业内人士关注。
重磅布局中国市场优品路线打造美业新风向
近年来，国内口服美容品行业伴随消费者健康、深层护肤观念的确立逐渐发展起来。2018年，在天猫超级品类日发布的《口服美容消费趋势报告》，揭示了国内口服美容品行业的巨大潜力，但口服美容品行业现仍处于门槛高品牌少的阶段，行业急需升级的国内现状。自Swisse进驻中国市场后，并没有拘泥于当前营养品领域的成绩，而是前瞻性的大胆着手美容营养细分领域的产品布局。
Swisse再次全力参与美博会，前瞻性的预见了国内美业的蓬勃发展与前景。根据天猫发布的趋势报告显示，口服美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，并不断呈现年轻化趋势。
Swisse在坚持自身Premium(高端优质)、Proven(科学验证)和Aspirational(令人向往)的PPA模式下，始终致力于开展与年轻消费者的对话和情感沟通，面对中国市场的消费需求，Swisse提出了颠覆式的“新健康玩美主义”美容营养品路线。从行业首次尝试的“花式养生乐园”Swisseland快闪店，到今年3月份开幕的Swisseland线下实体旗舰店，以消费者为中心，实现品牌和产品的卓越创新、创意营销、企业社会价值等多维度的创新和突破，为Swisse拓展产品品类和满足用户需求方面打下了坚实基础。
同时，Swisse计划与多个知名化妆品连锁机构战略合作，深耕中国美业市场，从根源上打消消费者对美容营养品的顾虑。依托Swisse在众多电商平台的渠道布局，不断关注消费体验和消费场景升级，通过更具高效性、融合性的渠道优势，Swisse将实现更好的消费者触达、产品精准投放与提升消费体验。
CBE的成立，见证着中国美业成长和进步，此次展会汇集全球专业人士进行美业趋势的深刻讨论。Swisse无论在品类创新布局，还是市场战略都明显比往届更加清晰，Swisse整合全球资源、布局口服美容营养品路线，通过差异化突围，让Swisse“LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的品牌活力得以不断升温。Swisse持续洞察美业生态新格局，把握美业新潮流风向，将如何不断开拓中国市场和品牌力的提升，未来拭目以待。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
