江西“五一”做对了什么？

　　刚刚过去的“五一”假期，江西文旅市场呈现供需两旺、热度攀升的良好态势。据同程、携程、美团等OTA平台数据显示，南昌入选烟火五一甄选目的地榜TOP2，赣州入选五一宝藏小城出游度TOP10，上饶婺源、九江、景德镇也纷纷跻身全国热门旅游目的地行列。全省累计接待国内游客同比增长5.05%，国内游客花费同比增长5.90%，入赣游客占比达29.83%，江西文旅市场交出稳健答卷。

　　江西省社会科学院文学与文化研究所副研究员刘宇认为，这是一份“结构在优化、人均消费在改善、外省客源接近三成”的稳健成绩单。入赣游客近三成的比重，说明江西文旅客源结构更健康、抗风险能力增强，是“引客入赣”工程、交通可达性提升以及“江西风景独好”等品牌持续推广的长期成效彰显。

　　5月1日，赣超联赛首场赛事在南昌燃情开赛，开幕式上六万余名现场观众齐声诵读《滕王阁序》，“赛事+文化+旅游”的创新模式迅速引爆流量，成为今年江西文旅的最大亮点之一。刘宇表示，这一模式并非孤立的活动，而是“文化IP+赛事流量+消费闭环+全省联动”的样板案例，标志着江西文旅融合进入“以场景和仪式驱动”的新阶段，成功把“文脉”变成“仪式”，把“观众”变成“游客”，把“城市”变成“目的地品牌”。

　　与此同时，江西夜间文旅消费活力迸发，“夜珠山”消费带、郁孤台特色文化街区、“夜东湖”文旅消费圈等国家级夜间文旅消费集聚区表现亮眼；全省多家文博场馆延时开放、夜间开放，公共图书馆掀起阅读热潮，观展赏艺也成为市民游客休闲新潮流，“白天看景、晚上消费、深度体验”成为出游的主流模式。刘宇指出，这折射出游客消费偏好的四大转变：消费时段从单一日间观光转向全天候模式，消费内容从传统山水打卡转向文化精神类消费，消费层次从浅层观光转向沉浸式深度体验，消费需求从物质休闲转向注重文化内涵与品质享受的升级型消费。

　　此外，全省文旅场所持续推进“旅游诚信省”建设，龙虎山增加换乘大巴保障通行、武功山为游客提供驱寒姜茶、三清山设置“有事请找我”网格员标牌，一系列暖心“关键小事”收获广泛好评。刘宇认为，这些服务细节是“旅游诚信省”的微观基础，它们将抽象的诚信制度转化为游客可感知、可传播的真实体验，当这些细节沉淀为制度与标准，“诚信”就会成为江西文旅最硬的品牌护城河。

　　从市场格局来看，南昌、赣州、上饶三市的游客总量撑起了全省假日文旅市场的半壁江山，滕王阁、瑞金共和国摇篮、庐山风景名胜区等景区客流居前列，三百山、仙女湖首次跻身全省闸机客流前十，区域集聚效应显著。刘宇表示：“整体来看，江西‘五一’文旅市场已经明显跑赢全国平均水平。”她指出，江西文旅已经告别单纯“拼人次数规模”的阶段，正在向“拼质量、拼体验、拼口碑”的高质量发展阶段迈进。

　　郜淑媛 本报全媒体记者赵婉露