新春奇遇记｜当世界“种草”中国年，全球购物车都买了啥？

当腊月的寒意渐深，一场温热的“全球春运”却悄然拉开帷幕。这一次，流动的不是返乡的游子，而是红火的年货与向往东方的游客，一场以“中国年”为名的全球文化流动正在进行。从货物出海到客从海来，中国传统节庆的魅力与商贸活力交织，形成一道跨越洲际的风景线。

从地地道道的“土特产”，到美轮美奂的国风服饰，再到装点新春的年宵花，山东正为世界打包着一份份热气腾腾的“新年礼”。

在国际市场消费需求更迭下，农产品出口也正在迈入新赛道。在莱芜万兴果菜食品加工有限公司的生产车间，全自动化生产线正在加工出口至德国、瑞典等国的寿司姜片，目前公司的订单已排至3月份。在莱阳春雪食品集团股份有限公司的流水线上，一只只经过严格检疫的白羽鸡，经过自动化设备处理，被加工成调味鸡排等半成品预制菜，即将踏上前往韩国、欧洲等地商超的“跨国旅程”。

山东春冠食品有限公司工人们对鹅肥肝制品进行分拣、装袋

除了大众商品，产自山东的高端食材也被端上了世界餐桌。在山东临朐县的春冠朗德鹅养殖专业合作社生产基地，1000多只朗德鹅进入育肥阶段。“我们完全按照法国培养方法，将鹅养到90天左右，再上机填饲。”山东春冠食品有限公司总经理马立君说，临朐的鹅肝出口已成为当地一大特色。如今临朐县年出栏朗德鹅500万只，年产鹅肝5000余吨，占国内市场近70％，在全球市场占比达20％。

受海外华人、网络博主、新中式品牌和海外汉服社等影响，以马面裙为代表的新中式服装，在超过90个海外国家和地区的社交媒体平台被传播。占据国内市场半壁江山的曹县汉服，实现从“出圈”到“出海”的新跨越。

在菏泽曹县的e裳小镇，绣花机高速运转的嗡鸣声随处可闻。“马年春节临近，眼下正是我们团队最繁忙的时刻，汉服订单已排到四月份。”位于e裳小镇的有爱云仓汉服直播基地洛如嫣汉服总经理姚驰行表示，目前产品已销往澳大利亚、加拿大、欧盟等10余个国家和地区。同时还在考察法国、英国、美国、日本、新加坡以及迪拜等海外市场。

“在欧美国家和亚洲国家，人们体型和尺寸各异，人们对款式偏好也不同，要观察其中的细微差别，有针对性地打版。”姚驰行说，马面裙复原款将成为马年新潮流。

作为全国最大的中国结生产基地，有着“中国结艺之乡”之称的山东临沂郯城县红花镇，眼下不论是传统手工作坊还是企业生产车间，都在加紧赶制订单。在秉承传统技艺的同时，当地从业者不断推出紧随市场潮流的新产品。今年是马年，他们就推出了关于生肖的一系列产品，比如马上有福、马上来财，都比较受市场欢迎。目前，红花镇集聚大中型中国结工艺品厂88家、电商300余家，产品远销美国、韩国、日本及东南亚等国家和地区，年产值达18亿元。

喷洗、分级、装箱……近日，位于东营区牛庄镇的山东双福福盛花卉基地，各式蝴蝶兰花卉将装车发运，奔赴海外。这笔来自马来西亚订单总量约15000支，金额达50余万元，除了经典的红色花朵，还有其自主研发的“晕染”系列蝴蝶兰，两种或多种色彩在花瓣上自然交融，宛如一幅写意的水墨画，为马来西亚春节市场增添了别样色彩。在此之前，首批26000株蝴蝶兰已顺利开启韩国之旅，预计今年“年宵花”销售旺季出口量可达40万株。

山东的忙碌，只是全国年货出海热潮的一个缩影。从北到南，一张丰富多彩的“中国年味地图”正在全球铺开。

北京的稻香村糕点礼盒漂洋过海，成为40多个国家和地区的华人家庭的甜蜜滋味，发货量同比增长20%；扬州速冻包子远销20多个国家和地区，年出口量达五千万个；作为春节餐桌上的标志性美食，速冻水饺成为出口“新宠”，福建合口味食品工业有限公司的闽南特色水饺批量出口至韩国等地市场，今年订单同比增长30%。

在河北石家庄，“中国宫灯第一村”屯头村，能工巧匠们创新制作的七彩转灯，让传统红光流转出梦幻色彩，远销欧美、日本等十余国，在异国他乡点亮一团团“中国红”；在福建，以马为造型的德化白瓷温润如玉，向海外友人展示着东方造物之美。

“春节期间，海外消费者对中国年货类商品需求十分旺盛，海外市场上年货类商品销量同比大幅增长，灯笼、年画、汉服、红包等传统国风商品销量同比增长约30%。”阿里速卖通平台关务主管茗岚介绍。

当年货浩浩荡荡出海时，一股反向潮流也日益澎湃——越来越多的外国人，选择亲自来中国“过年”。 从“小红书移民潮”“city不city”传播出圈，到“‘成为中国人’热”，世界对中国的兴趣正变得具体而生动。

目前中国已对48个国家实施单方面免签。240小时过境免签政策实施一年来，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长60.8%。

旅游平台数据显示，2026年春节期间，入境游市场将迎来爆发式增长。仅最近两周，外国游客春节假期机票预订量同比增长超400%，其中，来自阿根廷的游客机票预订量同比增长超9倍。

随着越来越多外国游客开启“中国游”，他们有机会亲眼看到、亲身经历一个更加真实、立体、全面的中国，在胡同的鞭炮声里、在庙会的人潮中、在地道的年夜饭桌上，体验一个原汁原味的中国年。这种“走进来”的深度体验，与“送出去”的丰富年礼，共同构成了一场完整而生动的文化对话。

当齐鲁制造与九州风物抵达世界各个角落，当外国友人在中国的鞭炮声中绽放笑颜，我们看到的，是文化自信的温柔绽放，也是属于全人类的、对美好与团聚的共同向往。

新年将至，这份来自东方的祝福，正在等待全球签收。

（大众新闻编辑 刘鑫沛 张晨 记者 张依盟 曲祎茹）

你的家乡有哪些走向世界的年货或手艺？你是否曾向外国朋友介绍过中国年俗？或者，你或你身在海外的亲朋好友，正如何度过这个春节？无论是舌尖上的乡愁还是跨越山海的文化相遇，欢迎在评论区分享你的见闻与感触。

有——

 “马”到成功奖×2：

◎《世界那么大，我们去看看》立体雕塑冰箱贴一个

《世界那么大，我们去看看》是由艺术家王艺创作的雕塑作品。该系列致力于在保留原作品精髓的基础上，创新地将其转化为实用的生活艺术品，包括冰箱贴、文创砚台、挂饰等。

◎招财小俊马·醋酸抓夹一个

设计灵感来源于汉画像石上的马的形象。一枚抓夹，不仅是发饰，更是一份随身陪伴的精神助力，助您在事业与生活中马到成功，财源广进。

“马”上迎春奖×5：名家福字春联一副

“马”上惊喜奖×1：宏济堂阿胶酸枣仁膏一盒

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