连续6年平均复合增速超128% 香飘飘电商业务赋能企业经营

（原标题：连续6年平均复合增速超128% 香飘飘电商业务赋能企业经营）

8月27日晚间,香飘飘(603711.SH)发布了2021年中期财报。报告显示,公司2021年上半年实现营收10.88亿元,同比增长9.79%。其中,电商渠道继续保持快速增长,半年度同比增幅达46.42%。

电商渠道持续发力 连续6年平均复合增速超128%

作为传统快消企业,香飘飘对互联网业务的布局和探索已有一段时间。

2014年,香飘飘启动搭建电商渠道, 2018年成立互联网事业部,专门负责线上销售、互联网营销、用户运营及数据中台管理工作。2019年起,公司开始提出互联网化战略,并于2020年起全面落地互联网化转型举措。2014-2020年,公司该项业务表现取得明显增长,连续6年平均复合增速超128%。

2021年起,公司进一步明确了互联网业务的定位和使命,聚焦互联网原生代人群(Z世代和新锐白领),以用户需求为原点,进行适配化的产品开发、渠道拓展和整合营销。今年上半年,通过开发高颜价比、高性价比的互联网产品,加快拓展抖音、快手、拼多多、零售通、新通路等新兴电商渠道,深化与天猫等平台的营销合作等,电商渠道实现营收1.21亿元,同比增长46.42%。

在业绩增长外,香飘飘自建的互联网私域流量也大幅增加。据悉,2021年1-6月,互联网新增AIPL人群(AIPL四个字母分别代表:品牌认知人群、品牌兴趣人群、 品牌购买人群和品牌忠诚人群)9642.61万,同比去年增长429%;一杯一码扫码量超过5700万,总会员人数累计达到2700万。

搭建开放生态 互联网化转型进入新阶段

在逐步完成销售渠道基础建设、互联网运营底层逻辑梳理、私域流量原始积累后,香飘飘已经迈入互联网化转型发展的新阶段。

香飘飘互联网事业部总经理蒋晓莹表示,2021年下半年,公司将以生态开放为核心,搭建渠道共赢、内容共造、产品共创的互联网运营生态,并深化线上渠道与线下渠道的融合,进一步开发符合用户需求的互联网产品,进而拉动增长,提升平台价值。

首先,在渠道建设上,将由过去自营为主的运营模式,逐步向“自营+赋能”的模式转变,同时持续深入拓展抖音、快手、拼多多等渠道;其次,在产品端,继续开发具有“健康化+体验感”特征的互联网产品,撬动新消费人群关注;第三,以互联网私域流量应用为基础,开展冲泡和即饮新品的线上试销,为产品优化、消费者测试、品牌传播等方面提供大数据参考。

在业内人士看来,传统快消品牌的互联网化转型,将受益于其线下渠道网络广泛的产品触达和稳定的供应链优势,获得更强的私域流量导入能力。经过这些年,香飘飘已经实现了私域流量的原始积累,并逐渐找到了流量转化和应用的路径。相信随着互联网化战略的有序推进,将有望进一步提高香飘飘品牌、产品与用户之间的粘性,并全面赋能企业的长效经营。