[特辑]厕所文化：有关“便便”的那些事（四）

你可能认为自己很干净，每天洗澡、除臭，对待个人卫生严格认真，不过，如果你使用厕纸，世界上仍会有一半的人认为你有点脏。在肛门清洁问题上，世界分成两派，一派擦拭，一派清洗。地球上有一半的人使用厕纸清洁肛门，另一半用水清洗。清洗派认为用厕纸清洁肛门的效果与用毛巾擦拭身上的污垢差不多。因此，他们选择用水清洗身体的每一个部位，包括肛门这个最脏的部位。在擦拭派看来，使用厕纸是一种舒适卫生的方式，手无需与肛门直接接触。

全球厕纸业一年的销售额高达150亿美元，说明这种文化差异不可能改变。最卫生的一种做法就是折衷，在马桶内安装一个清洗装置，手无需与直接肛门直接接触，而后用厕纸擦干，最后再洗手。值得一提的是，全球有30%的男性大便后不洗手，其中包括采用清洗方式的男性。

卖什么都不容易，马桶也是如此，但这种事情不会在日本发生。日本的马桶非常先进，是具有革命性的升级产品。在日本，即使最基本的马桶也拥有以下部分功能，内 置喷嘴和吹干机，用于冲洗和吹干肛门，吸收空气中的臭离子，为用户打开电灯，为用户放下马桶盖（这一功能被称之为“婚姻拯救者”）。一些马桶甚至能够测量 血压和播放音乐，连座圈加热功能也成为标配。

72%的日本家庭使用卫洗丽马桶（Washlet）。70年前，日本人还在使用坑厕，方便之后擦拭而不是清洗肛门。在不到100年时间里，日本的马桶完成革命。取得这种成就首先要归功于一位女歌手、一只大猩猩和一根金属线。1980年，日本著名卫浴品牌东陶（TOTO）决定推出一款新产品——卫洗丽。这款马桶的设计立基于美国的一种医用马桶，后者在抽水马桶内安装坐浴盆喷嘴，便于够不到后面的患者使用。东陶希望对其进行改进，提高喷嘴喷水的准确度，为此，他们进行了市场调研。

根据讲述这家公司历史的连环画，公司负责人曾劝说一些员工（共有2万 员工）坐在马桶上，以便在穿过马桶的金属线上标注出他们肛门的位置。可惜，没有人愿意这么做。一名员工礼貌地说：“虽然我们是同事，我也不希望你们知道我 的肛门位置。”准确的女性解剖学数据是安装前后冲洗的喷嘴的必备条件，为了获得这些数据，他们来到了一家脱衣舞夜总会。最后，喷嘴的角度被设置为53度。完成喷嘴设计后，东陶所要做的就是等待，等待出现他们预想中的销量。卫洗丽马桶的成本超过坑厕或者标准马桶。虽然很符合日本人喜欢洗澡的习惯，拥有无需动手的肛门清洗功能，但人们还是拒绝购买，主要原因就是价格昂贵和太过怪异。为此，东陶展开轰轰烈烈的广告宣传攻势。

销售厕所用品从来就不是容易的事情，通过广告宣传让消费者对你的产品产生兴趣面临相当难度，尤其是社会大众还没有完全接受的新奇产品。这也就解释了厕纸生产商为何要使用彩色蜡笔画和狗狗进行宣传，但这种宣传方式对马桶生厂商来说往往没有多大用处。2002年，厕纸生产商Velvet推出了一则广告，广告主角下身赤裸，广告词为“喜欢你的屁股”。这则广告成为英国电视台当年最令人厌恶广告排行榜第二位。在摘得桂冠的广告中，一只蟑螂从婴儿的嘴里冒出来。

在日本，东陶雇请了著名女歌手戸川纯。广告中，戸川纯一身玩偶装——出于某些无法解释的原因——亮相，说明文字也非常简短。她的手上沾满颜料，试图用纸擦 掉，但无济于事。她说：“纸是擦不干净的，你的下身也是如此。”在另一则广告中，她阅读下身给她的一封信，信中说：“下身也是有情感的。”两则广告产生了 预期效果。迄今为止，东陶已经售出至少3000万个卫洗丽马桶，马桶市场的份额高达60%。除了戸川纯外，帮助东陶走向成功的另一大因素可能就是最大竞争对手的失败，后者的广告派出一位身穿大猩猩装的男演员，结果可想而知。

可选性方式

清洁肛门没有你想象的那么容易。伦敦卫生和热带医药学院2008年从英国5座城市获取的通勤者拭子样本显示，有近一半的受调男性手上残留粪便颗粒，女性为30%。为了避免这种尴尬，我们应该选择更理想的清洁方式。

坐浴盆

1929年，一位美国教师到巴黎旅行时在浴室内见到了坐浴盆，当时并不知道是做什么用的。她说：“我们完全搞错了，还以为是洗脚盆或者其他什么东西。”最初，人们就对昵称“小马”的坐浴盆产生怀疑，因为使用时要跨坐在上面。很快，“小马”就在发明地法国消失。

海绵

古罗马人在上公厕时使用海绵清洁肛门。他们首先将海绵浸泡在水里，而后装在一根小棍子上。这种方式仍适用于那些手无法伸到后面清洁肛门的人。对于避免使用动物产品的素食主义者，我们建议他们选择海绵的替代品。海绵看似一种植物，实际上是一种多细胞动物。

内裤

方便后直接提裤子也是一种实用的方式。1964年，J.A.卡梅伦博士对940名英国牛津郡男性的内裤进行了检查，结果发现近一半被粪便污染，污染程度从黄蜂色污渍到大块粪渣。

厕纸

厕纸是中国人发明的，全世界有四分之三的人从不使用厕纸。相比之下，美国人对厕纸最为情有独钟，每人每年消耗2.1万张，其中有98%的厕纸由原始森林的木材制成。如果每个美国家庭少使用一卷原生纤维厕纸，改用可回收的类型，将有423900棵树免遭被砍伐的命运。

苏打水瓶

数百万东南亚人使用装满水的球形黄铜小水壶，入厕时右手持壶，最后用左手清洗肛门。移民到使用厕纸的国家后，他们不太好意思继续使用这种水壶，改用苏打水瓶，将水灌进瓶子，或者在浴室内养一株室内植物，喷壶就放在附近。

报纸

报纸等印刷品是颇受欢迎的肛门清洁工具。美国《老农夫年鉴》（Old Farmer’s Almanac）仍在发行“带洞版”，可以挂在钉子上。在亚洲和南美的很多国家，将在厕所用过的报纸丢进户外垃圾箱是一种可以接受的做法，因为它们会阻塞过细的管道。