山西
2026年端午假期恰逢父亲节，作为上半年收官公众假期，市民家庭团聚、外出出游需求集中释放。近日，同程旅行发布《2026端午旅游趋势预测报告》，报告指出文旅融合新消费场景持续走红，坐拥世界级古建遗存、特色端午民俗与清凉夏日气候的山西，成为游客深度文化游、避暑休闲首选目的地，民俗体验、亲子研学、周边微度假、跨省短途游齐发力，旅游市场呈现多元火热态势。
端午将至，三晋大地节庆氛围拉满，各地深挖本土文化IP，推出一批融合端午传统与地域特色的沉浸式文旅活动，古建民俗体验成为本次假期出行核心热点。忻州代县雁门关打造“长城脚下过端午”特色系列活动，晋中平遥古城全域营造端午民俗场景，登长城、逛古城、品民俗的游玩模式广受游客青睐。平台数据显示，近一周端午山西旅游搜索热度环比大涨213%，入晋客流持续攀升。
客源结构呈现省内周边、远方长线双向奔赴特点。周边主力客源集中在陕西、河南、河北、内蒙古四省区，跨省短途出行需求旺盛；飞猪旅行数据显示，截至目前，今年端午假期山西的包车游预订量同比增长超3倍，酒店预订量也同比大幅增长。朔州、大同、临汾增速居前。长线游客潜力十足，广东、上海、四川、浙江、江苏跻身山西端午机票搜索客源地前五，全国游客慕名赴晋探寻千年古建文脉。
双节叠加催生“文化陪伴式”亲子出游热潮，古建、博物馆变身热门行走课堂，山西亲子研学订单大幅上涨，含青少年群体的家庭订单增长尤为突出。不少家长放弃纯观光路线，优先选择兼具知识性、互动性的研学产品。云冈石窟、应县木塔、晋祠等世界级文化遗产人气爆棚，山西博物院、太原青铜博物馆同步上线端午特色社教活动，搭配专业深度讲解、传统手作体验的文化一日游产品预订量一路走高，以古建文脉滋养亲子时光，成为山西端午旅游亮眼标签。
便捷高铁路网打通跨省短途出游通道，西安、郑州、石家庄、北京等周边城市赴晋微度假订单显著增长，小众文化小城备受上班族青睐。同程旅行发布2026端午“去班味”小城TOP10榜单中，忻州成功上榜，依托长城、古建、山水资源，成为游客逃离城市喧嚣、静心感受传统文化的旅居胜地。与此同时，大同、长治依托独有的古建筑群与原生态山水风光，打造差异化短途度假体验，持续分流周边城市客源，丰富山西短途文旅供给。
业内分析表示，山西依托不可复制的古建资源、浓郁的端午民俗、舒适清凉夏季环境，精准契合当下游客文化深度游、亲子研学、轻短途度假的消费需求。端午叠加父亲节双重假日红利下，山西文旅将持续释放吸引力，各地特色节庆活动、研学产品、小城微度假线路同步发力，有望迎来一波家庭出游、跨省休闲游客流高峰，持续擦亮山西文旅融合特色名片。
记者 马秀凤
来源：山西晚报
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