延期半年签约！央视赢了 国际足联也说自己赢了 中国球迷最大赢家

央视与国际足联官方宣布就世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，经过长时间谈判，终于达到了“四赢”的结果！

央视转播世界杯，持续48年

中国1958年退出国际足联，1978年阿根廷世界杯的时候还不是FIFA会员，当时还叫北京电视台的央视只能由技术人员从国际通信卫星上截取公共信号，采取录播的方式第一次转播世界杯。

1979年中国重返国际足联，1982年西班牙世界杯第一次正式转播。央视从亚广联那里低价买下版权，不过宋世雄只能在香港租房解说，录完之后让同事把录像空运回北京，然后播出。

央视第一次转播世界杯的全部比赛是1986年墨西哥世界杯，而且还是第一次派报道组去现场。1990年意大利世界杯，央视全程直播全部64场比赛。1994年美国世界杯，国际足联给央视开出40万美元的天价，当时央视的预算只有10万美元，双方谈判陷入僵局，最后以不到20万美元的价格成交。

2002年韩日世界杯，央视与掌握世界杯转播权的德国基尔希谈判，对方最初要价1200万美元，央视只愿出300万美元。之后对方又提出3500万美元打包2002年和2006年两届世界杯，央视还价1400万美元。由于国足此时已经出线，即将首次参加世界杯，所以时任央视体育中心主任马国力最终同意一次买两届，双方各让一步，在2002年3月14日正式签约，打包价为2498万美元，约合2亿600万人民币。

2010年世界杯和2014年世界杯，央视向国际足联支付打包价1.15亿美元，2018年世界杯和2022年世界杯的转播权，央视早在2017年11月1日就与国际足联签约，打包价是3亿美元。这次是央视和国际足联的转播权谈判第三次陷入僵局，晚了半年时间才签约。

谈判旷日持久

球迷和媒体原本没意识到央视迟迟没有买下今年世界杯的版权，直到今年4月份，知名体育媒体人颜强撰写文章，才曝光了此事，引起外界关注。

至于双方的谈判，国内媒体众说纷纭。有媒体报道称，国际足联一开始要价单届3亿美元，后来降至1.2亿至1.5亿美元，央视的报价则是6000万至8000万美元。还有媒体报道称，国际足联一开始的要价是两届打包8亿美元，后来降到6亿，央视的报价则是两届打包4亿美元。

据北青体育报道，在谈判过程中，央视的态度非常坚决，意志非常坚定，始终拒绝国际足联的漫天要价，而国际足联不得不放低姿态，派出秘书长格拉夫斯特伦领衔的高级代表团来到中国，与央视进行终极谈判。

从最终的结果来看，和以前一样，双方应该谈的就是两届世界杯打包（外加两届女足世界杯），只不过球迷最关心的还是即将到来的美加墨世界杯。而网友的普遍支持，也是央视能够顶住的底气，所以央视公开表示，“感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”

转播费价格是多少

根据澎湃新闻报道，2026年世界杯的版权费用是6000万美元，约合4亿元人民币，而放眼全世界，这样的价格远低于足球发达地区，比如美国是4.8亿美元，日本是2亿美元，法国是1.5亿美元，韩国是1.25亿美元，巴西是1.1亿美元，等等。

不过，这个价格遭到多位业内人士的怀疑，有消息称，真实的情况是5亿美元打包两届世界杯，两届女足世界杯则附赠的。

考虑到中国男足晋级2030年世界杯的理论可能性，以及2030年世界杯存在继续扩军的可能性，也许下届世界杯的单笔转播费确实会更高一些。

各方影响：四赢

世界杯版权达成协议，是四赢的局面。对于中国球迷来说，赢了！而且还是最大赢家。从1978年算起，可以连续48年观看世界杯了，而且是全程免费观看，虽然比赛时间不太友好，但毕竟不花钱嘛。

对于央视来说，赢了！对外公布的6000万美元价格对于全国网友都是很好的交代，即便是5亿打包两届也不亏，而广告和分销版权所得到的收入，足以让他们赚得盆满钵满。据国内媒体透露，央视两届世界杯的总收入有望达到100亿人民币。

对于国际足联来说，赢了！也许成交价没有他们想象的那么多，但毕竟没有失去人口最多、价值最大的中国市场，所以，国际足联秘书长公开表示，“我们对协议非常满意，并很高兴继续合作。”

对于世界杯的中国赞助商和国内广告商来说，也赢了！前者作为国际足联和世界杯的官方赞助商，此前已经为此支付5亿美元的费用，不至于竹篮打水一场空；后者作为央视和两大平台的合作伙伴，也能通过世界杯达到营销的目的，广告效应剧增。