北京
做SEO的人最近有点慌。各种"GEO""AEO"的新概念满天飞，培训机构已经开始卖课了。Google看不下去了，直接甩出一份官方文档：别折腾了，你们想多了。
这份文档的核心就一句话——AI搜索和常规搜索用的是同一套排名系统。你在传统搜索里排得好，AI Overview里自然会出现。没有秘密通道，没有专属算法，更没有所谓的"生成式引擎优化"。
Google解释了两个技术细节。第一个是RAG（检索增强生成），Google内部叫"grounding"。AI先从现有搜索索引里抓相关页面，再核对具体信息生成答案，附上可点击的来源链接。这些来源就是常规搜索里本来就排在前面的页面。
第二个叫"Query Fan-out"（查询扩展）。用户搜"草坪除杂草"，系统会自动并行发起"最佳草坪除草剂""不用化学药剂的除草方法"等相关查询。这些扩展查询同样跑经典排名系统——常规搜索里看不见的站，AI答案里也不会凭空出现。
文档专门辟了一节"破除AI搜索迷思"，逐条打脸行业流行做法：
LLMs.txt文件？不需要。机器可读文件、AI文本文件、Markdown格式？都不需要。结构化数据标记？不用专门为AI加。频繁更新内容？没这个必要。针对AI重写内容？反而可能有害。
Google把话说到这份上，等于直接否定了市面上正在兴起的"GEO服务"生意。文档原话是："从Google搜索的角度看，为生成式AI搜索做优化就是为搜索体验做优化，因此仍然是SEO。"
那到底该做什么？Google的建议听起来很老派：基于真实个人经验的原创内容。不是为算法写，是为人写。这个建议SEO从业者听了二十年，现在AI时代依然有效。
文档末尾提了一嘴"代理式体验"（agentic experiences）——让AI代理自主完成任务的新形态。Google暗示这个领域未来可能有新的技术要求，但那是后话。眼下，先把常规SEO做好。
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