德国超市巨头突然杀进浙江。杭州宁波绍兴即将迎来新店,本地吃货要沸腾了吗。
最近奥乐齐的一则招聘信息,藏着大动作,他们正在浙江招开发经理,负责杭州、宁波、绍兴的选址。
这可不是小打小闹,而是官方确认全面入浙的信号。
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奥乐齐可不是普通超市,它源自德国,是全球精选社区平价超市,全球门店超 13000 家。2019 年上海首店落地后,中国区历经七年探索,今年 3 月江苏镇江双店和上海新店开业,正式突破百店大关。
更猛的是,自 2023 年以来,它的门店数量以年均 40% 的速度增长,2025 年进军江苏后快速覆盖无锡、苏州、常州等地,2026 年又拿下南京、镇江、扬州、南通,形成以上海为核心辐射华东的布局。
在今年 3 月苏州的合作伙伴大会上,奥乐齐中国 CEO 还透露,2026 年计划新增超 50 家门店,这扩张速度,简直是开了挂。
作为百年硬折扣鼻祖,奥乐齐在全球零售 50 强中位列第四,年度总营收超 1550 亿美元。
它在中国市场采取 “好品质,够低价” 的策略,开发了 13 个自有品牌,涵盖超值、Marketplace、Urban Eaters、悠白乳品等多个系列,既保证商品品质,又能控制价格成本。
自 2023 年开始,奥乐齐每年在华迭代上千款产品以贴合中国消费者的需求,本土化策略越来越成熟。
这次奥乐齐的招聘信息里,门店岗位涵盖店长、副店长、店员、顾客体验官,主要分布在上海、苏州(昆山、张家港)、南京、扬州、无锡等地。
办公室岗位包括全国采购(酒类、冷藏即食、蔬果)、市场营销、开发等,覆盖上海、江苏(南京、无锡)、浙江区域。
最关键的是,面向杭州、宁波、绍兴招开发经理,负责选址、商务谈判、市场调研,这明摆着就是要在这三地开城,把长三角布局再往前推一步。
其实早在 2026 年初,就有市场消息称奥乐齐计划于今年正式进军浙江市场,并将杭州作为入浙的核心阵地。
当时消息指出,奥乐齐拟在杭州同步开出多家门店,其中之江板块有望率先落地杭州首店,只是没想到最终首店选址落在了临平。
这次招聘信息的发布,只是把之前的传闻变成了官方确认的行动信号。
4 月,联商网独家报道过奥乐齐浙江首店落地杭州临平翎湖万达,计划于今年 12 月底随商场整体同步开业。临平作为杭州东北门户,聚集了大量年轻家庭和新兴中产,消费潜力巨大。
奥乐齐选这里,显然是看中了成熟的社区氛围和高匹配度的客群,毕竟它主打的平价精选,正好戳中这些人群的需求,既要品质好,又不想花冤枉钱。
临平翎湖万达周边 3 公里范围内,覆盖多个大型社区和写字楼,人口密度高,消费需求旺盛。
奥乐齐首店选址于此,既能辐射周边居民日常购物需求,又能吸引写字楼白领的即时性消费,为后续在杭州其他区域以及宁波、绍兴的扩张打下坚实基础。
别以为奥乐齐是仓促入浙,供应链早就准备得妥妥的。2025 年 9 月,上海华东区域配送中心投运,生鲜配送时效仅需 12 小时,能覆盖上海、江苏及浙江部分区域。
而且他们在嘉兴设立了生鲜直采基地,和 400 多家供应商深度合作,本土化采购比例高达 80%,生鲜直供比例超 95%。这意味着浙江的消费者能吃到新鲜又实惠的本地菜,比你点个生鲜外卖还快。
奥乐齐采用 “本土 + 全球” 的供应链组合拳,在扎根本土的同时实现降本增效。
他们背靠全球供应链优势,同时深入挖掘本地资源,既能提供德国原装进口的特色食品,又能保证生鲜产品的新鲜度和性价比,这种模式在上海和江苏市场已经被验证成功,现在正复制到浙江市场。
不过浙江市场可不是那么好进的。美团快乐猴、盒马超盒算 NB 已经深耕多年,盒马甚至在杭州、宁波、绍兴、湖州都有布局,5 月 15 日还要在台州 5 店同开。
竞争对手的快速卡位,倒逼奥乐齐加快入浙节奏,毕竟晚一步,可能就没位置了。
奥乐齐的核心优势在于硬折扣模式和社区化定位,它不像传统超市那样追求大而全,而是精选商品,控制 SKU 数量,通过规模采购降低成本,同时门店选址贴近社区,方便居民日常购物。
这种模式在上海和江苏已经取得成功,2024 年奥乐齐中国的销售额相比 2023 年直接翻倍,单店效益显著提升。
但浙江市场的消费者偏好和竞争格局有其特殊性,奥乐齐能否成功复制之前的经验,还需要时间检验。
奥乐齐这次入浙,你看好吗?
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