未来几天,数十万被称为“哈里们( Harries)”的哈里·斯泰尔斯(Harry Styles )的粉丝将涌入阿姆斯特丹,观看这位英国流行巨星的系列演唱会。他将在约翰·克鲁伊夫体育场(Johan Cruijff Arena)举办多达十场演唱会,这是世界上其他任何艺人都未曾达到的纪录。
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每场演唱会可容纳五万名观众。演唱会主办方Mojo表示,并非所有场次都已售罄,尤其是最后四场,仍有余票。在二手票市场,有时甚至可以半价购票,这令许多歌迷感到沮丧。
阿姆斯特丹演唱会结束后,哈里·斯泰尔斯还将在伦敦温布利体育场举办十二场演唱会,这些演唱会的门票也并非全部售罄。
这样的系列演唱会能为阿姆斯特丹和荷兰带来哪些经济效益?阿姆斯特丹应用科技大学的经济学家范阿姆斯特尔(Walther Ploos van Amstel)表示,斯泰尔斯的到来主要为酒店和公寓业主带来了收入。他估计,哈里·斯泰尔斯演唱会的平均观众会在酒店、餐饮和交通方面花费约 400 欧元。
他说:“在阿姆斯特丹,一个双人间住两晚很容易就要花掉 400 欧元;而且,现在是旅游旺季,旅游税今年也上涨了。”
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由于这些成本上涨,他预计游客会选择首都以外的地方,比如哈勒姆或阿默斯福特过夜,这样一来,该地区的住宿业就会受益。
爱彼迎(Airbnb )也发现,未来十天阿姆斯特丹周边住宿的搜索量明显增加,尤其是来自 Z 世代(大约出生于 1997 年至 2012 年的一代)的搜索。对于这位曾是男子组合 One Direction 成员的歌手来说,除了二三十岁的人群之外,他们也是重要的目标群体。
范阿姆斯特尔想知道,这些观众在演唱会结束后,会有多少时间去市中心逛逛、参观博物馆或享用一顿丰盛的晚餐。 “与保罗·西蒙(Paul Simon )或阿黛尔(Adele)等歌手相比,哈里·斯泰尔斯的观众群体要年轻得多。后者的粉丝年龄偏大,更愿意在周末花很多钱,或者多待几天。”
阿姆斯特丹是哈里·斯泰尔斯“Together, Together”巡回演唱会期间在欧洲大陆唯一演出的城市。这种马拉松式的系列演出被称为“驻场演唱会”:艺人待在一个地方,而歌迷则需要长途跋涉。据演唱会主办方Mojo称,30%到40%的观众来自国外。
范阿姆斯特尔表示,这种驻场演出对艺人来说可能有利,但对许多歌迷来说却是一笔不小的开支。“算上机票,作为外国游客,两个人很容易就要花费1500到2000欧元。这笔钱足够你度假一周了。”
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超过一半的演唱会观众来自荷兰。据范阿姆斯特尔称,除了汽油销售收入或荷兰铁路公司 (NS) 的差旅费外,音乐会几乎没有其他经济效益。因此,其经济影响微乎其微,且主要局限于当地。
他估计,所有游客为这座城市带来的总经济效益约为 1.2 亿欧元。
在他看来,比对当地经济的刺激更重要的是音乐会对城市的长期影响。他观察到,曾经为了阿姆斯特丹舞蹈音乐节 (ADE) 或音乐会而来到首都的游客,日后往往会再次回到这里。
“在他们游览阿姆斯特丹期间,他们看到了这座城市的美丽和多元化,例如,他们体验到了高效的公共交通系统。这让他们意犹未尽,因为他们留下了美好的回忆。” 在他看来,音乐会是“展示阿姆斯特丹的绝佳机会”,尽管首都究竟有多需要这样的机会仍然是个问题。
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波尔曼 (Sandra Poelmann) 是推广阿姆斯特丹机构 amsterdam&partners 的市场经理,该基金会致力于帮助市政府进行城市营销。阿姆斯特丹的广告牌上印着情侣接吻的画面,他们试图吸引“哈里们”在音乐会结束后的几周内参与文化活动,例如参观博物馆、剧院或造访餐厅。波尔曼表示,这项活动的目的是更好地分散阿姆斯特丹的观众,并鼓励他们将钱花在“讲述这座城市故事”的活动上。
她还表示,这项活动也旨在对抗TikTok上出现的关于阿姆斯特丹的一切,例如仅仅有售卖焦糖华夫饼、啤酒和薯条的小摊。“这样一来,人们就会被吸引去做其他事情。这不仅有利于游客的分布,而且文化机构也能从大量观众中获益。”
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