北京
2026 年 5 月 15 日，618 大促预热阶段苹果开启全系产品大幅调价，iPhone 17 系列迎来上市以来最大降幅，新款、旧款机型全面下放优惠力度。其中 iPhone 17 Pro 系列综合优惠至高 2000 元，超薄新机 iPhone Air 优惠幅度最高达 3100 元。iPhone 17 标准版、iPhone 16、iPhone 15 以及 iPhone 17e 等机型均享受多重补贴，覆盖入门、中端到高端全价位段。除手机产品外，iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods 等苹果生态设备也同步降价让利。目前苹果官方官网并未调整售价，降价福利主要在京东 Apple 产品自营旗舰店、天猫 Apple Store 官方旗舰店等授权线上渠道，以及部分苹果授权线下经销商处落地，叠加补贴、分期免息等权益后，成为年内入手苹果产品的重要窗口期。
华为强势跟进降价
在苹果率先开启 618 降价潮后，华为迅速做出市场回应，聚焦折叠屏旗舰发力高端价格战。官方宣布 Mate X7 全系直降 1000 元（优惠后 11999 元起），Mate X6 直降 3000 元（优惠后 9999 元起），创下华为折叠屏产品历史最大让利幅度。两款机型均支持至高 12 期分期免息，进一步降低消费门槛。同时品牌官方释放市场引导信号，认可当下折叠屏产品的入手价值，引导消费者线下体验选购。华为与苹果的同步降价动作，直接将国内高端手机市场的竞争推向白热化。
安卓行业成本承压
本轮价格战背后，手机行业正面临严峻的元器件涨价压力。2026 年第一季度，DRAM 内存合约价涨幅达到 90% 至 95%，NAND 闪存价格涨幅也在 55% 至 60%，上游核心成本大幅攀升。受此影响，众多安卓主流旗舰机型纷纷上调售价，涨幅普遍在 200 元到 600 元之间。与安卓阵营涨价形成鲜明对比的是，苹果并未跟随行业上调定价，反而逆势大幅降价，性价比优势被进一步放大。业内数码博主普遍认为，苹果此番降价，进一步加剧了安卓品牌的市场竞争压力，行业生存空间遭到明显挤压。
双强领跑重塑格局
IDC 发布的一季度行业数据显示，华为以 1370 万台出货量、19.8% 市场份额稳居第一，苹果以 1310 万台出货量、18.9% 份额位列第二，两大品牌合计占据国内智能手机近 39% 的市场份额，在高端市场形成近似双寡头的竞争格局。OPPO、vivo、荣耀等品牌市场份额均出现不同程度下滑。华为和苹果依托强大的供应链议价能力与充足的存储芯片储备，无惧成本上涨压力，选择以价换量抢占市场份额。两大巨头借 618 契机同步降价，不仅巩固了自身高端市场地位，也进一步拉开了与安卓阵营的差距，同时为消费者带来了高性价比的换机时机。
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