四川
营销固然能为品牌造势，一时将其送上神坛。如果质次价高、名实不符，终将反噬其身
“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾。”据新黄河报道，近日，泰兰尼斯童鞋因为一则广告引发争议，将自己送上舆论的风口浪尖。有网友质疑，宣传给上级送礼，这不是诱导行贿吗？如此价值观崩坏的营销，真的合法吗？
一个童鞋品牌，不去专注做产品，带头助长职场送礼邪气，三观歪到离谱。营销岂能底线全无？
引发舆情汹涌后，“送礼广告”官方渠道已下架。一个离谱的广告，让外界开始算起了泰兰尼斯童鞋逼近2000元的“离谱售价”。更让网友大呼“泰离谱”的，还有成本账和质量品控。
一份2021年的行政处罚决定显示，泰兰尼斯因为“以不合格产品冒充合格产品”被处罚，童鞋生产成本仅为37.8元/双，当时销售标价为179元/双。而且多次出现产品抽检不合格的情况。被检出“重金属总量”及“邻苯二甲酸酯（塑化剂）”不合格。据海报新闻报道，截至2026年5月初，在黑猫投诉平台上，关于泰兰尼斯的投诉量已突破800条，核心争议指向开胶、售后推诿等问题。
营销固然能为品牌造势，一时将其送上神坛。如果质次价高、名实不符，终将反噬其身。
泰兰尼斯这一次“冒犯”打工人，踩中大众情绪雷区，“靠”的是广告。而这双鞋的“成功之路”，靠的也是营销广告，以及对父母情绪焦虑的精准收割。
据新黄河消息，在泰兰尼斯线下门店与电商平台，主推新款“稳跑鞋Ultra”的标价达到了1879元。为了维持这一高价定位，品牌在营销端投入了可观的资源。据海报新闻报道，凭借“童鞋界爱马仕”的品牌定位和饱和式的广告投放，泰兰尼斯在2024年实现了销量超过600万双、营收突破30亿元的业绩。
泰兰尼斯童鞋定价到千元级别，但其核心技术其实并不多。天眼查数据显示，该公司名下的100多项有效专利中，绝大多数均为外观设计专利。
童鞋事关孩子脚下安全，关乎一生骨骼发育。本该用料扎实、工艺严谨、安全第一。一旦童鞋厂商没有沉下心做一双好鞋的耐心，只有快速割韭菜的野心，只求“稳利润”，不看稳质量，靠套路堆起来的高端楼阁，难免会跌倒垮塌。
不独童鞋，时下在母婴用品行业，渲染育儿焦虑的过度营销，正被不少商家异化为牟利工具。或是夸大功效，或是以“不买就落后”的话术绑架，将育儿焦虑熬成“生意浓汤”，借育儿消费的风口大肆收割韭菜。
就此来看，一方面，监管层面需进一步加大惩处力度，强化日常抽检，对夸大宣传、欺诈消费等行为“零容忍”。另一方面，家长也要擦亮双眼，拒绝被洗脑广告裹挟，明白高价未必就等于高质量，远离“价不配位，更不配安全”的商家套路。
红星新闻特约评论员 林静
编辑 尹曙光
审核 王光东
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