一座小县城如何让杂技“坐地生金”？

本文转自：人民网-河北频道

“消费新图景”系列报道——

一座小县城如何让杂技“坐地生金”？

人民网记者 方童

13.69万人次涌进杂技幻乐城，单日客流突破2万人，杂技大世界三大剧目上座率高达90%……这个“五一”假期，一连串滚烫的数据从常住人口不到30万的河北吴桥传来。

这座小县城，用杂技幻乐城、杂技大世界、杂技博物馆“三箭齐发”的阵仗，让游客从“看客”变成“戏中人”，也让杂技这门千年手艺，正从“走四方”变成“坐地生金”。

幻乐之城：从“看客”到“戏中人”

5月8日上午，吴桥杂技幻乐城天桥八大怪街区，杂技艺人房际秋的顶缸表演被游客围得里三层外三层。山东游客陈青青挤在前排，一直举着手机记录精彩表演。据统计，这家国内首个杂技文化全景沉浸式体验基地“五一”假期接待游客达13.69万人次，单日客流超2万人。园内全年规划超15万场演出，让“处处是舞台、人人皆主角”成为现实。

“五一”假期，吴桥杂技幻乐城游人如织。殷实摄

“以前来吴桥，只能坐在台下看；现在进吴桥杂技幻乐城、吴桥杂技大世界、吴桥杂技博物馆，都能自己上手玩。”跟着杂技艺人学转碗的北京游客林晓倩，把成功的光辉瞬间转发到各个社交媒体。

“五一”期间，吴桥杂技大世界同步推出第二届百戏节、首届小丑欢乐季等主题活动，三大杂技剧目假期上座率高达90%，与吴桥幻乐城形成强有力的“双核驱动”。主题乐园、江湖老戏班、舞台杂技剧……吴桥各景区联手将杂技送进游客的镜头里和笑声里。

杂技大世界东方杂技城《梦吴桥》杂技秀表演。何清玉摄

体验深了，脚步就慢了。游客们白天在景区体验杂技艺术的惊险刺激，晚上回到大运河边的园林酒店，推窗见绿，赏悠悠河景十分惬意。吴桥大运河迎宾馆总经理李学松说，“‘五一’过后，酒店依然热度不减，节后周末房间预订量较平日有明显提升，多是来自京、津、冀、鲁等周边省市。”

这样的热闹在小县城随处可见。吴桥杂技幻乐城和吴桥杂技大世界周边2公里内，10余家经济型酒店和民宿5月份的周末全部满房。

游客不再“上午来、下午走”，而是从“打卡”变成了“过夜”。

是什么让游客愿意留下来？天津游客江海涛的回答很干脆：“杂技大世界、杂技幻乐城、杂技小院，三个地方一个比一个有意思。孩子学了两手顶碗，拉着我不让走。一天？根本不够。”

吴桥县文化广电和旅游局党组书记、局长杨俊红表示，“如今，我们把杂技从景区延伸到夜市、民宿，游客从‘看杂技’变成了‘过杂技日子’，自然就住下来了。”

而“住下来”带来的连锁反应才刚刚开始——夜宵摊、土特产店、汉服租赁、文创小铺……一条围绕杂技的“夜间经济链”正在县城悄然成形。

杂技之变：从“卖门票”到“树品牌”

在吴桥杂技大世界，魔术校园里魔术演员蔡存弟用“玩具版”三仙归洞展示了简单易学的指尖技巧，三个杯子、三颗球，翻手之间就让孩子们瞪大了眼睛。

刚放下手中的道具杯，她笑着把三只杯子和三颗红球往桌上一推，朝孩子们眨了眨眼：“回去多练练，下回见面，你演给我看。”话音未落，十几个小手举着零花钱涌向柜台，魔术玩具套装差点卖断货。“这比看魔术还过瘾，自己能变。”山东小游客刘紫涵抱着刚买到的道具，迫不及待地拉着爸爸演练起来。

吴桥杂技博物馆内，正在销售的“小丑杂技”系列盲盒。李坤霖摄

传统戏法玩具让孩子们挪不动腿，潮流文创也让年轻游客“上头”。“我们没想到盲盒卖这么好，尤其是‘小丑杂技’系列，一天补了三次货。”吴桥杂技幻乐城文创店店员王灿说，很多年轻游客买完当场拆盒、拍照发朋友圈，形成了二次传播。

而这种“文创热”并不只在杂技幻乐城景区内。杂技博物馆、蹬云坊文创门店内摆件、饰品、文具等产品销售火热，一位店主边晓雅说，“游客说想带点‘吴桥特色’的东西回去，杂技元素正好。关键，这是吴桥独有的。”

“杂技是吴桥的根脉，也是我们实现文化赋能乡村振兴的核心抓手。”吴桥县副县长孙昊表示，今后，杂技不再只是舞台上的惊艳，更要渗透进年轻人的日常消费、网络传播和研学，培育具有全国影响力的杂技文化IP，让杂技从“技能输出”转向“品牌输出”，把吴桥真正建成中国杂技文化体验的目的地。

振兴之路：从“走出去”到“家门口”

幻乐城的火爆，不仅是一场文旅盛宴，更是一股润泽乡里的“活水”。

在幻乐城景区统一规划的“江湖食坊”美食街区，王红霞正在自家的凉粉店里忙前忙后。以前她在外地的电子厂流水线上站了三年，一年到头回不了几次家。“现在好了，在家门口上班，骑电动车五分钟就到。景区统一管理，我们只负责把味道做好，挣得不比厂里少，还能守着老人孩子。”她一边麻利地调着麻酱，一边笑着说。像王红霞这样在幻乐城及周边从事餐饮、保洁、接驳等工作的本地村民，这个“五一”几乎全员上岗，在家门口吃上了“旅游饭”。

据不完全统计，幻乐城项目及周边配套直接带动了大量周边村民就业，达800余人。从景区内的保洁、保安、演员，到周边的民宿管家、餐饮店主，许多原本需要外出务工的村民实现了“务农、顾家、挣钱”三不误。

因为有吴桥杂技幻乐城这个新业态，年轻演员王淼淼也选择回到家乡的舞台，不在外地各景区漂泊。“我在幻乐城扮演迎宾的仙鹤仙子，在高空支架上展现杂技绝活儿，迎接全国各地的游客。”

外地杂技演员也闻风而来。来自山东的杂技演员张琛，今年“五一”前通过吴桥杂技幻乐城统一招聘，成了一名驻场杂技演员。“这边一天能演五六场，还有游客互动教学，收入稳当。”张琛说。

过去，像王淼淼这样的杂技演员，他们跟着表演班子“跑江湖”，收入不稳定。今年“五一”假期，吴桥杂技幻乐城提供了200余个杂技相关表演、教学、互动岗位，演出场次翻倍，演员收入增加。

从过去的“外出谋生”到如今“家门口扎根”，吴桥重新定义了杂技人的活法。教学、直播、文创、巡演……一条条看得见的出路铺在脚下。杂技，在小城吴桥，正从谋生的“活计”变成扎根的“生活”。