TikTok将推出无广告会员，抖音会跟进吗

TikTok也要有付费会员了，但别担心，短视频还是可以免费看。

日前TikTok方面宣布，计划在未来几个月内，逐步面向英国18岁及以上用户推出名为TikTok Ad-Free的无广告订阅服务，价格为3.99英镑/月。据了解，该订阅服务的用户使用TikTok时将不会看到广告，同时个人数据也不会被用于广告相关用途。

对此TikTok方面强调，TikTok Ad-Free的上线不会影响到免费用户的体验，“无论用户选择无广告版TikTok，还是继续使用广告支持版，他们的核心体验都不会改变，所有用户仍然可以访问所有使TikTok独具特色的功能、创作者和内容”。

事实上，早在2023年TikTok就已经对无广告订阅服务进行过测试。至于此举的目的，显然也并不复杂。一方面，随着流量红利的消退，越来越多的互联网平台都在寻求广告之外的收入来源。例如，Meta方面已相继在旗下的Instagram、WhatsApp等平台测试付费订阅服务；Snapchat则更是相继推出了Snapchat Plus、Platinum、Lens Plus等付费服务。

虽然同为内容平台，但与长视频相比，短视频显然难以提供独家内容，甚至很难提供确定性的内容体验，毕竟用户每次打开短视频平台前，都不知道自己接下来会看到什么内容。而且短视频平台大量的UGC内容，也难以说服用户付费。

既然难以在内容层面做文章，那么更多元的用户体验也就成为TikTok探索付费服务时，为数不多的方向之一。同时在监管日趋严格的市场背景下，推出TikTok Ad-Free或许并非单纯的商业决策，而是TikTok响应当地隐私保护法规的方式。

不过问题就在于，即便用户不愿意看广告，并不意味着他们就愿意为此付费，这一点从YouTube费尽心思打击各类广告屏蔽器就可见一斑。而且需要注意的是，虽然与YouTube等平台的付费服务相比，TikTok Ad-Free价格不高，但其权益也相当简单，那就是有且只有“无广告”。这样的产品设计能否打动用户，显然还有待验证。

更进一步来说，即便TikTok能说服用户为无广告体验付费，但在广告仍是其核心商业模式的情况下就会产生一个悖论。那就是付费用户往往也是广告主最想要触达的人群，因为他们愿意消费，也愿意为更好的体验和产品买单。当这类用户再看不到广告，TikTok广告库存的整体价值或将随之下降。

当然，作为打破免费模式的一种尝试，TikTok此举能否行得通还无法判断，但作为一母同胞，这个动作自然会引发国内用户对于抖音的猜测。那就是继TikTok之后，抖音是否也会推出类似的付费服务？

虽然这个问题暂时还没人能给出答案，但与TikTok相比，抖音还面临着更多的挑战。

首先，与TikTok在海外市场的处境不同，抖音在国内面对的是一个高度竞争的市场。包括快手、视频号，乃至小红书在内，抖音的竞争对手要远比TikTok多，而且每一个参与者都在用免费模式争夺用户时间。在这样的情况下，抖音想要当第一个吃螃蟹的人显然并不容易。

再加上抖音与TikTok的商业化结构差异，就决定了付费模式对两者的影响完全不同。目前，TikTok的电商业务仍处于探索阶段，商业化的核心依旧是广告。可反观抖音，包括电商、本地生活服务在内，其商业化要比TikTok走得更远，也更加多元。换言之，如果抖音推出无广告订阅服务，受影响的可能不只有广告业务。

更为重要的是，国内与海外用户对于个人隐私的敏感度也不太一样。如今在许多国内用户的认知中，“看广告”是使用免费服务的对价，并不是一种需要花钱消除的“痛点”。不久前红果免费短剧试水VIP付费服务的传言登上热搜，很快就引得抖音的高管紧急辟谣。

可话又说回来，与长视频平台相比，付费订阅服务更像是TikTok寻求多元商业化结构的一次尝试，并没有借此“回本”的迫切压力。事实上，日前在关于推出TikTok Ad-Free的公告中，TikTok方面还在反复强调其广告模式如何助力英国经济。或许就当下而言，相比规模化的增收，满足海外市场的合规要求或许才是TikTok推出TikTok Ad-Free的主要目的。

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