上海
近日，影石Insta360即将发售的首款旗舰双摄云台相机Luna Ultra，因渠道曝光的定价引发网友广泛吐槽，被质疑“定价过高、割韭菜”。
5月14日，影石创始人兼CEO刘靖康通过个人微博作出回应，称网传的单机5299元、全能套装6499元定价确有其事，但该价格仅针对美国市场，同时表示“海外卖贵点可以补贴国内消费者”。就在回应发出后不久，刘靖康悄然修改了微博内容，删除了“补贴国内消费者”的表述，转而将海外定价偏高的原因解释为“海外市场成本更高”。
刘靖康回应
其实，影石产品长期实行“国内定价低于海外”的策略，根据最新的中美欧官方售价对比数据，影石绝大多数产品的国内官方定价均为全球最低价。比如，影石旗舰运动相机Ace Pro在国内官方售价为1798元，而美国定价约合人民币2044元，欧洲定价约合人民币2869元。旗舰产品国内普遍比欧美便宜10%至30%，配件类产品差价相对较小，国内仍比海外便宜5%至15%。
根据影石2025年全年财务数据，海外市场仍是影石的营收主力，2025年其境外营收达66.76亿元，同比增长58.10%，占主营业务收入的69%，毛利率为47.87%；境内营收为29.95亿元，占主营业务收入的31%，同比增长129.07%，国内市场快速放量，但毛利率仅为42.10%，低于境外市场。
此次即将发布的Luna Ultra作为影石与徕卡联合研发的首款云台相机，被公司寄予厚望，旨在进军高端vlog和内容创作市场。市场预计，Luna Ultra的官方发布时间为5月15日。
该产品于2026年4月19日至22日在美国拉斯维加斯NAB 2026广播电视展会上首次公开亮相。Luna Ultra支持6倍光学变焦及更高的混合变焦能力，并带有徕卡联名，可录制6K50fps、4K120fps、10bit i-Log格式视频，采用模块化设计，云台与相机主体可分离，机身重量控制在150克以内，并配备了可拆卸的OLED触控屏。
近年来，影石逐步从全景相机领域拓展至手持影像设备领域，推出Ace Pro运动相机等产品，试图挑战大疆在手持影像市场的主导地位，而此次推出的Luna Ultra，核心目标用户为自媒体创作者、摄影爱好者等专业人群。这也意味着该产品将直接面对大疆Osmo Pocket系列等成熟产品的竞争。
当前，随着Vlog、短视频的普及，手持影像设备市场需求持续增长。根据IDC发布的数据，2025年全球手持智能相机市场出货量达1665万台，同比激增83%，销售额突破461亿元，其中大疆以62%的全球市场份额登顶冠军，影石则凭借运动相机和全景相机的优势，逐步抢占市场份额。但与此同时，市场竞争也日益激烈，除了大疆、影石、GoPro等头部品牌外，小米、华为生态链企业等也纷纷入局。影石此前曾表示，Luna Ultra试图通过差异化配置和高端定位，摆脱低价内卷，提升品牌溢价。
分析人士认为，影石近年来营收保持高速增长，但净利润却出现下滑，2026年一季度归母净利润降幅超过50%，核心原因是研发投入的大幅增加，此次Luna Ultra作为高端旗舰产品，承载着提升利润、推动品牌升级的重任，定价过高可能影响销量，定价过低又难以覆盖研发成本，这也是影石面临的两难抉择。
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