OPPO迎来至暗时刻，母亲节营销翻车余波未平，“莫奈紫”节奏又起

在如今这个流量至上的年代，“出圈”这两个字，仿佛像一把达摩克利斯之剑，悬在几乎每个品牌的头上。

为了搏出位、抢热搜，多少品牌那是在营销上无所不用其极。蹭热点、玩梗、抖机灵，恨不得每句话都能变成刷屏的金句。

然而，流量就像一把双刃剑，它既能为品牌在营销战场上披荆斩棘，同样可以将自己砍伤。

一旦品牌的营销行为踩到了公众情绪的雷区，铺天盖地的质疑便会接踵而至。

这其中，最经典的例子便是罗技。这家全球知名的电脑外设巨头罗技，为了营销效果，竟然将衣食父母比作“狗”。那句“我一降价，你还不是像狗一样跑过来”是何等的使人气愤又扎心。

可惜啊，罗技的反面案例摆在眼前，可有的品牌就是不吸取教训。谁能想到，今年的母亲节，一向在营销上没怎么翻过车的OPPO，却栽了个大跟头。

而且，这次的反噬来得格外猛烈。母亲节营销翻车引发的舆论风暴尚未平息，“莫奈紫”的旧账又被翻了出来。

短短一个星期时间，OPPO似乎迎来了品牌史上的“至暗时刻”。

01

“我妈有两个老公”，用户却有很多选择！

5月8日，也就是母亲节的前两天。OPPO在小红书和微博发布了母亲节宣传文案。

海报上赫然写着一行字：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

正是这段令无数人两眼一黑的雷人文案，正式开启了全网对这家数码科技巨头的集体讨伐。

好好的母亲节，一个本该充满温情与敬意的节日，品牌竟然用“老公”来称呼偶像，还把偶像和父亲并列在一起说事。大部分网友看到这一幕，除了反感，也预感到OPPO这回真的摊上事了。

果不其然，大量网友直呼被冒犯，质疑OPPO拿家庭伦理和母亲节温情随意玩梗，价值观扭曲、低俗无底线。

不得不承认，网友们的吐槽是真犀利。有人就玩梗嘲讽：“父亲节文案写‘我爸有两个老婆’，品牌敢发吗？”

这个尖锐的问题瞬间道出了这次营销爆雷背后的敏感真相，OPPO借着“打破刻板印象”的旗号低俗玩梗，多少有搞对立的嫌疑啊。

更出人意料的是，前魅族高级副总裁李楠来了个“落井下石”。

他尖锐地指出，令OPPO翻车的这段文案，压根不是失误，而是有意而为之。

“它们选择这种价值观，本质上是讨好最大的消费决策者”，道歉更不是因为他们觉得自己错了，而是因为事情闹大了。

而正当公众对OPPO毫无诚意可言的致歉声明展开新一轮抨击时，事件又迎来一波“火上浇油”。

谁能想到，当网友扒出该营销文案的核心策划负责人余某毕业于武汉大学文学院时，武汉大学随即发布措辞严厉的声明与之“切割”，称“极不认同该文案的内容表述和价值倾向，这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符”。

本来网友们骂几句，这件事就差不多过去了。可此时武大的割席行为再度引发公众的质疑，大家的抨击更猛烈了。

换句话说，原本这件事的负面影响力是500，OPPO发布致歉声明后来到了1000。经过几天的发酵，热度逐渐又消散到了500以下。结果武大这么一掺和，直接飙到了5000。

而从OPPO后续的处理措施来看，这个形容是一点不为过。

5月11日，发布了公司“历史上罕见严厉的问责通告”：

分管中国市场业务的高级副总裁段要辉职级直降两级、冻结调薪36个月；

王怡、马新等一干相关营销及公关管理者也分别受到降级、冻结调薪等处罚。

公司也在二次致歉中承认：“无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出公司在价值观和敬畏心上存在严重的缺失。”

然而，亡羊补牢，为时已晚。一句营销文案的失格，最终变成了品牌声誉的重创。

02

旧节奏卷土重来，莫奈紫有点冤？

一波未平一波又起，谁能想到，母亲节的风波还没平息，另一个老节奏又来了。

事情要从4月说起。OPPO当时推出了新款平板Pad Mini，主打一款名为“莫奈紫”的配色，请的是波士顿美术博物馆联名，灵感来自印象派大师莫奈画作中的紫色光影，主打“清新治愈、简约百搭”。

众所周知，莫奈是法国有名的印象派画家。他以光影色彩实验和“破色法”著称，对现代艺术发展影响深远。

而以他的名字命名的产品配色，也不止OPPO一家品牌曾使用。这本来就是个挺文艺的命名，画风也完全是冲着艺术感和高级感去的。

然而，一些自媒体和网友很快不干了。他们把“莫奈紫”三个字强行联系到谐音梗，硬是联想出了某些不可描述的内容。

这些人拿着这个谐音大骂OPPO“低俗营销、玩擦边球”。好好的艺术家联名，愣是被解读成了低俗营销行为。

而随着这次母亲节营销翻车，这个节奏又被带了起来。

有营销号就开始故意调侃：“这款OPPO新色号真是让人摸不着头脑，莫奈紫？摸谁的？”

还有营销号煞有介事地点评道：“OPPO最近咋了？“莫奈紫”谐音“摸**”，看了它母亲节的文案，真让人不舒服！翻了翻它其他文案，又看到这个“莫奈紫”。这是故意搞事博眼球，还是审核没到位？要是同一个人搞的，真该查查他什么来头，抹黑母亲、调侃女性，这是JD行为吧？大家怎么看Oppo这几次的文案？”

这波节奏再起，说实话，OPPO多少有点冤。

第一，“莫奈紫”这三个字早已不是OPPO的原创‌‌

2024年8月，真我13 Pro系列就推出了“莫奈紫”配色，同样是和波士顿美术博物馆联名，当时就没人跳出来说有问题。

2023年底，荣耀100 Pro也有“莫奈紫”配色，同样无人质疑。在珠宝文玩圈里，“莫奈紫”还是翡翠中某种紫色的专属称呼。

同一个名字，别人用了都没事，偏偏OPPO用了就成“低俗擦边”，这合理吗？

第二，OPPO的女性用户占比约63%，男性约37%

一个靠女性用户吃饭的成熟品牌，去故意做一件得罪女性用户的事，这从商业逻辑上就说不通。

而这次母亲节营销翻车，恰恰正是OPPO为讨好女性消费群体而出现的失误。既然为了女性用户都敢这么偏激，怎么会去故意得罪她们呢？

很明显，这波节奏再起，一是部分营销号为博眼球博流量带节奏，罔顾客观事实；而是部分认知有偏差的网友看热闹不嫌事大，总想着品牌出点问题。

事实就是，这个名字真就一点问题没有。

当一个人心灵变脏时，他看什么都是脏的。而当一个人以博取眼球和流量为目的去看待问题时，他看什么都是有问题的。即使没问题，也能找出有问题。

总之，母亲节营销翻车，OPPO不冤！那条文案确实突破了底线，伤害了公众情感；

但“莫奈紫”的节奏，夹杂了太多过度解读和恶意带节奏的成分。OPPO是真的冤。

品牌有错该骂，但也不能为了流量把什么都往品牌身上扣。

母亲节营销暴露的严重问题和“莫奈紫”中被恶意带节奏的过度解读，需要分开看待。既不能一概而论，更不能因此全盘否定一个品牌。