北海道品牌SHIRO登陆香港，从护肤美妆到咖啡店、酒店…打造自己的生态版图

日前，来自北海道的护肤品牌SHIRO正式进军香港市场，于尖沙咀K11 MUSEA开设香港首家线下实体店。

而SHIRO的版图远不只是护肤品牌，实际上已经朝着生活方式品牌的方向发展，近年来跨界多个领域，除了布局线下零售店之外，还在北海道打造了咖啡店、民宿、酒店、餐厅、工厂...

香港首店登陆K11 MUSEA

据悉，SHIRO香港店开业前两天销售额为2000万日元（约合人民币86万元），到店顾客约3200名。

SHIRO致力实践「零废弃」的生产模式，在门店设计上同样秉持「善用现有资源」的理念。

香港店特别融入了香港街景的「竹棚架」，以及老旧住宅唐楼常见的「镀锌铁信箱」，将这座城市独有的传统元素注入空间，致敬这座城市的历史与文化。

产品方面，SHIRO带来多款经典产品和明星产品：香水、护手霜、酒粕米糠化妆水、柚子补水精华喷雾、润唇精华、昆布精华液等。

此外，还有香港城市限定香水，这款名为「HANACHA花茶」的香水是以香港饮食文化中不可或缺的花茶为灵感，打造的清新感淡香精系列，开业两天售出1100瓶。据悉，这款香水是SHIRO团队在想象香港市民的日常生活、怀抱着「SHIRO能否贴近他们的生活」的想法而创造出来的。

*全球唯一一家带香水实验室的门店

同时，SHIRO香港店还推出「Zero Blender Lab零废弃调香实验室」香氛体验，这也是品牌除了北海道工厂基地之外全球唯一一家设有香氛制作体验的直营店。

顾客化身调香师，自由挑选喜爱的香料，以「未能实现商品化的香料」为素材，并从柚子、艾草和花香三种天然素材的酒精基底中挑选其一，依个人喜好调配香气浓度，制作出独一无二的香氛喷雾。

积极拓展海外市场

SHIRO于2009年创立，诞生于日本北海道砂川市，其前身是一家成立于1989年的生产凉茶和果酱的食品加工厂，名为Laurel； 后来转型为化妆品代工厂，直到2009年才正式成立自有品牌SHIRO，并在札幌开设了第一家门店。

品牌自成立之初的理念便是「Simply Simple」，希望以最简单、诚实的材料及方式创造每一款产品，也希望可以最大限度的方式，使用在地天然材料，例如将营养丰富的米酒糟加入化妆水和乳液，将北海道昆布加入睫毛膏，将亚麻籽加入指甲护理，将生姜加入润唇膏，将花卉加入香水等等。

目前，SHIRO旗下有护肤、彩妆、香氛、身体护理、美发、居家、有机食品等丰富产品线，其产品成分天然，加上极简日系包装配上天然清新香气，成为敏感肌一族的爱用护肤品。

截至发稿日，SHIRO在全球已拥有34家门店，除了日本本土28家直营店之外，还在英国伦敦、中国香港、中国台湾、韩国首尔设有6间海外分店。

2016年，SHIRO在英国伦敦的国王大道开了第一家海外直营店，尽管这家店没有收获很高的销售额，但其传达着“将精致的简约与经典融合到城市景观中”的品牌世界观。

2026年以来，除了新开的香港店之外，SHIRO在大阪也开了新店[ SHIRO大丸新埼桥 ]，这是一家充分利用现有资源，只生产最低限度必要物资的店铺，目标是实现零废弃。

除了在全球布局线下精品店，SHIRO 早已突破美妆领域，将业务版图延伸至多元生活方式：从有机食品、咖啡店、餐厅、民宿、酒店，到工厂、基金会，乃至发行杂志，构筑起完整的品牌生态，展现出从产品到文化、从商业到社会的多维影响力。

构筑完整的品牌生态

值得关注的是，SHIRO正以北海道砂川这片土地为起点，构建一个前所未有的生活方式生态，包括一座对外开放的SHIRO工厂（包含咖啡店、商店等多元体验）、一家复合式民宿MAISON SHIRO、一家去年底刚开业的创新型餐厅MORI SHIRO，以及一家即将开业的酒店PARK SHIRO。

SHIRO工厂「大家的工厂」

2023年 , SHIRO在发源地北海道砂川市打造了一家工厂，名为“みんなの工場”，其前身是当地一所小学。这里不仅是SHIRO的生产基地，更是一个完整呈现品牌哲学，可供参观体验的复合型场所，包括开放式工厂、调香实验室、SHIRO CAFE、SHIRO商店、儿童休息区。

SHIRO商店是由SHIRO砂川总店搬迁而来，除了常规产品之外，还能买到限定香水「Fruit Bouquet」和限定包装，甚至可以预约在调香实验室自由调配专属的SHIRO香水；消费者还可以预约60分钟的深度工厂导览。

与护肤和彩妆一样，SHIRO CAFE追求食材本身纯粹的美味，让顾客可以感受北海道天然食材，传递“从农场到餐桌”的理念，提供窑烤pizza、北海道特色甜品及各类饮品。

2025年底，SHIRO又在此新开了一家主打创意森林料理的餐厅MORI SHIRO。不仅没有固定的菜单，也没有主厨，每一位以厨师为目标的料理人会亲自走进森林，根据森林食材来创作并烹饪料理。在开放式厨房中，顾客可以近距离目睹料理的全过程。

作为当地的打卡地标，SHIRO工厂开业两年半时间便吸引了71万人次前去参观，聚集了来自世界各地的人们。

独栋民宿MAISON SHIRO

2024年春天，SHIRO首次跨界到旅宿行业，打造了一栋纯白建筑「MAISON SHIRO」，位于北海道长沼町的一座小山上，距离SHIRO工厂仅1小时车程。

这座SHIRO度假别墅共有两层，带有庭院，面积约200平方米，提供包栋住宿服务，最多可容纳4个人。住客可以在这里体验 SHIRO 的全系列产品以及未上市的新品，享受私人桑拿、专业的美容护理中心、天然温泉 ，感受北海道一年四季不一样的风景。民宿旁边还有SHIRO自家的蒸馏工厂。

此外，这里配套的LABO SAVORY餐厅还会提供由客座主厨精心打造的晚餐套餐，使用的食材来自庭院种新鲜采摘的香草、时令蔬菜等进行烹饪。

即将开业的酒店PARK SHIRO

而更令人期待的是，品牌首家酒店PARK SHIRO也将于2027年揭幕，其前身是1986年开业的砂川公园酒店。SHIRO希望在此打造一个未来的“文化基地”，成为游客和居民日常生活的栖息之地。

PARK SHIRO除了5种类型的客房，还设有多功能厅、桑拿房SHIRO SAUNA、餐厅SHIRO RESTAURANT，更推出品牌首家二手主题的全新形态商店[ SECONDHAND HOUSE by SHIRO ] ，品牌希望构建一个让物品能够自然地流转到有需要的人手中这样的循环机制。此外，与酒店毗邻还专门设有为老年人服务的住宅，附带一家传统点心铺。

以上这些，都是SHIRO对“人与自然的相处之道”最完整的思考和生活叙事，也能看出品牌的野心所在。

从北海道砂川市最初的一家食品小工厂，到如今横跨美妆、餐饮、旅宿、出版与公益的多元生活方式品牌，SHIRO几十年的积淀完成了一场从“制造产品”到“塑造生活”的蜕变，品牌以“简朴真诚”为内核，渗透进日常饮食、居住与旅行体验的品牌生态网络。

SHIRO的野心，回顾其海外扩张路径：2016年以伦敦为起点，随后进入韩国、中国市场，每一步都稳重而克制。值得注意的是，SHIRO尚未正式进入中国内地市场。

对于这个日本品牌而言，中国市场无疑既充满机遇也意味着挑战，消费潜力巨大，对天然成分与简约美学的认同日益加深，在庞大且复杂的市场环境中，如何守住初心与扩张节奏是极为关键的。

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作者 | Aria

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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