山东
近期，潮玩圈被一件事搅得炸开了锅，家电圈也因同样之事沸腾起来，泡泡玛特于业绩会上宣称要进军小家电领域，这一举动直接令两边的从业者都陷入了懵圈状态，没有人能够想到，凭借潮玩盲盒成功出圈的该品牌，竟会将手伸向完全陌生的家电赛道去。
天价冰箱限量发售
泡泡玛特所推出的，首款IP家电小冰箱，直接定价高达5999元，全系列限量，仅仅只有1998台，其中红白两个配色，各为999台。这样之定价，把正处于低价内卷状态的小家电市场，震得一片哗然，同行纷纷表示，看不懂这样的操作逻辑。
产品尚未正式发货，二手平台之上便大量涌现出与原价相差无几的订单转让截图，为数不少的准买家提前进行转手以赚取差价，却皆在等待正式开售之后再来察看市场反应。
预约热度远超预期
在京东平台上有着一款泡泡玛特的冰箱，其预约的总人数突破了七万人，当中红色款的预约量超过3.9万，白色款达到了3.1万。七万多人都抢不到两千台的份额，供需差直接就把二手市场的热度给炒了起来。
好多黄牛听闻风声马上行动起来囤下预定名额，甚至有的人提前喊出远远超过原价的转卖价格，心里想着去复制潮玩圈限量款那种炒作价格的套路，想要狠狠地赚上一笔极为快速赚到的钱。
黄牛行情快速崩盘
售卖这款冰箱的第二天，正式发售之后，二手平台溢价的状况就完全消失不见，所有转卖价位一起全部回归当初的价格，一夜的功夫，之前高价求购的消息全然不见。不少囤货的黄牛直接被牢牢套住，连转手的余地都几乎没有了。
及至五月八号夜晚时分，泡泡玛特宣告要于更多诸多渠道去上线这款冰箱之际，相关那一系列话题早就已淡离公众的视野范畴，几乎没有什么人再去谈论这款跨界的家电类产品了。
产品配置对比分明
身处业内的人察觉到，这款泡泡玛特冰箱，和售价大概在两千元左右的小吉120L PRO，二者的外观呈现出高度的相似，泡泡玛特款的制冷区间为零下十八度至零度，不过其制冷效果，比不上小吉的零下二十三度到零下九度。
泡泡玛特款有新增加的冷藏区触摸式调温功能，可以替代手动按钮调节的小吉款式，操作逻辑更贴合潮玩用户习惯，二者差价接近四千元，成本差异几乎全在IP溢价这方面。
有从事该行业的人士透露，小吉很有可能是泡泡玛特这款冰箱的代加工方当中的一个，泡泡玛特仅仅负责外观IP的设计以及品牌的运营，根本完全不用去触碰涉及重资产的生产环节。
成熟供应链加持
后续泡泡玛特要推出的电水壶、咖啡机等小家电品类，国内供应链发展得极为成熟，新宝股份是国内核心代工企业。国内出海的咖啡机里，有四成源于新宝股份，市面上不少主流家电品牌是它的合作客户。
此刻，这些小家电品类所处的技术成熟情况已达顶点，各个品牌围绕参数与价格展开竞争，已然很难再出现新的增长突破点了，泡泡玛特选择这些赛道，几乎不必去承担技术研发方面的风险。券商给出的测算表明，传统小家电行业的毛利率通常处在百分之二十五前后，泡泡玛特凭借IP所拥有的溢价，能够将毛利率提升至将近百分之六十七，这远远高于行业的平均水准。
潮玩套路适配难题
泡泡玛特拿手的是IP设计、限量稀缺以及高溢价的玩法了，然而小家电是耐用消费品，普通用户起码要用两三年，有的用户甚至能用七八年呢。
在家电这个品类当中，没办法如同潮玩那般凭借限量持续对价格进行炒作，因为对于品控以及售后有着长期的要求这是难以绕过的障碍。此次发生的冰箱事件，已然让粉丝以及黄牛清楚地看到，潮玩的限量这种模式套用到耐用家电上面，根本是行不通的。
你认为，泡泡玛特在后续推出别的IP小家电产品之时，还能够凭借这一套玩法去吸引众多消费者进行买单吗？
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