是慈善又不是慈善，“年轻人的第一块爱彼”空降，没你想的那么简单

真相是？

本月手表世界最大的新闻，莫过于爱彼和某时尚品牌的联名。

对于时尚品牌来说，这也不是第一次联名，之前每次都大获成功，这次傍上业界顶流爱彼，自然是可以赚得盆满钵满，现钞抓在手。这不消息刚刚曝光，他家股价已经飞起。真是天才的idea！

互联网上，有流量嗅觉的消息贩子也早已按捺不住，过去十天，互联网社交媒体上关于它的帖子越来越多，越来越多好事者甚至运用ai做了各种设计预测，很多都搞得煞有介事，什么是流量他们很清楚。而现实世界里，全球各地提前几天去时尚品牌专卖店门口排队的黄牛也大有人在。只要是合格的贩子都是有嗅觉的，什么能赚钱就去凑什么热闹，这是本能。

所以还没开始卖，这联名就肯定是成功了。一个成功的商品不只是卖方激动，而是流通领域、传播领域都激动，最后能带来消费者的共振，这种全渠道期待的样子，是头部话题才能有的成功。

本来是说5月16号首发，今天（13号）早上，时尚品牌耐不住性子，提前在互联网上发布了新联名款的照片和视频，看来自己是也激动了。太激动了。然后又是一轮利用互联网的贩子狂欢，有人着急转发照片，有人开始散布消息说“溢价十倍”，更有甚者已经开始提供挂表改手表的改造指南。呵呵。interesting。

可是爱彼在干嘛呢？同期爱彼并没有高调地同期官宣合作，只是在社交媒体的评论里回答网友询问时承认了合作。可能爱彼也不是那么激动，也可能早就想到这种合作，除了大多数人的欢迎之外，一定会有反对党。

反对声真的是有。当消息传出，我在的几个表友群，各种替爱彼的担心就开始蔓延。有一类朋友说，你这不是替他人做嫁衣，自甘堕落吗？而且这几天越看见人家激动排队和讨论，这群人越是不高兴，好像非要爱彼马上停止行动，并且最好跟他去道歉方能罢休似的。

群里也有很多跟我一样观点的朋友，我们觉得这事儿不错，甚至应该为爱彼大声叫好。我们跟他们，针尖对麦芒，观念像两个时代的人。我们说这种一时的负面讨论，或者你我买与不买，这表会不会溢价，对爱彼毫无影响，爱彼看重的，也不是这仨瓜俩枣，而是能不能通过这一轮泼天的流量影响下一代年轻人认识爱彼，布局明天。

2026“钟表与奇迹”日内瓦展，爱彼的重心不在新品发布，而在呈现制表业的人文维度

就在时尚品牌高调透露产品照片和视频的同时，爱彼宣布此次合作的全部收入将捐献给慈善事业。这才是一个奢侈品牌和一个时尚品牌的完美区别。

其实，反对声音主要的几个论点无非是“这下爱彼的白陶瓷蓝陶瓷要贬值了。”“爱彼和这么便宜的东西联名，从此要走下坡路。”“搞这么廉价，是卖不动了吗？”“爱彼只有皇家橡树产品太单一了，还要这么强化，不是路越走越窄了吗？”

我看了看书架上的乐高法拉利，心想这不就是答案吗？你对这个联名所有的困惑，答案都在这了。

我在很多地方讲过很多次了，爱彼在布局明天。从150周年大展开始，上海、迪拜之后又把大展搬到了日内瓦钟表与奇迹，相信之后这个大展还会继续。大展之后的第二招是出了一本书，一本关于钟表的最科普也最权威的读物，厚厚的一本书。无论书还是大展，爱彼所做的内容都不是针对具体产品，而是向全球新一代消费者播种瑞士钟表的文化和价值，而其中的主角，99%都是来自爱彼。

爱彼于上海举办的“创想之家”150周年品牌展

这样的品牌建设这在今天的顶级品牌里是绝无仅有的。是需要长远眼光的。然而只有现金流充裕，根本没有财务压力没有销售压力的品牌才能这样做品牌价值吧。然后，来了这个联名。AP才不在乎这个表能赚多少钱。他们应该只在乎有多少年轻人甚至小孩子通过这个联名认识了AP，认识了皇家橡树，产生了怎样的憧憬。他们只在乎这样一次合作，在多少下一代心里悄悄埋下了种子。这样下去，差距会越拉越大的。

最后说下“年轻人第一块爱彼”，有人很喜欢这句话。有人很反感。其实呢，今天主力买爱彼的，也都是年轻人。

* 部分图片来自网络

张帆

（新浪微博：@张-帆的主观）

钟表爱好者，独立评论人，为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡，对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟，审美外貌协会资深会员。

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