海昌海洋公园五一收官：多维出圈领文旅趋势，行业风加持前景可期

2026年“加长版五一”在春假与拼假模式的叠加效应下圆满落幕，国内文旅市场迎来量质齐升的黄金期。文化和旅游部数据显示，假期全国国内出游达3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%，文旅消费活力持续释放。在此背景下，海昌海洋公园（02255.HK）旗下各园区以“文化・新奇・潮流・情绪价值”多路并进，成功实现热度多维出圈，既契合行业升级大势，更凭借硬核实力领跑海洋文旅赛道。

乘行业东风：文旅消费升级+政策赋能，海洋赛道迎黄金机遇

当前，中国文旅产业正从“功能消费”加速迈向“情绪消费+深度体验”新阶段，游客不再满足于单一观光，更追求文化共鸣、新奇体验与情感治愈。携程数据显示，五一期间选择“深度文化游”的游客同比增长52.3%，飞猪平台上特色体验类搜索热度同比增长130%，沉浸式、互动式、主题化文旅产品已成为市场主流，这一行业变革为头部文旅企业带来了全新发展机遇。

与此同时，政策层面利好持续释放，为文旅行业高质量发展保驾护航。各地密集开展文旅消费促进活动，累计发放超2.84亿元消费券，并推出门票减免、联票优惠等惠民举措，有效激发全民文旅消费活力；“海洋强国”战略深化落地，海洋文旅作为蓝色经济的重要组成部分获得重点扶持，多地明确将海洋主题乐园列为文旅核心业态，推动行业从“门票经济”向“票根经济”转型升级。此外，免签政策持续优化，五一期间外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%，入境游热度攀升，进一步为头部文旅企业拓宽了增量空间。

在行业趋势与政策红利的双重加持下，海昌海洋公园精准发力、主动作为，凭借创新实践脱颖而出。其中，上海海昌以深度共创国漫IP《镖人》、推出飞天鳌鱼等特色创新演绎，成功被新华社点赞为“假日消费新引擎”；央视财经频道CCTV-2《第一时间》、央视新闻频道CCTV-13《新闻直播间》及东方卫视等权威媒体，也接连聚焦郑州海昌中原首对巨型章鱼亮相、上海海昌20米飞天鳌鱼巡游等亮点；园区打造的快闪漫展、互动体验等多项特色活动更是全网走红，引发游客自发传播，霸榜微博、抖音同城榜等主流社交平台，成为假日文旅市场的亮眼标杆。

凭实力出圈：四维发力打造标杆，海昌交出亮眼答卷

1. 文化力深耕：科普+保育筑牢核心壁垒

“主题乐园+科普”正成为亲子游核心驱动力，海昌将知识科普与游乐体验深度融合，构建“游中学”亲子文旅体系。五一前夕，上海海昌“稀奇海洋节”展出鬼手海兔、玫瑰毒鲉等二十大稀奇生物；郑州海昌引入北太平洋巨型章鱼、霞红章鱼，每日喂食科普讲解，讲述河南首只人工繁育斑海豹“吉宝”的保育故事，让孩子在欢笑中理解生物多样性保护。

濒危物种保育方面，海昌完成跨省“保种”行动，将两头西非海牛从郑州运抵烟台组建繁育种群。西非海牛作为“美人鱼”原型，野外种群濒危，此次“跨馆联姻”依托上海海昌繁育先例与南京师范大学科研团队的合作，是濒危物种保育的重要实践，彰显企业社会责任与专业实力。

2. 新奇感拉满：硬核演艺重构沉浸体验

面对游客多元需求，海昌持续推新海洋剧目与演艺巡游，打造“稀缺视觉奇观+高颗粒度演艺互动”。上海海昌推出20米巨型飞天鳌鱼，采用碳纤维与氦气悬浮技术，搭配10米赛博朋克北极熊机甲，组成全新海陆战队；夜幕下，国际光影秀《光岁绘境》融合千架无人机与烟花大秀，成为夜游爆点。

郑州海昌凭借章鱼IP活动全网走红，“100只隐藏章鱼捕捉”引发全民互动，海洋机甲大巡游、海豚奇幻秀、璀璨星海花火秀轮番上演，实现“从早到晚”的全天候沉浸体验，让园区成为“不止来一次”的宝藏乐园。

3. 潮流感破圈：跨界联动精准俘获Z世代

拥抱Z世代，海昌打出“国漫IP+音乐节”组合拳，显著提升年轻客群占比。上海海昌深度共创国漫顶流IP《镖人》，推出“水陆双江湖”沉浸式活动，线下还原“大漠长街”场景，水下全球首创《镖人・浮生幻海》实景美人鱼秀，将东方侠气与海洋美学完美融合，让游客在园区就能感受国漫与海洋的碰撞之美。

大连海昌发现王国全新“UPUP音乐节”夜场连开，潮流马头琴、Livehouse、一人乐队等多元形式打造全天候狂欢盛宴，“梦幻焰火秀”ProMax版将夜空美学推向高潮，精准击中年轻群体潮流需求。

4. 情绪值拉满：精准回应多元情感需求

当出游成为情绪出口，海昌用花漾造景、走心互动与新鲜游乐，精准击穿假日情绪触点。大连老虎滩打造8.8米花漾“熊霸霸”地标，搭配百人花漾大巡游，氛围感拉满，成为古风打卡圣地；烟台海昌推出“打工人摸鱼”主题，帮助上班族释放压力；三亚海昌的刺激游乐设备让年轻游客尖叫解压。从治愈到解压，从家庭欢笑到青年热爱，海昌让每位游客找到专属情感落点，成功升级为“情感目的地”。

锚定未来：资源积淀+战略布局，长期增长动力强劲

此次五一热度爆棚，既是海昌短期运营能力的体现，更是长期战略布局与资源积淀的必然结果。作为国内海洋文旅龙头，在客流高峰期间，海昌以精细化运营筑牢体验底线：延长运营时间、增设临时停车位、增配一线岗位、完善便民措施，确保游客安全有序游园，彰显“物超所值的游园体验”的长期坚守。

春潮涌动，向海而生。2026年五一文旅市场的火热收官，是海昌海洋公园的阶段性胜利，更印证了其“文化+新奇+潮流+情绪价值”四维发展的正确性。未来，海昌将持续深耕海洋文旅领域，依托自身资源优势与创新能力，持续领跑海洋文旅赛道，在满足人民美好生活向往的同时，实现业绩与价值的双重增长，为中国文旅产业高质量发展贡献“海昌力量”。