35万买理想ONE曾被嘲‘脱裤子放屁’，如今李想赌赢了

六年前敢花35万买理想ONE的人是真勇士，增程被骂脱裤子放屁，现在回头看李想这个狠人赌赢了，传统车企就是输在这股“草台班子”的劲上

晚上吃完饭在小区门口打溜，看见路边停着一辆理想ONE，我就愣住了。这车标看着还是那么熟悉，但仔细一想，这可是2019年那会儿敢卖34.98万的国产车啊。六年前，三十多万，这是什么概念？那会儿比亚迪还在卖几万块的电动车，蔚来刚交付ES8没多久，小鹏P7都还没影子呢。一个全新的牌子，第一款车，上来就要你掏35万，买一台用“三缸发动机发电”的电动车。这事儿搁现在你可能觉得没啥，放2019年，谁听了不觉得像传销？

我朋友圈里还真有人买了第一批理想ONE，那会儿大家都说他是不是被洗脑了。三十多万买台国产车，还是增程这种“奇怪”的技术路线，关键是这车用的增程器还是东安动力的1.2T三缸机。你想啊，2019年那会儿，新能源补贴政策对纯电动的补贴那叫一个高，很多造车新势力都在拼命搞纯电，因为纯电拿补贴多啊。增程式算什么？跟插电混动拿一样的补贴，但电池成本更高，因为增程车得配30度左右的电池，再加上那个发动机，成本蹭蹭往上涨。李想偏偏选了这条路，很多人说他脑子有病。

但你还真别说，李想这人是真懂用户想要什么。2018年的时候，他让一个汽车媒体人开着理想ONE的试制车去跑西藏阿里北线，那条路超过1000公里，没充电站，没加油站，纯电车根本想都别想。结果这车跑下来了，综合续航超700公里，市区工况能干到1080公里。这下明白了吧？李想赌的不是技术多先进，赌的是“你到底怕不怕没电”这个问题。

理想ONE刚出来的时候，网上那叫一个热闹。增程器一启动就有声音，立马被人拿来跟纯电车比——“你看人家纯电多安静”。续航数据一出来，又被人拿来跟日系混动比油耗。有人总结得好，车黑们对理想ONE的标准就是：拿纯电续航跟电动车比，拿油耗跟卡罗拉双擎比，拿操控跟宝马比，拿稳定性跟汉兰达比，就差没拿载人数跟公交车比了。说白了就是拿你的短处去比别人的长处，这谁顶得住？

可理想ONE愣是卖爆了。

你要问它凭啥，真不是因为技术多牛。你看看这车的配置就知道了——李想那会儿在微博上说，理想ONE的6个独立座椅都能调角度，4个是电动的，配了4个ISOFIX儿童安全座椅接口。第二排是双扶手，有Nappa真皮，有通风加热，第三排后面还能放下一个28寸行李箱加一个登机箱，或者直接塞个Stokke婴儿车。你就说，这个配置单发给一个带娃的奶爸，他能不心动？

当时市面上大部分SUV还在卷什么百公里加速、什么运动模式，李想直接把家庭用户的需求摆第一位。2020年，理想ONE卖了3.3万辆，成了新能源SUV销量冠军。2021年干到9万辆，2022年又卖了7.9万辆，累计超过20万辆。要知道，这可是国产新势力里第一个单车销量破20万的车型。一个没技术积淀、没品牌背书、第一款就敢卖35万的车，硬生生在中大型SUV市场把途昂、汉兰达这些老油条给拉下马了。

但事情要是这么顺就奇怪了。2022年9月，理想突然宣布理想ONE要停产，换代车型改名理想L8。消息一出，老车主直接炸了锅。很多人刚提车不到一年，有的甚至在8月底才被销售催着锁单，结果锁完单没两天，官方宣布降价两万加停产。这一下，二手车市场里的理想ONE收车价直接从三十多万跌到21万，一年亏14万。你说换谁谁不急？

也有人说李想8月中旬就在微博上暗示过——等L8的现阶段就别买ONE了。可问题是，很多销售压根不跟客户提这茬，8月份还在那儿催单、催锁单，等这批车主上套了，扭头就宣布停产。这事儿说白了就是理想销售体系和老板之间的信息差，但最后买单的是车主。拉横幅的、投诉的、闹到法院要求退一赔三的，一个都没落下。虽然最后法院也没支持车主的诉求，但这波操作确实让不少人对理想的信任打了个折。

更有意思的还有理想ONE的增程器来源。很多人以为理想有自己的发动机技术，其实不然。理想ONE用的那台1.2T三缸机，是东安动力2015年就出来的老产品。等后面L系列上了1.5T四缸，你以为是自己研发的？也不是。那台代号L2E15M的增程器，原型是宝马的王子发动机CE16，这玩意儿曾经用在中华V7、风行T5这些车上，属于宝马淘汰的技术，理想通过各种合作授权才拿到手。说白了，理想的增程技术路线，核心内燃机部分一直靠“拿来主义”。

但这并不妨碍理想ONE成为一台现象级的车。甚至可以说，它是国产新能源车发展史上一块里程碑。理想ONE不是完美的，底盘操稳粗糙，智能化水平放现在也就是个老年机级别。你去二手车市场看看，2020款的最便宜6万多就能拿下，五年贬值七八成，比汉兰达狠多了。当年为了抬高续航把极速限制在172km/h，车机芯片用的是高通820A，比现在红米手机的芯片还老，点个导航都要等两秒。但你扪心自问，这些缺点在2019年重要吗？

重要的是，李想赌对了一件事——中国有一大批家庭用户，需要一台空间巨大、驾乘舒服、没有里程焦虑、价格又不是天价的新能源车。纯电车在那个年代续航焦虑太严重，传统燃油车油耗高、智能化差，插电混动纯电续航又太短。增程就是那个时间窗口里最合理的解决方案。

传统车企为什么没造出理想ONE？不是技术不够，是他们压根儿没想到去干这件事。长安、吉利、长城的产品经理们，那会儿还在会议室里研究怎么把汉兰达的参数对标一遍，没人真去问一个奶爸：你周末带孩子出去玩，最烦的是什么？你觉得车里缺个什么功能？李想不仅问了，还真做了。他把第二排做成电动座椅，在车里塞了四个屏幕，让后排小孩也能喊语音控制空调。这些功能在今天看来不算什么，但在2019年，这就是降维打击。

理想ONE的三年生命周期里，它完成了一个最重要的任务——给理想汽车活下来的资格。一个没有造车经验、没有技术积累、没有品牌背书的团队，拿着一台被所有人嘲笑的增程车，愣是在BBA和传统合资的夹缝里撕开了一道口子。等理想ONE功成身退的时候，理想的L系列已经准备好了。

现在你再回头看那台停在路边的理想ONE，它的增程器还是会抖，车机还是会卡，底盘还是不够精致。但它身上穿着当年所有质疑者的口水，硬生生撑到了理想活下来的那一天。