自然与情绪价值，赋能芬兰旅游中国市场新增长

记者 ｜ 张瑶
编辑 ｜ 汤威

据马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》显示，当前中国文旅消费已从去哪里”转向“玩什么”，追求自然本真、深度体验与情绪价值已成为新一代旅行者的核心诉求。

同时，芬兰凭借连续九年蝉联“全球最幸福国家”的标签，以触手可及的森林湖区，精准契合这一旅行趋势，正在成为游客心中“反焦虑”旅行目的地之一。为进一步满足中国市场需求，4月下旬，芬兰国家旅游局在苏州举办了为期三天的“芬享·欢聚：芬兰国家旅游局2026大中华区旅业荟”，是近年来芬兰国家旅游局在中国举办的规模最大的旅业盛会。

中国市场复苏势头强劲

随着文旅市场的复苏，中国游客前往芬兰也迎来回暖态势。根据芬兰旅游局数据显示，自2023年以来，中国游客在芬兰的间夜数几乎翻了一番，接近24万；仅今年一二月份，中国市场的间夜数实现了15%的增长。值得关注的是，2025年，中国游客为芬兰经济贡献了约1.24亿欧元，成为芬兰旅游市场重要的客源国之一。

以此为契机，今年3月，中国南方航空开通北京大兴直飞赫尔辛基的航线。与此同时，芬兰航空与吉祥航空继续稳定运营上海浦东往返赫尔辛基航线，为旅客提供更丰富的出行选择。

“与航空公司的合作至关重要，无论是战略层面还是日常沟通，我们都希望联合航空伙伴，将优质旅游产品信息有效传递给旅行社及从业人员，最终实现产品的推广与销售转化。”芬兰国家旅游局国际业务总监Teemu Ahola表示。

赫尔辛基城市景观 ©Jenna Pietikäinen， Helsinki Partners

除了便捷的交通，芬兰高品质旅游体验和充足的接待能力，成为吸引中国游客的核心优势。作为圣诞老人的故乡，芬兰拉普兰地区备受旅行者青睐，玻璃穹顶小屋、冬季极光观赏、芬兰特色桑拿、冰上钓鱼、滑雪滑冰等特色体验，构成了极具吸引力的冬季旅游产品矩阵。其中，拉普兰地区不断升级玻璃穹顶酒店体验，部分酒店还配备桑拿、阳台等设施，提升入住体验。

芬兰极光 ©Pertti Turunen，Visit Finland

芬兰成熟的旅行基础设施也为游客提供了保障。众多目的地管理公司（DMC）和从业者长期致力于产品组合设计，无论是特色住宿还是整体服务，芬兰的基础设施都非常扎实，服务水平到位，服务心态也很自然，这些都容易引起游客共鸣。值得一提的是，芬兰是率先引入支付宝的国家之一，这为游客带来了实实在在的便利。

积极应对游客偏好变化

面对中国游客旅游偏好的变化，芬兰旅游局也在调整、升级旅游体验。Teemu Ahola观察到，近年来中国游客旅游消费更加理性，同时对体验性活动的需求显著提升。针对这一趋势，芬兰强化特色体验服务，例如在极光之旅中引入私人摄影师服务，及时捕捉游客与极光同框的瞬间。

芬兰湖区赛马湖 ©Visit Savonlinna

芬兰国家旅游局局长Kristiina Hietasaari补充道，芬兰拥有近19万个湖泊，如果按岛屿数量来算，拥有世界上最大的群岛，这些自然资源就像“隐藏的宝藏”正成为芬兰旅游的新亮点。目前，芬兰旅游局正投入大量精力，开发相关的旅游产品。此外，游学研学成为中国游客赴芬旅游的新趋势，得益于芬兰优质的基础教育，越来越多中国家庭选择送孩子前往芬兰，感受当地学校氛围、体验真实课堂，森林教育营地、奥林匹克训练中心等成为热门研学方式。

连续九年蝉联“全球最幸福国家”

在今年联合国发布的《世界幸福报告》中，芬兰已连续九年蝉联“全球最幸福国家”。 谈及芬兰的幸福密码时，Kristiina说：“芬兰拥有当今快节奏世界日益珍贵的东西：空间、宁静与真实。芬兰的自然不是与日常生活分离的存在，而是我们生命中最本质的部分。森林、湖泊、洁净的空气和四季更迭，塑造了芬兰的生活方式，而这正是如今许多旅行者所追寻的：有意义的体验，而非拥挤的景点。”

芬式幸福 ©Tartufi Creative，Visit Åland

这种“反焦虑”的旅行体验，也成为芬兰旅游的标签。无论是雪地徒步、雪地摩托，还是哈士奇公园、驯鹿农场体验，都需要游客专注投入，暂时脱离社交媒体带来的焦虑；而湖边桑拿后跳进清凉湖水的夏日体验，更让人在沉浸式感受中忘却电子设备。“我们并非排斥游客分享，芬兰全国都有良好的移动网络，我们希望游客能拍下美好瞬间分享出去，这也是对芬兰旅游最好的宣传。”Kristiina说道。