日媒：在美国制裁的推动下，华为海外市场营收已达巅峰时期的70%

2025年华为在海外市场挣了2487亿元，比前一年增加了9%，这个收入差不多是2018年高峰时期的七成水平，很多人以为华为受到制裁以后会撑不住，实际上它没有停下脚步，而是悄悄改变了策略，消费者业务规模保持住了，只是不再强攻高端市场，转而去东南亚等地寻找机会，去年5月7号华为在曼谷一次发布了四款新品，包括MatePad Pro Max、Nova 15 Max和两款智能手表，这些产品明显是针对当地用户的使用习惯设计的。

Nova 15 Max搭载麒麟8000芯片，配备8500mAh电池，硬件和国内畅享90 Pro Max相同，系统换成EMUI，这样就能安装Google服务，吸引安卓用户购买，这个选择经过权衡，先让用户体验华为的硬件，熟悉后再引导进入鸿蒙生态，就像卖饭时先让客人尝一口，觉得好吃才会点整份，MatePad Pro Max这次全球首发，屏幕13.2英寸，厚度压到4.7mm，电池容量10400mAh，比国内版轻80克、薄0.8mm，说明它没有被限制住，反而在物理细节上持续改进。

在手表市场这边，华为2025年全球份额占到17%，排第二位，离苹果只差6个百分点，但苹果手表只能搭配iPhone使用，华为手表却可以连接鸿蒙、安卓和iOS三套系统，用户换了手机也不用换表，这个做法很聪明，芯片这块，穿戴设备没有受到重点限制，供应链稳定，更新也快，别人都在做封闭生态，它偏偏走开放路线，反而在多平台用户中打开了局面。

通信设备一直是华为最稳固的领域，今年上半年全球市场份额增加到31%，已经连续三年超过诺基亚、爱立信和思科这些老对手。当初美国联合盟友要把华为清退出去，有些国家确实拆了设备，可是等到建新5G网络的时候，他们又悄悄把标书送回华为手里，因为华为的设备价格低、安装方便、方案齐全，施工团队都认可这一点。从2024到2025年，连一些美国的盟友在新项目招标中，选择华为的比例也在回升，制裁刚开始让人紧张，时间久了大家还是回归实际考虑生意。

手机市场暂时退出第一梯队，但2025年Nova 15 Max是首款在海外销售的低价麒麟机型，定位中端市场以走量为主，麒麟8000芯片虽然不是顶级制程，但性能足够使用且稳定，配合大容量电池和EMUI系统，对预算有限的用户具有吸引力，如果这条产品线能够顺利发展，加上平板和手表等设备共同推广，海外市场可能形成一个小型生态闭环，不依赖旗舰机型盈利，而是通过产品组合策略维持生存。

最让我意外的是，华为在面临技术限制这几年，没有只抱怨困难，而是把技术能力往深处推进，电池如何装进更多容量、屏幕怎样做得更薄、系统怎么适应不同设备，这些挑战促使华为完成很多工程上的小改进，更重要的是，通信设备部门积累的AI运维和边缘计算能力，现在开始应用到手机和平板产品中，以前是消费电子支撑企业业务，如今企业业务反过来支持消费电子，这条路走起来不容易，但华为一直在坚持。