土耳其深陷生育焦虑，广告叫了狗狗一声儿子，被扣上“反生育”帽子

关键信息：

• 土耳其博世母亲节广告因将狗比作孩子引发争议，政府启动法律程序并展开调查，公司已撤下广告。

• 广告争议反映土耳其文化战争加剧，政府将母职塑造为女性核心角色并推出激励生育政策，反对者批评其压缩女性定义。

• 争议还涉及流浪狗问题政治化，2024年法律规范流浪动物数量，但动物福利团体警告可能引发大规模扑杀。

• 风波延伸至反犹指控，因广告公司由犹太裔商人创办，批评者认为点名该商人易引发反犹阴谋论联想。

一则以“狗妈妈”为主角的母亲节广告，在大多数地方或许只会被视为温馨的生活方式营销，但在土耳其却并非如此。

土耳其博世本月早些时候发布的一支家电广告，迅速演变成一场围绕家庭价值、狗，甚至反犹主义的争议，成为土耳其持续文化战争中的最新引爆点。

广告场景设在一家家电商店内，两名女性一边看吸尘器，一边聊了起来。

其中一人说：“你是妈妈吧？我懂。”她接着说，“我也有两个。”随后，两人的对话转向失眠的夜晚，以及“孩子们”难以预料的状态。

转折出现在广告最后时刻：其中一名女性把吸尘器带回家，喊了一声自己的“儿子”，结果跑出来的是一只活泼的黑白边境牧羊犬。广告最后打出的标语是：“当你一生把某个人放在心里，你同样也是母亲。”随后，广告向“所有母亲”送上母亲节祝福。

争议迅速发酵

广告播出后几乎立刻引发围攻。立场保守、与政府关系密切的报纸《新曙光报》率先发文抨击这次营销活动。

该报周日刊发的一篇文章写道：“土耳其博世借母亲节之名，制作了一则针对家庭制度以及母亲、父亲观念本身的广告。”

同一天，土耳其家庭和社会服务部长马希努尔·厄兹代米尔·格克塔什也加入不断扩大的批评声浪，宣布该部将启动法律程序。

她在社交平台上写道：“各种形式的爱当然都值得珍视。但我们不能接受为了传播策略，去拉伸并淡化像母亲身份这样深刻而基础的价值。”

随着社交媒体上的愤怒持续扩散，当晚稍晚些时候，实际上受政府控制的土耳其广播电视最高委员会也介入，宣布已对这则广告展开调查。

文化裂痕不断加深

国家机构此次反应异常迅速，背景是土耳其日益加深的文化战争。在这场争论中，家庭、性别角色和生育率等议题，越来越频繁地成为政治冲突的焦点。

根据土耳其官方统计，过去十年间，该国生育率持续下降，从2014年平均每名女性生育2.1个活产婴儿，降至2024年的1.48个。生育率下滑令政府感到警惕，因此在去年宣布将2025年定为“家庭年”。这一计划后来又延伸为“家庭十年”。

作为相关举措的一部分，政府推出了一系列鼓励生育的激励政策，包括延长带薪育儿假、提高儿童补助，并向新婚夫妇提供补贴贷款和免息信贷，帮助他们组建家庭。

与这些措施同时出现的，还有政府官员愈发强硬的表态。他们将母职和家庭生活塑造成女性最主要的社会角色。土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安多次呼吁女性至少生育三个孩子，并曾表示，母亲身份是女性认同的核心。

他在4月说：“家庭制度正在遭受攻击。现代世界打着个人自由的面具，试图入侵家庭，切断我们彼此之间的纽带。”

不过，政府批评者认为，这种把女性角色压缩为母职的说法，以及针对博世广告的反弹，反映出更广泛的努力：即把女性限定在一种狭窄的家庭和母亲定义之中，同时把其他生活方式和情感联结视为对社会秩序的威胁。

土耳其主要反对党共和人民党议员塞兹金·坦里库卢在社交平台上写道：“这场争论真正触及的，是表达自由、对生活方式的干预，以及究竟由谁来定义‘家庭’这一概念、又该如何定义。”

他还说：“贬低或否定人与动物之间形成的情感纽带，不仅是在干预个人选择，也是在伤害人们的怜悯之心。”

这则广告引发争议之际，土耳其国内围绕流浪狗问题的政治化辩论也在升温。动物福利倡导者和宠物主人，与主张采取更强硬措施的保守派之间，分歧愈发明显。执政党正义与发展党议员奥斯曼·梅斯滕周二在社交平台上写道：“狗不是‘灵魂伴侣’，也不是‘孩子’，它们就是‘狗’。”

近年来，流浪狗问题在土耳其越来越具有争议性。新冠疫情期间及之后，土耳其流浪狗数量上升，引发公众对安全问题的担忧，也使街头动物成为一个高度撕裂的政治议题。主张将所有流浪狗清出街头的“安全街道与生命权保护协会”称，2025年已有12人死亡；2020年至2024年间，另有超过200人死亡，其中包括50名儿童，死因涉及流浪狗攻击或由此引发的交通事故。

动物福利团体则表示，这场危机源于多年来地方政府未能有效为狗实施绝育；如果大规模把它们从街头清走，只会把公共安全问题转化为大规模动物苦难。2024年，土耳其议会通过了一项备受争议的法律，以规范该国庞大的流浪动物数量。相关团体警告，这项法律可能为大规模扑杀铺路。

尽管关于流浪狗数量的公开数据并不充足，但自2024年法律实施以来，土耳其部分地区街头流浪狗的可见数量已经下降，许多动物被逐步带离街头，送往市政收容所。不过，这一议题依然高度敏感，尤其是在伊斯坦布尔。

本月早些时候，伊斯坦布尔省长达武特·居尔宣布，将把该省所有流浪狗全部收容，再次点燃争论。

争议延伸至反犹指控

这场风波后来已不再局限于母职和宠物文化之争，还延伸出反犹主义指控。原因在于，《新曙光报》的文章不仅盯住广告本身，还特别提到，这支广告出自一家由土耳其犹太裔商人杰菲·梅迪纳共同创办的广告公司。

批评者认为，文章这样点名一位知名商界人士，容易让人联想到反犹阴谋论。尤其是在当下土耳其的舆论环境中，社会对以色列在加沙战争的愤怒，正越来越多地与反犹言论混杂在一起。

主流媒体记者居内伊特·厄兹代米尔批评将梅迪纳卷入风波。他表示，博世广告本身当然可以讨论，但把梅迪纳拖进这场争议，是“极大的不公”。

他说：“他是一位堪称典范的土耳其公民，参与打造过写入土耳其广告史的作品，热爱自己的国家，依法纳税，也是广告行业最受尊敬、最具代表性的人物之一。”

也有人指出，一则带有温情意味的家电广告，竟然成了土耳其文化战争的缩影，这本身就显得荒诞：国家在捍卫母职，保守派在监督家庭边界，爱护动物者在维护城市宠物文化，而一位犹太商人则被卷入一场与他本无太大关系的争论。

知名记者伊斯梅尔·萨伊马兹在反对派媒体人民电视台上说：“我们似乎进入了一种相当奇怪的氛围。家庭部长介入这件事，仿佛已经没有别的重要问题了。广播电视最高委员会也专门发了声明。朋友们，你们是不是失去理智了？是不是都疯了？”

作者：居内伊特·厄兹代米尔、伊斯梅尔·萨伊马兹

来源：How ‘dog mom’ vacuum cleaner ad sparked culture war in Turkey

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