食品备案却卖“神药”：“善缘优选”私域直播的双重违规陷阱

核心提要：微信小程序“善缘优选”及关联社群，以“公益助老”为幌子，通过“建群发课+直播宣讲”模式高价兜售产品，其中一个分支运营主体为湖北勤奇商贸有限公司（下称“湖北勤奇”）刚成立两天就完成了仅含普通预包装食品的备案。大肆宣传医疗功效，涉嫌“超范围经营”与“虚假宣传”双重违规，形成典型的“速成式”中老年违规营销闭环。

新公司速成换壳，规避监管痕迹明显

本网调查发现，支撑“善缘优选”运营的主体不计其数，其中一家名为湖北勤奇商贸有限公司成立于2026年1月4日，短短两天后（1月6日）便完成“仅销售预包装食品经营者备案”，企业经营地址为武汉市东西湖区集群注册地址，无实体经营场所痕迹。

值得警惕的是，该公司在企业微信认证中，将经营类目标注为“电商-滋补品/保健品/非处方药/医疗器械”，但公示的备案信息仅包含“日用百货销售”“食品互联网销售”，备案范围与认证类目严重脱节，暴露其“无资质却宣称高端产品”的违规本质。

建群发课洗脑，医疗术语误导中老年消费

“每天签到听直播，说有国家补贴福利，慢慢就被拉着买产品。”一位中老年消费者回忆，在微信群中，运营者每日@所有人推送直播链接，开始承诺的看满七天就送羊绒被，七天早就过去了，也没见谁拿到羊绒被，还有人在群里追问，群主不予回复。

本网从锦康隆牌牛黄天麻丸、溶栓一号海参地龙红曲片厂家得到证实，这两款产品都是食品，并不具备功效。而直播宣讲中，自称是丁洋（音）主讲者使用大量医疗术语进行虚假宣传称：“溶栓一号是航天员专用产品，效果是阿司匹林的20倍，能溶解血栓、控制三高”；宣称“牛黄天麻丸是康熙御医祖传秘方，同仁堂八代传承，有病治病、没病养生，3-5年不得大病”。同时，还编造“爷爷患三高未吃西药康复”“国家特供”等故事，结合“金鱼毒杀实验”“解剖实验”等虚假场景，制造焦虑氛围，以“国家补贴1500元”“爱心企业补贴200元”为噱头，宣称“299元买1999元的溶栓产品”“前十名下单只需要199元”诱导中老年消费者下单。

“建群发课是这类公司的核心套路，通过长期社群维系、情感绑定，打破老年人信任壁垒，再用高强度营销话术实现转化。”业内人士分析，私域社群的封闭性，让平台监管难以介入，成为违规营销的“温床”。

资质与宣传严重不符，双重违规触碰监管红线

本网对比企业备案信息与直播内容发现，该运营模式存在两大违规：

1. 超范围经营，无资质销售“功能性产品”

湖北勤奇仅取得预包装食品销售备案，无《医疗器械经营许可证》《保健品备案凭证》，却在直播中宣传“溶栓一号”等产品具备医疗功效，属于典型的“超范围经营”。根据《食品安全法》《行政许可法》，普通食品严禁涉及医疗功效宣传，未取得资质的主体更不得销售保健品、医疗器械类产品。

2. 虚假宣传严重，误导消费者健康权益

直播中提及的“国家补贴”“广电总局审核批准”“央视特别报道”“红墙慢病研究院特供”等内容，均无官方依据佐证；宣称产品“3-5年不得大病”“根治三高、溶解血栓”等表述，违反《广告法》中“禁止对商品作虚假或者引人误解的宣传”的规定，极易导致消费者延误正规治疗。

3月25日，本网拨打湖北勤奇商贸公司资质证照材料登记的电话无法接通，随即拨打该产业链的400投诉电话，对方接电话称有问题找群主，本网表示找负责人时，对方以“打错了”为由匆忙挂断电话。

市监局提示：中老年需警惕“免费+补贴”营销陷阱

市场监管总局、中消协提示：市场监管总局、中国消费者协会联合发布提示，提醒广大消费者，普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效，不要盲目相信此类宣传。

针对此类违规营销模式，监管部门多次划定红线：普通食品别信“保健”“治病”宣传普通食品仅可标注“补充营养”等基础功效，以“公益”为名开展商业营销、高价销售、虚假宣传均属违法行为；无资质经营保健品、医疗器械，将面临没收违法所得、罚款等处罚，情节严重者追究刑事责任。

合规提醒，中老年消费者需牢记“三不原则”：不轻信“国家补贴”“特供专供”等噱头，不贪图免费福利；购买产品时核对“蓝帽子”等正规资质，留存消费凭证；遇医疗功效类食品宣传，立即拒绝购买并举报。