当世界杯成为一门“生意”

2026年美加墨世界杯揭幕已进入一个月倒计时，但中国内地球迷能否通过电视转播看到比赛，却还是一个未知数——根据多方消息，国际足联(FIFA)与央视的世界杯版权谈判依然处于僵持状态。即便国际足联已将报价由最初的2.5亿至3亿美元降至1.2亿至1.5亿美元，但与央视6000万至8000万美元左右的预算依然存在较大差距。首次扩军至48支球队的世界杯转播能否“落地”中国内地，未来一周将是双方谈判的关键期。

从1978年央视首次转播阿根廷世界杯‌(当时是录播)至今，电视的广泛普及和转播技术的迭代升级，让“每逢世界杯打开电视机看比赛”，成为中国球迷最自然的观赛方式。不过，大多数球迷不知道的是，随着世界杯版权费用的水涨船高，近年来每一届世界杯最终能否顺利“落地”，其实都伴随着国际足联与各大转播平台的艰难博弈。

以央视为例，从1982年首次对世界杯进行直播开始，世界杯的版权价格近40年来在中国内地市场快速上涨。尤其是从2002年到2022年，世界杯版权价格在中国内地市场增长近17倍。有消息显示，央视为2022年卡塔尔世界杯支付的全媒体版权费约为‌1.5亿美元‌。此次美加墨世界杯，国际足联几乎直接将此费用翻倍，当然无法被央视所接受。

国际足联大幅提升美加墨世界杯版权费用，背后的考量主要来自赛事扩军和商业开发两大方面。

作为有史以来规模最大的一届世界杯，本次世界杯将迎来48支球队和104场比赛。相比于上一届卡塔尔世界杯的64场赛事，本届的赛事数量增加了62.5%。参赛队增加了，比赛场次多了，国际足联理所当然地认为“该涨价了”。

此外，国际足联此前发布的预算报告显示，国际足联在2026年的总收入预算为近90亿美元，其中电视转播权占比高达44%。美加墨世界杯将是国际足联2026年电视转播权收入的主要来源，预期将达到39.25亿美元。为达成目标，国际足联必须确保在未签约的亚洲关键市场(特别是中国内地和印度)实现50%以上的版权费用增长。

多重因素作用下，国际足联作出了大幅提升美加墨世界杯版权费用的决定。而在此前国际足联出售本届世界杯北美地区和英国等地的版权费用时，他们的涨价算计最终都得以实现——北美地区世界杯版权费用增长32.9%，英国则增长20%。

然而，对于国际足联的涨价逻辑，更多的购买方并不买账。

首先，国际足坛普遍对于本届世界杯扩军至48队后的比赛质量预期有所下降，“比赛场次多了，精彩程度无法得到保证”逐渐成为共识；其次，中国内地和东南亚的泰国、马来西亚以及世界人口最多的印度等亚太重要“客户”，对于国际足联的涨价行为并不认可。再加上时差因素导致亚太球迷的观赛时间并不友好，版权谈判纷纷陷入僵局。

众所周知，虽然中国男足近年来与世界杯渐行渐远，但世界杯的“中国元素”不降反增。相关数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国企业赞助总额达到13.95亿美元，高于美国企业的11亿美元，成为世界杯最大单一赞助来源国。即将开始的本届世界杯，虽然中国品牌的赞助总投入有所下降，但还是超过5亿美元，依然是国际足联的重要商业合作伙伴。‌

经过百余年的发展演变，国际足联已成为最赚钱的国际体育组织之一。而作为国际足联旗下最成功的品牌赛事，男足世界杯无疑是国际足联商业版图中的“皇冠”，被视作最能实现盈利的一门大生意。对于这一点，国际足联首席商务官罗米·盖直言不讳：“世界杯已是国际足联历史上最成功的商业项目，我们仍在持续推动。”

为实现体育赛事的可持续发展，商业开发本无可厚非，尤其是足球这样早已高度市场化的项目。但如果仅仅把世界杯当成一门“生意”，而忽略其背后的正常商业逻辑和所蕴含的体育价值，其唯利是图的嫌疑已无法避免。

当世界杯这场“足球盛宴”的标签逐渐被商业变现所取代，这项赛事距离创造它、喜欢它和成就它的那些球队、球员和球迷就会越来越远。没有了这些发自内心的纯粹热情，这项足坛“全球节日”或许就只是一场被精心包装的商业演出而已。

更不能忽视的是，近年来国内体育版权市场已逐渐回归理性，商业平台对高价体育版权的投入意愿下降，早已注重成本核算的央视自然更难在世界杯版权上接受明显溢价。如果通过此次世界杯的版权博弈，国内体育平台能在国际顶级赛事版权领域得到更多话语权和议价权，对于中国体育产业的未来发展将大有裨益。（李元浩）

（工人日报）