四川青神：小小“萤光”聚成文旅“高光”

来源：中国文化报

30万人次游客徜徉山水之间，9000万元旅游综合收入见证消费活力，全县酒店、民宿入住率超过80%……3月20日至4月30日，四川省眉山市青神县2026年观萤季交出了一份亮眼的成绩单。当全国多个城市争相“贩售”萤火奇观时，青神却凭借“文化浪漫”构筑起难以复制的核心竞争力。该县将萤火虫的微光深深镌刻于“唤鱼联姻”、千年竹编技艺、岷江水运烟火的文化脉络中——通过定制非遗游、古镇游等独特线路，让众多游客不禁感慨，“原本以为只是来看萤火虫，结果像走进了苏东坡的诗里。”

在青神县白果乡的农耕研学基地，孩子们埋头种花生、做玉米粑，卷起裤腿在浅池中捞鱼，成为春日里一道生动的风景。而另一侧的汉阳古镇，则为前来观萤的游客布局露营季、风筝季、农场季等时段主题业态，探索“露营+夜间经济”的新模式。“游客看的是微光，品的是生活。”青神县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，观萤季在凭借差异化定位吸引游客之后，真正支撑青神从众多萤火虫观赏地中脱颖而出的，是全链条、多场景消费体系的构建。

为拉长消费链条，让游客的脚步与消费意愿遍布全域，青神以“文旅+百业”的实践视野，将景区内外联动打造为一个完整的舞台。在配套方面，观萤点周边布局了生态停车场、夜间安全指引牌等设施，同时引入“萤光夜市”、露营基地、汉服体验等多元业态，将过夜游比例提升20%。在乡村，大量客流激活了“后备箱经济”，柑橘、春笋、农家鸡蛋成为满载乡愁的热销伴手礼；而挖笋、采茶等农耕研学活动也盘活了沉睡的农舍与旧民房。在县城，应时而生的唤鱼夜市以捞鱼、涂鸦等童趣盎然的亲子活动为引线，串联起竹博馆、熊猫馆等场馆节点，形成了从乡村到县城的文旅闭环。

同时，青神将萤火虫保护嵌入林长制，实施“一长四员”网格化管理，划定赏萤区和保护区边界。如今，萤火虫栖息地已从2021年的11处扩至54处。面对交通短板，当地推出“预约+换乘”双机制，通过限流预约、远端摆渡有效疏解拥堵；高峰时段，青神县600余名干部、志愿者下沉一线化身“红马甲”，在暗夜中护航安全。“青神人周末让路，商户不涨价”则成为温情的助燃剂。“组织有序，设施完善，业态丰富，政府有为，市场有效，居民有力。”来自成都的游客李茂赞叹，“青神的浪漫从来不止萤火微光，还有青神人骨子里的热情和厚道。”

当春末萤火渐稀，青神直面“旺季过旺、淡季太淡”的行业沉疴，迅速亮出政策“组合拳”，以《关于提振消费促进服务业高质量发展二十六条政策措施》构建长效发展框架。这份从消费场景建设、市场主体壮大到重大项目支持的系统方案，如同一支政策杠杆，精准撬动存量资源的资本化活力。如今在青神，国有资产引领带动、社会资本广泛参与的“青神案例”不胜枚举。白果乡虎渡社区村集体盘活闲置民房，旅游年收入超百万元；瑞峰镇天池村用5万元财政资金作杠杆，撬动50万元社会资本，将闲置资产盘活为露营地；汉阳镇小三峡村举办萤光音乐会，带动周边农产品热销。

2026年夏季，青神并未停止书写“小县有为”的篇章。“紧随其后的还有中国自行车运动骑游大会暨2026环岷江自行车赛、端午龙舟赛、中岩徒步挑战赛等活动。”青神县文化广播电视和旅游局相关负责人说，萤火虫是青神的“引路微光”，而这些贯穿全年的“接力活动”让游客记住这座小县城昼夜流淌的文化能量与人间烟火。（本报记者 付远书）