刷屏20亿次！江苏银行跨界出圈，坐稳城商行头把交椅

出品|中访网

审核|李晓燕

说起银行，你脑海里是不是还是玻璃柜台、严谨话术的“高冷”印象？但有一家银行，偏偏扎进草根球场，靠一场足球赛事刷屏全网，曝光量狂超20亿次，还顺势夺回城商行“头把交椅”——它就是江苏银行。

5月9日，江苏银行2025年度暨2026年一季度业绩说明会如期而至，新任董事长袁军（任职资格待核准）携管理层亮相。这场会议不只是简单的业绩复盘，更揭开了江苏银行“金融+体育”跨界出圈、规模质量双领跑的秘密，全程干货满满，看点十足。

20亿曝光破圈！金融+体育解锁跨界双赢

谁能想到，曾经需要“送票拉观众”的草根足球赛“苏超”，如今成了现象级IP？2025年，江苏银行冠名的苏超，全年总曝光量突破20亿次，覆盖江苏十三城，点燃全民足球热情的同时，更让江苏银行彻底“破圈”。

不同于其他品牌简单砸钱冠名，江苏银行在苏超赛场完成了三重身份的华丽升级：从单纯的冠名赞助商，到贴合球迷需求的金融产品供给者，再到深度绑定赛事的生态共建者，每一步都踩在流量与服务的痛点上。

线上线下联动，把“看球热度”变成“金融流量”，这波操作太会玩！

线上APP变“球迷大本营”：手机银行开设专属苏超专区，每周限时抢免费门票、看赛事直播、查球员积分榜，枯燥的金融APP瞬间变成球迷日常必打开的软件，日活和用户粘性直线飙升。更贴心的是，推出全国首款覆盖江苏十三城的“体育+文旅”联名借记卡，13款卡面印着各地地标与足球元素，数字卡、实体卡随心选，直接把球迷变成银行客户。还上线“球宝养成记”互动玩法，认领对应城市的萌宠“球宝”，办业务、互动就能成长领福利，让金融操作充满趣味。

线下赛场变“网红打卡地”：打造“跟着苏超去狂欢”促消费活动，联合餐饮、文旅、出行等90余个品牌发优惠券，看球之余吃喝玩乐都能省钱，赛事热度直接带动地方消费。赛场外的展区更热闹，“答题射门赢礼品”“足球套圈”等趣味游戏排起长队，把存款保险、反诈知识融入游戏，大人小孩玩得开心，金融知识也记牢了。无锡地铁还打造苏超主题车站和列车，蓝绿配色的车厢满是足球元素，没到赛场，氛围感已经拉满。

体育的活力热血，和江苏银行扎根本土、服务民生的理念完美契合，既打破了银行的高冷刻板印象，又靠海量年轻客群和消费数据，优化金融服务，真正实现“1+1>2”的双赢。

5.58万亿领跑！主业硬实力筑牢行业龙头地位

玩跨界玩得热闹，主业实力更不含糊。江苏银行作为城商行“优等生”，2025年至2026年一季度业绩亮眼，成功夺回上市城商行资产规模“头把交椅”，规模、效益、质量全面开花。

截至2026年一季度末，江苏银行总资产达5.58万亿元，较2025年末增长13.18%，环比增速远超同业。对比第二名北京银行4.95万亿元的规模，足足高出6300亿元，稳居城商行首位。规模增长的同时，结构更优：信贷重点投向先进制造、科技创新、绿色低碳等实体经济领域；负债端存款稳步增长，成本持续下降，资源配置效率越来越高，长期发展根基更牢固。

2025年，江苏银行营收879.42亿元（同比+8.82%），归母净利润345.01亿元（同比+8.35%）；2026年一季度，延续稳健态势，营收241.80亿元（同比+8.41%），归母净利润105.82亿元（同比+8.20%），增速稳居行业优秀水平。面对利率下行、行业息差普遍承压的挑战，江苏银行早有应对：加强成本管控、优化收益结构、拓展绿色中间业务收入。管理层预计，2026年全年息差将总体趋稳，有望保持行业相对优势，金融市场业务和绿色中收将为效益增长提供有力支撑。

资产质量方面同样表现亮眼，截至2026年一季度末，不良贷款率降至0.81%，较2025年末下降3个BP，创上市以来最优水平；拨备覆盖率达308.36%，风险缓冲垫充足，抗风险能力行业领先。亮眼数据背后，是一套全维度风控“组合拳”：常态化监测授信客户动态，提前捕捉风险信号；聚焦重点行业、客户，细化授信策略，严控风险；用上大数据、大语言模型，探索“AI+”风控，提升风险识别效率；综合现金清收、打包转让等手段，全力压降不良资产；压实风控责任，完善激励约束机制，全员筑牢风控防线。

深耕本土反哺市场！责任担当彰显大行本色

从地方小银行到城商行龙头，江苏银行始终扎根江苏、服务本土，在自身发展的同时，反哺地方经济、回馈投资者，尽显国企责任与情怀。

服务实体经济不遗余力，紧扣国家战略和地方发展需求，加大对先进制造、普惠金融、民生保障等领域的投放，为江苏经济注入金融活水。除了“金融+体育”，还布局“金融+文旅”“金融+乡情”等场景，推出贴合本土居民需求的产品，深度融入地方发展大局。

回馈投资者诚意满满，坚持高比例现金分红。上市至今，累计派发普通股现金股利超500亿元；近年来保持归母净利润30%的年度分红比例，2024、2025连续两年实施中期分红。2025年度分红方案显示，中期每10股派3.309元的基础上，再派2.332元，合计分红103.5亿元，占归母净利润30%，持续为投资者创造长期价值。

站在新起点，江苏银行在袁军董事长的带领下，一边深耕“金融+场景”跨界融合，放大体育IP赋能效应，拓宽零售转型路径；一边坚守稳健经营底线，优化资产结构、提升风控能力、夯实盈利基础。未来，随着金融与体育融合持续深化，经营管理质效不断提升，江苏银行必将继续领跑城商行赛道，以高质量发展为地方经济赋能、为金融行业探路。