不只赏花！这场花卉沙龙，藏着“花式”跨界密码

五月申城，花展延城，春日消费活力持续释放。“Hug Me 商圈拥抱万物”上海商圈联动花卉节分享沙龙日前在百空间光二仓库举行，各方共同探讨商业空间与自然生态跨界融合的新可能，分享赋能“花经济”的创新实践。

本次花卉节期间，市商务委推出“Hug Me 商圈拥抱万物”活动IP，联动34个商圈、近50家大型商业综合体和50余家特色沿街商铺，发起覆盖全城的“Bloom&Boom橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体，100余个主题橱窗集体焕新，商业空间变身城市美学的承载地。

在此次商圈联动的跨界实践中，百联集团旗下第一百货、第一八佰伴、百联青浦奥莱、via·1719吴良材新视场等15家地标商业体积极布局，将静态的商业橱窗打造为生动的春日微景观。这种去边界化的商业探索，巧妙串联起了“赏花—购物—体验”的复合消费动线，让商业空间成为了承载上海独特城市气质与海派文化的生动载体。

在本次分享会上发布了《花艺橱窗·案例集》，这也是“Bloom&Boom橱窗艺术季”的核心成果。该案例集旨在挖掘以花艺为核心的优质橱窗及装置设计，推动商业场景从“简单装饰”向“美学叙事与品牌沟通载体”升级，打造具有品牌传播力的城市春日视觉名片。凭借极具张力的艺术表达，百联集团旗下的地标商业体表现出色：第一百货商业中心以艺术家苑瑗的《万物一马》为灵感，打造出白马踏花的沉浸式立体场景，搭配两扇情绪橱窗与专属诗歌，打破了传统百货的刻板印象；百联旗下中华老字号via·1719吴良材新视场也凭借独特的设计感入选，生动诠释了海派商业的焕新活力，让商业空间成为承载上海城市气质的视觉窗口。

与橱窗呼应的，是“可以带走的春天”。百联集团依托旗下银发特色品牌“百联繁花里”，主办“花开的礼物”之“百联·繁花里严选”单元，遴选出10款兼顾审美意境与品质生活的主题匠心好物。

“百联·繁花里严选”以繁花为灵感本源，根植东方古典美学底蕴，精心划分了“花叙集、花安集、花薰集、花造集”四大意境板块。百联将多元产品精准触达“6275”人群的健康与愉悦诉求：从承载非遗苗绣技艺的“蝶恋花定制画框”、蕴含独特海派记忆的“淮海471”香水，到兼具实用与观赏性的花卉珐琅彩手杖，再到融合创新科技的LiberLive无弦吉他与海尔外骨骼机器人W2，覆盖艺术文创、家居生活、灵感香氛与智能产品等多元生活场景。百联将传统非遗工艺与现代生活的仪式感巧妙融合，倡导从容、优雅的“无龄感”生活态度，成功打造出一批兼具在地温度与情绪价值的“城市花礼”。

面对一次破圈的城市级消费事件，如何让短暂的“引流”沉淀为商圈长效增长的“留量”，在分享会的圆桌对话环节，百联集团携手行业代表们就此展开了深度叩问。多位文化学者、知名设计师与新锐品牌主理人以花为媒，共探城市气质如何赋能品牌在地化表达。百联股份与沪上优秀商业地标代表齐聚。各方围绕存量商业时代的运营痛点，就跨业态联动、打破物理边界等议题分享了前沿洞察。

为期近一个月的2026上海国际花卉节即将落幕，但这场以“Hug Me 商圈拥抱万物”为名的全城联动，为上海留下了比花期更长久的回响。从街角的繁花橱窗到跨越业态的行业共创，本次分享沙龙不仅是对前期创新实践的回顾，更是商业零售行业共筑生态同心圆的生动契机。

原标题：《不只赏花！这场花卉沙龙，藏着“花式”跨界密码》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉