好物上云 百业生根

（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

本报记者　魏荫莱　王翔

在资源禀赋和技术条件既定的情况下，是什么决定了不同区域的发展差异？答案指向一个核心变量——人的能力建设与组织化程度。肥乡区“一品一播”的实践，给出了生动诠释：当数字经济的浪潮涌向县域，真正的门槛不在于技术本身，而在于能否将分散的个体转化为有组织的专业力量。

主播培训转化率名列全市前茅，“粗布书记”“三妹凉皮”等草根主播脱颖而出，育才街超过85%的商户架起补光灯直播卖货……在“培训促应用、应用促融合、融合促发展”的递进逻辑中，肥乡区走出了一条以人的能力升级驱动产业生态重构的县域电商发展新路径。

精准赋能：

主播人才层出不穷

县域电商发展初期，最普遍的困境莫过于“有心无力”——许多人有意愿，却缺乏能力。肥乡区的破题之道，在于将人才培育置于战略先导地位，变“大水漫灌”为“精准赋能”。

这首先体现为培训对象的精准锁定。在区“一品一播”专班统筹推动下，由人社部门牵头，联合9个镇、13个行业部门，对村干部、企业主播、电商带头人、返乡创业青年、传统商户等群体进行全覆盖摸底，精准掌握从业意愿与技能需求。这一看似基础的工作，实则解决了一个关键问题——让有限的培训资源精准触达真正有需求、有潜力的人群。截至目前，全区已累计培训各类人员超过3万人次。

更值得关注的是培训方式的系统升级。针对“零基础”学员开设“入门班”，聚焦平台规则、账号搭建等基础技能；对有一定经验的从业者开设“提升班”，深化脚本创作、流量运营等进阶能力；对中高级主播和重点企业开设“精英班”，以“一对一”导师制培养选品策略、供应链管理、品牌打造等核心能力。今年以来，全区累计举办各类培训班115期。这种分层递进的培训体系，确保不同起点的学员都能找到适合自己的成长路径。

尤为关键的是，肥乡区坚持“教室+直播间”双场景教学，每期培训设置不少于50%的实操课程。培训结束后，通过“以赛代训”方式举办主播大赛、短视频创作大赛，将优秀学员纳入“电商主播人才库”重点跟踪培养。这种“培训—实操—竞赛—孵化”的闭环机制，使技能提升从一次性学习转化为持续进阶的过程。

效果正在显现。奔康种植专业合作社管理负责人牛素芬在参加培训后，将直播间搬到自家种植基地，实地展示吊瓜、西红柿的生长环境，短短20多天实现线上销售800多单，营业额达3万多元，还带动了超500人次的线下采摘。从被动接受到主动应用，从模仿学习到独立创新——这正是能力建设带来的深层转变。

草根崛起：

手机成为新农具

如果说培训体系是人才成长的土壤，那么那些率先拿起手机、走进直播间的普通人，则是这片土壤上破土而出的新苗。他们的故事，构成了肥乡区“一品一播”最具感染力的叙事。

东贾北堡村党支部书记李红瑞，在自己村的老粗布微工厂里，向网友讲述72道工序的传统技艺，被亲切称为“粗布书记”。首播4小时卖出8万元的“战绩”，不仅刷新了人们对村支书的认知，更示范了一种可能性——基层干部可以成为连接乡土与市场的新桥梁。他没有止步于自己播，而是积极培养村民团队，开设“夜校直播间”实战练兵，让一个人的能力转化为一群人的本事。

位于肥乡经济开发区食品产业园内的猜小哥米线，主播一边试吃一边讲解，2025年企业产值1400多万元，其中线上销售额730万元，产品覆盖全国10多个省市。在“一品一播”专班大力支持下，企业今年计划进一步扩大销售规模、提升产能，全面提高全国市场知名度。

肥乡育才街上，“三妹凉皮”摊主张翠丽一边拌凉皮一边直播，线上订单纷至沓来，线下排队成为常态。海晨日化店将自主品牌产品通过直播销往全国。