把中国当提款机，这毛病不惯着

还有不到五周，2026年美加墨世界杯就要开踢了。因为国际足联(FIFA)和央视的转播权谈判谈崩了，中国的球迷到现在还不知道上哪儿能看。

不是咱们买不起，而是FIFA这次的吃相实在太难看了。他们给央视开出的单届转播费，初始报价高达2.5到3亿美元，折合人民币约20亿。

20年前，咱们两届世界杯的打包价才2400万美元；10多年前，两届打包价1.15亿美元；最近的2018年和2022年两届加起来，大概3亿多美元。而现在，2026年单届就敢往3亿美元喊。

更气人的是，同样是人口大国，他们给印度的两届打包价才3500万美元。巴西等传统足球强国也享受相对较低的“友情价”。咱们一个单届的报价，是人家十多倍。这种“看人下菜碟”的歧视性定价，拿谁当“冤大头”呢？

FIFA这次，是彻底打错了算盘。对于央视和中国球迷来说，这笔钱怎么算都不值得。

首先，央视拿到版权后，还得分销给各大互联网平台，再靠广告招商回本。但现在平台也没前几年那么“烧钱”了，体育版权市场整体都在降温，这是现实。

其次，这次比赛在北美三国办，大量比赛集中在北京时间凌晨两点到上午十点。中国广告商可选的黄金时段也不多了。而且，国足继续缺席，真正能撑起全民热度的，可能也就淘汰赛和少数豪门对决。

再其次，咱们也不是非世界杯不可。这几年，“村超”、“城超”火得一塌糊涂，本土联赛也越来越有看头。大家的娱乐选择那么多，短视频刷几分钟就能看完所有精彩集锦。比赛结束十分钟，热搜和解说已经给您“浓缩”看完了。世界杯的稀缺性，早就大不如前。

所以这次很多人甚至开玩笑说，按现在这个行情，FIFA怎么敢向中国涨价，花钱请中国转播都不亏。

这次舆论一边倒地支持央视“硬刚”，其实是整个中国市场的理性觉醒。我们尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机。这个毛病，不能惯着。

现在距离开赛只剩一个多月，全球175个国家和地区都签了约，中国这个大市场还没着落。有报道说，FIFA的高管已经坐不住了，正计划紧急访华。

这就对了。来了好好地谈、务实地谈、理性地谈。中国市场给世界杯带去的，不只是版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光。

真把中国市场晾在外面，FIFA损失的，恐怕不止几个亿。