网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

不只是春日限定!上海把“花卉节”搬进商圈

0
分享至

第一百货橱窗里白马踏花而来,苏河湾5.2米的潦草小狗被年轻人笑着围住,前滩1.5公里绣球花岸线被晚霞染成蓝紫色……为期近一个月的2026上海国际花卉节虽已落幕,但这场以“Hug Me商圈拥抱万物”为名的全城联动,为上海留下了比花期更长久的回响。

城市的商业,正在学会共情

消费者渴望的,不仅仅只是打折的理由,而是一次被触动、被理解、被拥抱的体验。

本次花卉节期间,市商务委推出“Hug Me”商圈拥抱万物活动IP,联动34个商圈、近50家大型商业综合体和50余家特色沿街商铺,发起覆盖全城的“橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体,100余个主题橱窗集体焕新,商业空间变身城市美学的承载地。第一百货以艺术家苑瑗《万物一马》为灵感,打造白马踏花的沉浸式立体场景,搭配两扇情绪橱窗与专属诗歌,打破了传统百货的刻板印象;大学路“花开有诗”漫步计划让每家门店橱窗配合专属诗句,“情绪转化仓”电话亭吸引年轻人打卡;EKA·天物在工业遗存上通过天空之境、水镜花环带来别样景观。《周末画报》邀请文化名人定制“City Walk橱窗漫游路线”,让逛街成为一场流动观展。

与橱窗呼应的,是“可以带走的春天”。130余款“花开的礼物”特色商品在新天地东台里集中亮相,乐高花植系列、老凤祥盛唐风华首饰、双妹传奇香氛护手霜、龙凤旗袍玉兰花盘扣……这些产品并非花卉元素的简单叠加,而是海派文化与当代设计美学的深度融合,让情绪价值落地为可触摸、可馈赠的城市记忆。

线下活动精彩纷呈,50余场花艺、音乐、市集主题活动在全城同步上演。线上同样活跃,“一花一成长”互动小程序以“线上种花、线下打卡”模式聚拢青年客流,累计点击量超2.5万次,发放虚拟种子2万余份,平台累计注册用户上万人,形成从引流到互动再到消费的完整闭环。

在此期间,东浩兰生工博(上海)商务服务有限公司、第一财经商业数据中心(CBNData)也共同发布研究报告《橱窗里的美好商业:2026体验经济趋势报告》,从商业变迁的视角切入,挖掘当前体验经济的供需变化,描摹“体验经济”时代下四大机会人群画像,通过还原上海国际花卉节这场城市级热点背后的商业逻辑,深度拆解优秀案例并进一步提出BLOOM·绽放“体验经济”评价体系,揭示了从“赏花流量”到“经济增量”的实践路径。






向右滑动查看更多

本次研究还针对“橱窗艺术季”和“花开的礼物”展开案例征集活动,历时近两个月,经大数据综合评估、消费者评选和专家评审会评议环节,最终得到包含花艺橱窗、花漾风尚和百联·繁花里三大优秀案例集。




向右滑动查看更多

“破圈”是必答题,不是选择题

文化、艺术、音乐、体育与消费在同一时空交织共振,“文商旅体展”成为市民触手可及的生活。

在前滩,40余处花艺造景、5组欧式花艺拱门与1.5公里绣球花岸线构成全域花艺美学空间,晚霞喜林草草坪和虞美人花海成为出片胜地,非遗生活节、滨江瑜伽、户外音乐会和彩虹跑同期上演,让单一购物升级为兼具视觉震撼与微度假功能的沉浸式体验。苏河湾依托“六园九景”,以5.2米巨型潦草小狗装置迅速成为现象级城市IP,联动首届静安国际花卉展、面包文化节等活动,持续制造消费新热点。西岸爵士春天音乐节与“无尽瓣谷”繁花展互为映衬,让文化体验与商业消费在同一个空间里完成化学反应。

情绪要“兑现”,流量要“留量”

一场好的城市活动,既要让人心动,也要让消费发生。

黄浦主会场联合支付宝推出“碰一碰”赏花新玩法,定向发放1500万元“花花消费券”,覆盖新天地、豫园、南京路等核心商圈。截至5月5日,花花券累计领取1.94万张,带动黄浦主会场商圈平均消费同比增长40.23%。苏河湾万象天地首日客流同比增长250%、销售额同比增长231%,连续两周周末刷新商圈历史客流峰值。前滩公园巷首日销售额同比增长83%,晶耀前滩首日销售额同比增幅达31%。

从全市看,“五一”节日期间,南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区实现消费金额27.7亿元,同比增长24.2%。

这些数据丈量的,是一座城市商业空间从“交易场”走向“共情场”的进化尺度。当1.94万张消费券撬动起40%的消费增长,当一只潦草小狗能引来连续两周的历史客流峰值——我们看到的不只是消费的提振,更是人们心甘情愿地为美好体验投下的信任票。

让“春天”成为常态

花卉节虽已收官,但“商圈拥抱万物”的理念不应退场。

“Hug Me”不只是一次花卉节的限定IP,更是一次体验型商业的城市级实验。从商业美学引流到场景体验停留,从情绪共鸣到消费转化,这条路径的初步跑通,为上海建设国际消费中心城市贡献了一份可落地、可评估、可推广的商业新探索。

此次花卉节商圈联动由市商务委发起,东浩兰生集团牵头整合多维资源,推动文商旅体展在同一个时空里真正交织。来自上海工业博物馆项目的600D团队,深度参与了此次活动的策展与落地。团队认为,这场活动最大的收获,是让人看到,以内容驱动的场景体验,才真正具有生命力。当内容将橱窗变成展廊,将街道变成舞台,消费便在场景中自然有了温度。而这样的方法,也将在上海工业博物馆的后续项目中继续生长,让一座博物馆,成为一座城市体验型商业的策源地。

“移步见花、处处可购、时时可享”——这句写在方案里的话,在这个春天变成了上海街头的日常。花期会过,但这座城市向美而行的脚步不会停。市商务委将持续推动商业空间的美学升级与消费场景的丰富拓展,让更多商圈把体验经济纳入日常运营,让上海的街头一年四季都有值得奔赴的理由。

花期有时,而拥抱可以延续。

查看完整报告

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData) 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库,致力于洞察消费行业前瞻性趋势,寻找行业新锐赛道,助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库,围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向,面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务,多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团,隶属于上海广播电视台(SMG),是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。


特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
“4只皮皮虾1035元”当事人否认想吃白食,删除评论;隔壁海鲜店发声

“4只皮皮虾1035元”当事人否认想吃白食,删除评论;隔壁海鲜店发声

上观新闻
2026-05-09 09:58:08
阿斯:阿韦洛亚开了上任以来最艰难的发布会,他一度眼含泪水

阿斯:阿韦洛亚开了上任以来最艰难的发布会,他一度眼含泪水

懂球帝
2026-05-09 21:38:55
15.98万,真的疯了

15.98万,真的疯了

放毒
2026-05-09 18:53:10
果然出事了!特朗普访华遇重大分歧,中方提的要求被美方一口否决

果然出事了!特朗普访华遇重大分歧,中方提的要求被美方一口否决

精彩启程
2026-05-09 23:51:47
尴尬!网红神裤成审美灾难,网友称市场有需求,有些人恨不得裸奔

尴尬!网红神裤成审美灾难,网友称市场有需求,有些人恨不得裸奔

火山詩话
2026-05-09 19:50:52
上海绿捷,串标行为情节特别严重!涉金额约3.23亿元、9.6万多名中小学生餐食供应

上海绿捷,串标行为情节特别严重!涉金额约3.23亿元、9.6万多名中小学生餐食供应

野渡商业评论
2026-05-09 18:23:36
曼联 6000 万水货彻底现形! 红魔 0-0 爆冷,全场散步看吐球迷

曼联 6000 万水货彻底现形! 红魔 0-0 爆冷,全场散步看吐球迷

奶盖熊本熊
2026-05-10 00:05:46
揪心!冻死在4600米雪山的重庆32岁女子,生前本有4次活命的机会

揪心!冻死在4600米雪山的重庆32岁女子,生前本有4次活命的机会

另子维爱读史
2026-05-09 18:03:47
凌晨咳到吐!全国多地中招“干咳毒株”,患者猜疑新冠病毒新变种

凌晨咳到吐!全国多地中招“干咳毒株”,患者猜疑新冠病毒新变种

谭谈社会
2026-05-08 23:19:21
随着日本2-1,亚洲杯最新积分榜出炉:中国男足垫底,濒临出局

随着日本2-1,亚洲杯最新积分榜出炉:中国男足垫底,濒临出局

侧身凌空斩
2026-05-10 02:01:34
曝穆帅90%将回归皇马!43岁少帅当众落泪:为什么我就不能犯错?

曝穆帅90%将回归皇马!43岁少帅当众落泪:为什么我就不能犯错?

风过乡
2026-05-09 22:01:12
8月1日正式生效!网贷全面大整改,欠债百姓终于熬出头了

8月1日正式生效!网贷全面大整改,欠债百姓终于熬出头了

呼呼历史论
2026-05-09 17:24:42
击败罗马尼亚,中国队晋级世乒赛女团决赛,将与日本队争冠

击败罗马尼亚,中国队晋级世乒赛女团决赛,将与日本队争冠

澎湃新闻
2026-05-09 20:58:27
抓了那么多贪官,钱呢?跟我们有关系吗?

抓了那么多贪官,钱呢?跟我们有关系吗?

细说职场
2026-05-08 22:15:45
形势有多严峻?曾经的王牌专业凉了!辅导员和教授感到无力和沉重

形势有多严峻?曾经的王牌专业凉了!辅导员和教授感到无力和沉重

慧翔百科
2026-05-09 11:34:26
5月9日阅兵的俄罗斯,走向垃圾时间

5月9日阅兵的俄罗斯,走向垃圾时间

黔有虎
2026-05-09 16:22:09
尴尬!王石公开脱衣秀身材“翻车”,网友:像是一副被榨干的躯体

尴尬!王石公开脱衣秀身材“翻车”,网友:像是一副被榨干的躯体

火山詩话
2026-05-08 21:39:02
深圳6岁男童吃生菜包烤肉后,全身出现大片青斑、血肿

深圳6岁男童吃生菜包烤肉后,全身出现大片青斑、血肿

听心堂
2026-05-09 18:11:29
国际奥委会直接官宣上海成为2028年奥运会赛事的举办城市!

国际奥委会直接官宣上海成为2028年奥运会赛事的举办城市!

回京历史梦
2026-05-09 11:49:41
4天内3名夜班工作人员突发心梗、脑梗,年龄均在70岁前后,大连一物业:目前3人都在养病,将改进值班排班方式

4天内3名夜班工作人员突发心梗、脑梗,年龄均在70岁前后,大连一物业:目前3人都在养病,将改进值班排班方式

都市快报橙柿互动
2026-05-09 22:12:28
2026-05-10 02:40:49
第一财经商业数据中心 incentive-icons
第一财经商业数据中心
数据研究传播、金融资讯平台
2930文章数 10067关注度
往期回顾 全部

头条要闻

演员文章面馆大火后又开酒吧 多位明星到场母亲也现身

头条要闻

演员文章面馆大火后又开酒吧 多位明星到场母亲也现身

体育要闻

成立128年后,这支升班马首夺顶级联赛冠军

娱乐要闻

50岁赵薇脸颊凹陷沧桑得认不出!

财经要闻

多地号召,公职人员带头缴纳物业费

科技要闻

美国政府强力下场 苹果英特尔达成代工协议

汽车要闻

轴距加长/智驾拉满 阿维塔07L定位大五座SUV

态度原创

健康
家居
亲子
教育
军事航空

干细胞能让人“返老还童”吗

家居要闻

菁英人居 全能豪宅

亲子要闻

妈妈说女儿休学一年,我教她3个笨办法

教育要闻

天津女教师怼家长!完整录音曝光,老师很嚣张,饭碗恐不保了

军事要闻

美伊突然再次交火 伊朗外长:战争准备程度是1000%

无障碍浏览 进入关怀版