第一百货橱窗里白马踏花而来,苏河湾5.2米的潦草小狗被年轻人笑着围住,前滩1.5公里绣球花岸线被晚霞染成蓝紫色……为期近一个月的2026上海国际花卉节虽已落幕,但这场以“Hug Me商圈拥抱万物”为名的全城联动,为上海留下了比花期更长久的回响。
城市的商业,正在学会“共情”
消费者渴望的,不仅仅只是打折的理由,而是一次被触动、被理解、被拥抱的体验。
本次花卉节期间,市商务委推出“Hug Me”商圈拥抱万物活动IP,联动34个商圈、近50家大型商业综合体和50余家特色沿街商铺,发起覆盖全城的“橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体,100余个主题橱窗集体焕新,商业空间变身城市美学的承载地。第一百货以艺术家苑瑗《万物一马》为灵感,打造白马踏花的沉浸式立体场景,搭配两扇情绪橱窗与专属诗歌,打破了传统百货的刻板印象;大学路“花开有诗”漫步计划让每家门店橱窗配合专属诗句,“情绪转化仓”电话亭吸引年轻人打卡;EKA·天物在工业遗存上通过天空之境、水镜花环带来别样景观。《周末画报》邀请文化名人定制“City Walk橱窗漫游路线”,让逛街成为一场流动观展。
与橱窗呼应的,是“可以带走的春天”。130余款“花开的礼物”特色商品在新天地东台里集中亮相,乐高花植系列、老凤祥盛唐风华首饰、双妹传奇香氛护手霜、龙凤旗袍玉兰花盘扣……这些产品并非花卉元素的简单叠加,而是海派文化与当代设计美学的深度融合,让情绪价值落地为可触摸、可馈赠的城市记忆。
线下活动精彩纷呈,50余场花艺、音乐、市集主题活动在全城同步上演。线上同样活跃,“一花一成长”互动小程序以“线上种花、线下打卡”模式聚拢青年客流,累计点击量超2.5万次,发放虚拟种子2万余份,平台累计注册用户上万人,形成从引流到互动再到消费的完整闭环。
在此期间,东浩兰生工博(上海)商务服务有限公司、第一财经商业数据中心(CBNData)也共同发布研究报告《橱窗里的美好商业:2026体验经济趋势报告》,从商业变迁的视角切入,挖掘当前体验经济的供需变化,描摹“体验经济”时代下四大机会人群画像,通过还原上海国际花卉节这场城市级热点背后的商业逻辑,深度拆解优秀案例并进一步提出BLOOM·绽放“体验经济”评价体系,揭示了从“赏花流量”到“经济增量”的实践路径。
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本次研究还针对“橱窗艺术季”和“花开的礼物”展开案例征集活动,历时近两个月,经大数据综合评估、消费者评选和专家评审会评议环节,最终得到包含花艺橱窗、花漾风尚和百联·繁花里三大优秀案例集。
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“破圈”是必答题,不是选择题
文化、艺术、音乐、体育与消费在同一时空交织共振,“文商旅体展”成为市民触手可及的生活。
在前滩,40余处花艺造景、5组欧式花艺拱门与1.5公里绣球花岸线构成全域花艺美学空间,晚霞喜林草草坪和虞美人花海成为出片胜地,非遗生活节、滨江瑜伽、户外音乐会和彩虹跑同期上演,让单一购物升级为兼具视觉震撼与微度假功能的沉浸式体验。苏河湾依托“六园九景”,以5.2米巨型潦草小狗装置迅速成为现象级城市IP,联动首届静安国际花卉展、面包文化节等活动,持续制造消费新热点。西岸爵士春天音乐节与“无尽瓣谷”繁花展互为映衬,让文化体验与商业消费在同一个空间里完成化学反应。
情绪要“兑现”,流量要“留量”
一场好的城市活动,既要让人心动,也要让消费发生。
黄浦主会场联合支付宝推出“碰一碰”赏花新玩法,定向发放1500万元“花花消费券”,覆盖新天地、豫园、南京路等核心商圈。截至5月5日,花花券累计领取1.94万张,带动黄浦主会场商圈平均消费同比增长40.23%。苏河湾万象天地首日客流同比增长250%、销售额同比增长231%,连续两周周末刷新商圈历史客流峰值。前滩公园巷首日销售额同比增长83%,晶耀前滩首日销售额同比增幅达31%。
从全市看,“五一”节日期间,南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区实现消费金额27.7亿元,同比增长24.2%。
这些数据丈量的,是一座城市商业空间从“交易场”走向“共情场”的进化尺度。当1.94万张消费券撬动起40%的消费增长,当一只潦草小狗能引来连续两周的历史客流峰值——我们看到的不只是消费的提振,更是人们心甘情愿地为美好体验投下的信任票。
让“春天”成为常态
花卉节虽已收官,但“商圈拥抱万物”的理念不应退场。
“Hug Me”不只是一次花卉节的限定IP,更是一次体验型商业的城市级实验。从商业美学引流到场景体验停留,从情绪共鸣到消费转化,这条路径的初步跑通,为上海建设国际消费中心城市贡献了一份可落地、可评估、可推广的商业新探索。
此次花卉节商圈联动由市商务委发起,东浩兰生集团牵头整合多维资源,推动文商旅体展在同一个时空里真正交织。来自上海工业博物馆项目的600D团队,深度参与了此次活动的策展与落地。团队认为,这场活动最大的收获,是让人看到,以内容驱动的场景体验,才真正具有生命力。当内容将橱窗变成展廊,将街道变成舞台,消费便在场景中自然有了温度。而这样的方法,也将在上海工业博物馆的后续项目中继续生长,让一座博物馆,成为一座城市体验型商业的策源地。
“移步见花、处处可购、时时可享”——这句写在方案里的话,在这个春天变成了上海街头的日常。花期会过,但这座城市向美而行的脚步不会停。市商务委将持续推动商业空间的美学升级与消费场景的丰富拓展,让更多商圈把体验经济纳入日常运营,让上海的街头一年四季都有值得奔赴的理由。
花期有时,而拥抱可以延续。
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