你去过那个门票120块的史努比乐园吗?
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就在顺德大良,那个筹备了13年、开业不到9年就突然关门的亚洲最大史努比主题公园。
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上个月底,它彻底熄灯了,现在围挡围得严严实实,连只比格犬的影子都看不见。
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我特意飞了个无人机去看,镜头里那些曾经刷爆朋友圈的彩色屋顶还在,但"查理布朗之屋"的招牌已经拆得干干净净。
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这种落差挺魔幻的——2016年开业那会儿,这里可是要排队两小时才能跟史努比合影的4A级景区,家长们心甘情愿掏钱包,就为了让孩子见见那只戴着飞行员眼镜的比格犬。
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谁能想到,运营方后来上了失信名单,嘉信城市广场那块的债务纠纷闹得沸沸扬扬,如今所谓"租约到期"不过是体面的说法,说白了就是地主(国资)收回了地,因为拖欠租金或者给不起涨价后的费用了。
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说实话,倒闭的消息传出来,我一点都不意外。
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你可能不知道,IP授权费贵得吓人,史努比形象每年都要交保护费,再加上设备维护、人工,120块门票看着贵,摊下来可能还在亏钱。
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现在场地空出来了,史努比的所有形象已经被美国花生漫画公司统一回收,一块招牌都没留下。
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有意思的是,国资没打算让这块地闲着,正在对外招募投资方,说要搞成"城央主题公园"。
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我觉得这个思路比硬撑着一个过气IP强——去掉昂贵的授权费,保留原有的基础设施,做成面向本地居民的休闲公园,门票定个三四十块,周末遛娃散步,反而能活得长久。
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你看周边就知道,这里位置其实极好,高档小区扎堆,学校一圈围着。
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当年敢在这里砸钱建主题乐园,眼光是有的,但错估了IP的生命周期和广东家长的消费理性。
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我们带孩子出去玩,新鲜感过了就不会再去第二次,史努比这个IP对00后10后来说,认知度可能还不如一只粉色的猪。
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现在围挡里面正在拆改,那些机动游戏设备不知道会不会保留,我拍过很多废弃乐园,这种位于城市中心的"半废墟"状态其实最可惜——既不像荒郊野岭的废墟有探险价值,又占着最好的地段让人干着急。
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但愿这次改造能接地气一点,别再搞什么高大上的沉浸式IP了,顺德人需要的是能随时带孩子去跑一跑、不用心疼门票的城央绿地。
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毕竟,小朋友要的不是那只外国狗,他们只在乎有没有滑梯可以爬。
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