文旅大戏丨这一口“人间烟火” 金融如何悄悄“调味”

来源：市场资讯

随着气温回升与季节更替，舌尖也随之愈发活跃起来。打开社交平台，饱满清甜的应季水果，“老字号”必打卡美味，地道质朴的本土风物，无不撩动着屏幕前的味蕾。然而，消费热潮背后亦有新挑战。对于消费者而言，核心驱动力早已从“吃饱”转向“吃好”且要“吃出性价比”。这种兼顾品质与实惠的消费逻辑，对金融机构的服务提出了新要求。

在昆明金马正昌果品市场，那一盒盒色泽鲜紫、饱满圆润的云南高原蓝莓，不再是高端水果的代名词，而是以亲民的价格、优异的品质，成为走进千家万户的“爆款”。

这背后，是一场从田间到舌尖的产业升级，而交行云南省分行，正是这场升级的积极推动者。近年来，分行聚焦蓝莓等具有核心竞争力的“云果”产业，为企业量身打造覆盖全产业链的“一体化综合金融方案”。

从支持企业扩建现代化种植基地，到引入智能分选加工中心，再到为企业在电商平台拓展市场，交行的服务贯穿了品种培优、品质提升、品牌塑造的每一个环节。截至三月底，交行云南省分行已审批红河州、大理州等地的特色果业企业授信超8亿元。

交行的服务，既深入到产业链上游的精准扶持，也体现在消费终端的惠民让利。交行上海市分行积极参与上海“五五购物节”，紧扣餐饮场景消费热点，联动真老大房、小绍兴、泰康、邵万生、稻香村、红房子、立丰、王宝和等一批广受市民欢迎的沪上老字号及热门餐饮品牌，推出“1元起购”专属惠民活动，让市民以超值价格打卡地道美食。

同时，依托交行信用卡“买单吧”App上线5.5折起优惠券，覆盖多品类餐饮场景，将“五五购物节”阶段性流量红利，转化为持续性的用户消费粘性与品牌关注度，形成长效消费吸引力。

这套打法的优势在于：跳出了消费补贴的传统逻辑，精准捕捉餐饮消费“平价实惠+品质体验”的双重核心诉求，以实打实的优惠降低消费门槛，让普惠金融有效触达日常民生消费，在让利惠民的同时，实现消费流量与品牌价值的双向提升。

现阶段的餐饮产业拼的不只是“单点优惠”，更需要场景的持续迭代与口碑的扎实积累。交行的实践，早已超越了发放消费券、提供支付折扣的初级阶段，正朝着构建“金融+生活”深度融合生态的方向演进。

以交行常州分行为例，分行瞄准地方特色美食及“苏品苏货”这类承载地域文化的商户，配套推出系列促消费活动，以金融优惠撬动消费，助力本土特色产业发展。

常州分行推出系列促消费活动

在这一过程中，交行扮演着“连接器”与“催化剂”的角色，将分散的餐饮消费有效整合，真正让“吃一顿饭”“买一盒特产”变成一场浸润本地风味的体验之旅。

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的烟火生活。当金融服务贯穿舌尖经济的细枝末节，它激活的不仅仅是一时的消费数据，更是市民追求品质生活的底气，是整个消费市场内生增长的活力。交行正以其愈发细腻、温暖的金融服务，陪伴消费者共赴一场舌尖与心灵的美味盛宴。

供稿︱云南省分行、上海市分行、江苏省分行

编辑︱王妤诗

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