五一假期人均消费仅570元，低于去年，还没回到2019年的603元

五一假期的数据已经出来了，老朋友都知道，我在每次小长假后都会做一次盘点。这是观察国内消费动向和经济活力的好机会。今年的情况如果让我来形容就是四个字，"精打细算"，或者高情商的说法，也可以叫"消费觉醒"吧。下面咱们就来看看具体的情况。

根据文旅部的数据，国内旅游出游3.25亿人次，同比增长3.6%，旅游收入达到1854.92亿元，同比增长2.9%。其中全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，800公里以上游客同比增长20%。演出消费同比增长17.6%，"五一档"电影票房7.58亿元，保持稳定增长。全社会跨区域人员流动量达到15.17亿人次，创历史新高。数据都是一片喜气洋洋。

尤其是全社会跨区域人员流动达到15.17亿，这条消息已经被多家国内主流媒体争相报道，比如说新华社就用的这组数据。相信您多少也看到或听到过。不过咱们得保持清醒，因为它并非假日旅游的核心指标。

根据文旅部的标准，关于假日旅游数据，最权威的指标就两个。分别为国内旅游出游人次和旅游收入情况。我们可以很明显的看到，全社会跨区域人员流动量是15亿，国内旅游出游人次才3.25亿。二者之所以会有这么大的差距，根本原因在于统计口径不同，按照根据《全国文化文物和旅游统计调查制度》规范的标准，一人一次完整出游（从出发到返回）计1人次，无论中途换乘多少次交通工具、游览多少景点，都只计1人次。但是全社会跨区域人员流动就不一样了，它是统计国际间、城际间、城乡间所有跨区域人员流动规模，包括铁路、公路、水路、民航这些都包括。也就是说统计标准是，一人一次交通换乘计1人次，同一人往返多地或多次换乘会被多次统计。所以全社会跨区域人员流动量是肯定大于国内旅游出游人次。我们还是以国内旅游出游人数为准。

根据文旅部的数据，2025年五一假期国内旅游出游人次为3.14亿，旅游收入1802.69亿元；今年五一国内旅游出游人次为3.25亿，旅游收入1854.92亿元。无论是从旅游收入，还是出游人数上来看，今年都比去年有所提高。那么我们就能得出今年假日消费含金量比去年高吗？这可未必。

咱们来一起看看人均消费情况。2026年五一小长假人均消费是570元，2025年同期人均消费是574元。也就是说今年的人均消费相比去年，每人少花4块钱。之所以数据表现不错，主要是出游的人数变多了，并非人们的消费能力上升。

如果拉长时间，这种情况就会更明显。尤其是2019年人均消费为603.4元，比往后的每一年都要高，和今年相比人均消费更是高了33元以上。要知道2019年当时的小长假还是4天，从2020年以后就是5天小长假了。而4天和5天带来的假日消费差异很大。根据权威机构统计，5天假期相比4天，显著提升800公里以上长线游占比、跨省酒店预订量及平均停留天数等等，释放了原本因假期不足而被抑制的出行需求。也就是说，如果2019年是5天假期的话，它的人均消费会更高。要注意这种增长可不是平均的。如果仅按均值来算，多一天假期人均消费就是多150元，总共750元左右。不过实际情况远非如此。例如周末两天休息，我也就在城市周边放松一下，毕竟周一还要工作。但是五天假期我可能就会买机票去其它地方旅行。也就是说我的假日安排可能发生变动，这种变动带来的消费差异相当大。退一万步来说，5天也比4天多一天的住宿和一日三餐。也就是说，无论怎样都要比603.4元高的多

说到这不知道您意识到一个问题没有。现在是2026年，也就是2019年的7年以后。而中国人的假日消费还没有恢复到7年以前的水平。这是非常真实也非常可怕的。当然更值得我们思考的是，按照官方的说法，这7年来中国每年都以超过5%的速度保持经济增长（GDP）。但从假日消费上来看并没有体现出这一点，反而显示出人们消费意愿不足，更愿意精打细算。一分钱掰成两半花。

这种消费特点在今年的五一假期非常明显。

首先就是人们出游的诉求和方式发生了变化。例如国家5A级景区不再是人们的绝对首选，数据显示今年传统5A级景区门票的预定量大幅下降40%，已经是连续第3年下滑。相反像坐高铁选二等座、住快捷酒店、吃路边摊小吃、逛免费景点。这种假日出行新模式已经成为很多人的选择。现在花钱不是为了炫耀发朋友圈。而是为了满足自己的情绪价值，不花冤枉钱。就说今年五一档的电影票房吧。5天时间观影人数达到2084万人，创造票房收入7.58个亿。均比去年五一档有所增长。但是其中的细节很值得玩味，比如说2025年五一假期观影人数是1894万，今年是2084万人，比去年增长了10.23%，属于大幅增长。不过去年的票房是7.47亿，今年是7.58亿，虽然也在上升，但是增长率只有1.41%。观众增加10%，票房只增长1.4%，这两者的差距就说明市场是以价换量的，人们是因为便宜所以才选择。这一点在票价上也得到了证实，今年五一档的电影平均票价是36.3元，去年是39.5元，还是有明显差距的。另外如果咱们往前看，电影的情况就和旅游业的整体表现差不多了。我做了个表，把从2019年到今年的五一档电影票房都统计了。

可以清晰的看到，今年的票房和观影人数比去年确实有所上升。但是和前几年可比不了。尤其是2024年，票房几乎差了一倍。另外还有一点也值得注意，就是2019年的票房和观影人数。虽然说它的数据不是最高的，但是要注意当时的假期只有4天时间，就创造了这样的成绩。如果是5天的话，我相信它一定会是这组数据里面表现最亮眼的。也就是说，和假期人均消费的情况一样。截止目前电影市场也没有恢复到2019年的水平。所以市场表现"好"是相对的，不好或者说萧条是绝对的。

不过随着人们需求和出游方式的转变，虽然在传统假日消费领域更加精打细算，但是在满足自己的情绪价值上却是一掷千金。例如演出市场就成为了今年五一假日最大的吸金王。总票房超过20.84亿，同比上涨超过40%。像五月天北京演唱会，在国家体育场（鸟巢）连开12场，场均观众8万人。其中超过80%以上的观众都是跨城追演出的，周边的酒店更是一房难求。要知道这可是在文旅消费补贴大幅下降29%的情况下发生的。可见现在的假日消费，人们关注的重点在于放松身心，满足自己的情绪价值。而不是在人挤人的景点打卡。现在的消费者，已经开始对10块钱一瓶的矿泉水，以及天价的酒店客房说"不"。用一句话来形容，就是拒绝再当冤大头了。

我认为这是非常明智的。在钱越来越难挣的今天，只花让自己高兴的钱，至于其它的能省则省吧。说到这不知道您怎么看，我倒是很赞同这种新的出游方式。那么您对这种新的出游方式和消费倾向怎么看呢？