黄浦江畔,繁花似锦,人潮涌动。4月30日至5月4日,由美腕打造的“所有女生的快乐市集”于上海前滩友城公园再度开市,成为2026上海国际花卉节浦东分会场系列活动中一道独特的景观。这是该市集连续第二年在花卉节期间落地浦东前滩,与去年相比,市集在体验深度与互动模式上进一步升级,吸引大量市民游客前来游玩。
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(游客在市集入口排队进场)
作为花卉节“赏购一体”理念下的系列活动之一,市集所在的友城公园恰处于花卉节2公里滨江赏花动线之中,与绣球花道、花艺小火车等景观自然衔接,形成了“观花-逛集-休闲”的连贯动线。
市集延续“从货架到街头”的理念,将李佳琦直播间精选的30余家品牌带到线下。多款即将在直播间上架的新品率先亮相,包括来自阿芙、绽媄娅、太阳谷等品牌的护肤、食品新品,供市民游客抢先体验。现场还可抽取李佳琦直播间专属红包,用于后续线上购物,形成线下体验、线上购买的闭环。
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(游客在品牌摊位领取产品试用小样)
市集设置了多个主题互动区。“旺旺美发屋”成为全场人气最高的点位之一。这是由主播朱旺旺“头等大事”专场内容为核心的护发专区,游客可以在此选择想要解决的发质问题,领取相应功效的护发产品。朱旺旺也来到现场,与游客互动,提供发质检测服务和精细化养护建议。这一将直播间场景搬至户外的创新形式,引来不少消费者排队参与。
“汪汪队乐园”同样人气高涨。市集不仅延续去年的宠物友好模式,备有宠物饮水、拾便袋等设施,还升级设置专属萌宠开放互动区,多个游玩设施和拍照打卡点让众多携宠物前来的市民游客流连其中。美腕主播们也带着各自的宠物与游客互动合影,现场互动气氛热烈。
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(奈娃人偶与游客互动)
值得一提的是,本次活动特别突出了女性关怀。护舒宝品牌在现场免费派发安睡裤和卫生巾等护理用品,满足女性消费者的实际需求。不少女性游客表示,这种贴心的细节让逛集的过程多了一份被关照的温暖。
从最初的产品试用集合,到如今融合多元休闲互动的综合性城市派对,“所有女生的快乐市集”已逐步成长为一个成熟的线下IP。自推出以来,该市集先后落地大连、上海、广州、成都等多个城市,并根据当地文化特色与节庆需求进行定制化调整,使得市集成为连接品牌、用户与城市公共空间的情感纽带。
随着上海推动文商旅体展融合发展的步伐加快,鼓励多元业态激发消费潜力,这类嵌入城市公共活动的新型消费场景,不仅在短期内聚拢人气,更为激活假日经济提供了一个兼具烟火气与潮流感的样本。
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