从“看一次花”到“游一座城”

本报记者 裴秋菊

“五一”假期，北京地铁14号线东管头站附近的丽泽金融商务区人流络绎不绝。“听说北京国际花展开幕了，特意带着老人、孩子过来逛逛，坐地铁直达特别方便。”在市民王女士看来，花展不只是看花草，更是休闲遛娃、亲近自然的好去处。2026北京国际花展自4月28日启幕以来，吸引众多市民、游客前来赏花打卡。

此次花展以“花开无界”为主题，打造超12万平方米展区，布局60余个精品花园，推出30余场跨行业活动，撬动首都春日文旅市场，激发大众文旅消费热情。展期将持续至5月30日，覆盖“五一”假期、520浪漫节点，全城布局、多点开花、业态多元，让一场花事催生首都文旅融合新场景、新业态。

将花展延伸到城市角落

不同于传统展会的空间局限，本届花展创新采用“主城区+分散点位”全城布局，以“一核、两轴、双环”串联城市空间，打破了围墙限制，将花展延伸到城市角落。

核心展区汇集全球30余个国家和地区的100余类超1000种主流及珍稀花卉。其中，多款植物单品首次公开展出，皇冠鹿角蕨形态恢宏，莫兰迪锦化龟背竹宛如莫奈油画，银脉丝绸领带花烛修长飘逸，引得游客驻足观赏。

28处“花香彩蛋”散落在楼宇街角、商圈场站、城市公园之间，处处藏着惊喜：丽泽SOHO“装进”啤酒杯的创意景观精巧别致，高空“平安花园”静谧雅致……“我们创新设置‘花香彩蛋’集章打卡玩法，就是希望跳出传统办展思维，让市民不用扎堆主展区，把逛花展变成一场可漫步、可探索、可沉浸的城市花园奇遇，推动花卉园艺真正融入城市日常。”花展组委会相关负责人说，“花香彩蛋”串联起丽泽商圈、城市绿地、金融楼宇、街头街角，形成点上出彩、线上成景、全域成势的文旅新格局。

在这里，游客不再是单一参观主展区，而是按照打卡路线，串联商圈购物、游园赏花、网红拍照、美食休闲，开启一站式微度假模式。“我们跟着打卡点位一路逛，看完花展逛商场，逛完商圈吃美食，一整天安排得满满当当。”“五一”假期，来自河北的游客小张和闺蜜结伴而来，集章打卡、拍照探店、品尝特色小吃，沉浸式感受花展带来的文旅新体验。全域化布局让花展不再是单一的园艺展览，而是变身串起文旅、商业、休闲的城市纽带，有效拉动短途游、周边游、都市微旅游热度飙升。

人气流量转化为经济增量

通过统筹文化、旅游、商业、体育、亲子多元资源，本届花展突破单一观赏属性，打造了“赏花+消费+互动+体验”的消费场景，让美丽风景变成美丽经济。

核心区市集花街汇集文创手作、花艺周边、轻食饮品等多元业态，让游客在观展之余实现即时消费、随手消费；“花野漫游地”打造美食、亲子、休憩五大沉浸式聚场，其中，“花花幼儿园”设置自然教育、绘本共读、童趣游乐等专属场景，精准匹配家庭客群文旅需求，集聚了人气、拉动了消费。“五一”假期，花展开展一周吸引超33.8万人次打卡，核心区累计迎来7.5万人次，直接带动外围商圈客流量突破26.3万人次。

展期内，“花香伴书香”世界文学嘉年华、花间时间音乐会、木屋大赛、520浪漫告白等30余场特色主题活动将轮番上演……其中，5月20日、21日预约开放的高空“平安花园”打造的高空领证与婚礼仪式场景备受年轻人关注，将花展与婚恋文旅、仪式消费深度绑定。

“我们办花展，不只是呈现一场专业花事盛宴，更要把花卉‘美丽产业’做成惠及民生的‘幸福产业’，通过文商旅跨界融合，丰富消费场景、拉长消费链条，让市民有得看、有得玩、有得买、有得体验。”北京花卉协会相关负责人说。

此外，本届花展以花为纽带，打破文旅与商业的边界，创新推出“票根联动”促消费模式，联动丽泽天街、丰科万达等六大商圈152家商户，凭花展票根即可享餐饮、零售、酒店等专属折扣，构建“观展—体验—消费”闭环。

一朵花也能串联全产业链

以展兴业是本届花展拉动文旅消费的重要理念支撑。在80余家中外参展企业中，涵盖花卉育种、园艺设计、花卉资材、园林工程、汽车生活、生态疗愈等全产业链企业，荷兰、比利时、英国等国际企业与国内龙头企业同台亮相，300余个新优花卉品种集中发布。华为鸿蒙智行汽车花园、高山杜鹃疗愈花园、荷兰风情园、月季汉字迷宫、东方美学花境等特色展园，打破花展与车展、生态康养、都市生活的边界，催生园艺文旅、康养休闲、亲子研学、花艺体验等新业态。

“花展不仅是展示平台，更是产业赋能平台。”北京花卉协会相关负责人表示，本届花展以花为核心，带动花卉科技、生产、文创、文旅等全产业链发展。从花卉种植、花艺设计到文创开发、文旅服务，花展为首都花卉产业注入新动能，也为文旅融合提供产业支撑。

作为“花开北京·京津冀全民赏花季”系列生态文化活动的重要活动之一，本届花展期间，北京市公园将同步举办月季、牡丹等花卉节展和游园赏花活动50余场；在公园、绿地、商圈、场站等区域布置的特色展示花坛场景200余处，形成“全域联动、共赏繁花”的文旅格局，有效激活春日文旅市场、释放消费潜力。

逛花展成为一场城市花园奇遇。 原梓峰 摄

稿件来源：中国文化报