云集战略转型成效显著，有机健康之路越走越宽

2026年3月，国内领先的精选会员电商平台云集（NASDAQ:YJ）发布的2025年下半年财务报告，犹如一幅清晰的画卷，展现出其战略转型的稳健步伐。财报显示，云集在坚定践行“成为全球有机生活引领者”战略的过程中，通过极致的运营提效和精准的业务聚焦，实现了财务状况的改善与核心竞争力的强化。这不仅是财务数据的优化，更是一场以“有机健康”为核心，追求高质量发展的深度战略变革。

一、业务深化：有机健康战略结硕果

良好的财务表现，得益于云集在清晰战略指导下的卓越业务执行。自确立“致力于成为值得信赖的有机生活倡导者”的战略重心后，云集便在“有机健康”赛道上深耕细作，通过打造爆款产品与升级用户体验，将战略愿景转化为了实实在在的市场竞争力和用户价值。

在有机食品与大健康领域，云集融合“药食同源”理念，构建了独具特色的产品矩阵。2025年，公司旗下有5款单品销售额突破1000万元，阳澄湖大闸蟹、晶球益生菌等产品备受青睐。第四季度推出的黄精茶更是成为市场爆款，截至2025年12月底，单品销售额突破1800万元，尽显云集对健康消费趋势的精准把握。

在美妆护肤领域，素野品牌是云集“质价比策略”成功的典范。面对理性消费潮流，素野精准满足消费者对高品质与合理价格的需求。2025年，素野金多肽系列销售额同比增长20%，玻色因系列销售额从2024年的2070万元增长至2620万元，多款单品实现高速增长，展现出强大的产品力与品牌号召力。

此外，云集还致力于构建“体验+信任”服务体系，加速从产品销售平台向“体验式健康生活目的地”转型。在前端，公司打造了透明、可追溯的供应链体验体系，2025年开展了63次溯源活动，跨越52座城市，服务超560万个家庭，让用户亲眼见证产品品质。在后端，深化“茶疗体验”等互动服务，搭建起消费者理解“药食同源”理念的桥梁，实现了从源头品质见证到后端情感共鸣的全链路体验升级。

二、增长探索：存量与增量市场双发力

在稳固核心业务的同时，云集积极探寻可持续增长新路径，深度运营存量用户，挖掘增量市场。

在存量用户运营方面，云集展现出强大的精细化运营能力。通过数据驱动，实施了一系列高效激活策略，如针对沉睡用户的定向复购邀请活动，转化率高达54.87%。2026年推出的“超级星期三”专属活动，通过APP内专属入口主推精选产品，带动日活用户数较平日提升25%，有效增强了平台活跃度与用户粘性。

在线下增量市场拓展上，云集借助“落地配”模式，深耕社区场景。2025年，成功新拓展9座城市，链接超过4000名社区团长，通过邻里信任关系，链接了大量高粘性、高复购的优质家庭用户群体，为公司积累了宝贵的线下用户资产，开辟了区别于传统线上电商的增长新通道。

三、未来展望：构建有机健康生态系统

站在2026年的新起点，云集的战略蓝图愈发清晰宏大。在年初的“有机生活”年会盛典上，CEO肖尚略布局了未来三大战役：“守护大地”，即打造10家生态有机农场，从源头保障品质；“温暖社区”，助力10万家社区小店，深化线下服务网络；“重塑生活节律”，陪伴100万鉴心茶友，引领健康生活方式。这表明云集正从电商平台向涵盖有机农业、社区服务与个人健康生活的生态系统构建者迈进。

云集的努力与转型成果也获得了外界认可，近期荣获杭州市萧山区政府颁发的“突出贡献电商企业”和“强投资项目”两项荣誉，为其未来发展注入了更强动力。

回顾云集2025年下半年的表现，这是一场围绕“有机健康”核心战略的深度变革。从聚焦单品到布局产业生态，云集展现出了强大的战略定力与执行效率。朝着“成为全球有机生活引领者”的目标，云集已锚定方向，正以健康的财务状况、深化的业务布局，开启让有机健康生活走进亿万家庭的新十年征程，未来值得期待。