从名片小店到文创“省礼”张知楷：把三晋故事“印”入人心

　　人物简介
张知楷 山西基因包装印刷科技股份有限公司董事长兼创始人。他以“印刷+文创”为核心模式，深耕三晋文化，推出“一本山西”“二十四节气里的山西”“百变关公”等系列文创产品，企业荣获“2024中国印刷业创新10强”殊荣。凭借对本土文化的热爱与创新精神，张知楷带领团队挖掘山西IP，推动文化传播，成为山西文旅融合发展的亮眼代表。

作为山西本土印刷行业的领军人物，山西基因包装印刷科技股份有限公司董事长张知楷，正以创新实践诠释着文化与科技的深度融合。这位从快印店起步的企业家，用二十余年的坚守与探索，让传统印刷焕发新生，使企业成为山西文化产业的一张闪亮名片。
　　深耕本土初心铸就文创之路
张知楷的创业故事始于2003年。彼时，他创办了一家以名片设计为主的小型快印店。
面对市场竞争，他敏锐地意识到，单纯的商务印刷难以长久，必须找到差异化发展路径。出于对山西文化的了解和热爱，他看到了发展机遇：作为“华夏文明摇篮”和“中国古代文化博物馆”，山西拥有五台山、平遥古城、云冈石窟等丰富文旅资源，因此，他决定“打造一款能够真正代表山西文化的伴手礼”。
2019年，经过半年反复设计与打磨，《一本山西》礼品画册正式问世。该画册采用电雕镂空技术，将山西著名景点的轮廓巧妙叠加呈现，兼具艺术性与文化内涵。产品一经推出便广受好评，荣获“印记太原”金奖，并成为山西“省礼”，销量突破10000册，广泛陈列于各大博物馆与文旅场所。
此后，张知楷带领团队乘势而上，相继推出“晋商文化手账本”“圣旨系列文创笔记本”“二十四节气里的山西”等文创产品。这些产品凭借高颜值、强趣味性深受年轻消费者喜爱，不仅成为山西文化传播的重要载体，更实现了传统印刷技术与现代设计的完美融合，走出了一条独具特色的“印刷+文创”发展之路。
　　挖掘IP创新迭代文化符号
在文创开发过程中，张知楷尤为注重山西文化IP的挖掘与打造。关公作为山西最具代表性的文化符号之一，成为他重点培育的对象。“关公是山西的文化名片，我们希望通过文创产品让更多人了解关公故事，感受三晋文化的魅力。”张知楷表示。
关公IP开发并非一帆风顺，相关素材匮乏曾让团队一度陷入困境。张知楷亲自牵头推进，加入关公研究院，并多方联络收藏家，搜集珍贵年画素材。经过反复打磨优化，“百变关公”系列及“关公打卡本”成功面世，其中“百变关公”系列荣获“太原十佳礼物”称号。
在此基础上，公司进一步深化IP开发，策划推出以关公故事为主题的文创类出版物。为此，张知楷特邀山西知名作家执笔创作，带领团队深入走访全国多地关帝庙，收集第一手素材，力求打造一部真正彰显山西文化的精品书籍。“从一个IP到一款文创，再到一本出版物，这是一个不断迭代升级的过程。我们投入了大量资源，但这是一份值得坚守的事业。”张知楷说。这份深耕与坚持，不仅体现在关公IP打造上，也贯穿于其他文创产品研发之中。
张知楷的创新探索，远不止于产品设计层面——他始终坚信，文化传播需要多维度协同发力。“跟着悟空游山西探索护照”打卡本以《西游记》中的孙悟空为灵感，结合山西文旅景点设计出趣味十足的打卡体验，吸引众多游客深入探寻三晋大地。
　　拥抱AI新工艺与传统融合
公司目前拥有一个30余人的年轻设计团队，成员年龄集中在20至35岁，朝气蓬勃、富有创造力。为激发创新热情，张知楷将创意表现纳入员工考核体系，鼓励员工自主提报创意选题，并依据产品销售业绩给予相应奖励。同时，企业定期举办设计沙龙，邀请行业专家分享交流，开设色彩搭配、版式设计等专业课程，还组织团队参观文创展、非遗展及各类博物馆，持续拓宽设计视野。
在技术应用上，张知楷积极拥抱AI等前沿技术，推动新工艺与传统印刷工艺深度融合，开发出更多兼具创意与品质的文创产品。在市场推广方面，他推动企业充分运用短视频、社交平台等线上渠道，与小红书合作参与“山西遇见小红书”、山西特色文化市集等推广活动，通过线上线下联动发力，让山西文化触达更广泛的受众群体。
在张知楷看来，山西孕育了基因印刷，基因印刷也理应不负山西。扎根三晋大地深厚的文化沃土，他以“印刷+文创”的创新模式，带领企业持续书写着属于山西文化产业的崭新篇章。 记者 高朋 文/摄