头条深度|“为赛事赴一座城，跟着演出去旅行”成出行新潮流

2026年“五一”小长假，“苏超”“粤超”“闽超”等省级足球赛事火热开赛，多地大型演唱会、音乐节密集落地。观赛游、演艺游加速走红，“为一场赛事赴一座城、跟着演出去旅行”成为年轻人出行新潮流。小长假叠加文体流量红利，“票根经济”活力全面释放，有力撬动假日文旅消费持续升温。

游客假期在苏州“第二现场”观看“苏超”。苏州市文化广电和旅游局供图

“苏超”等体育赛事成为“五一”引流“主力军”，各类运动赛事带火赛事举办地。同程旅行平台数据显示，南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州跻身观赛游热门目的地前十，均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及其他热门体育赛事的举办地。

从热度分布来看，南京稳居观赛游榜首。5月1日至2日，南京溧水咪豆音乐节吸引歌迷5.5万人次，带动周边酒店入住率增长129.5%；5月2日，“苏超”赛事带动奥体周边酒店入住率增长8.6%。

苏州位列江苏观赛游热度第二，省内仅次于南京。5月2日，“苏超”苏州队首个主场比赛在常熟市体育中心举行，假期期间苏州酒店预订热度同比增长83%，赛场周边酒店更是“一房难求”。

“五一”假期，镇江迎来“苏超”联赛首个主场赛事，“假日流量”遇上“赛事增量”，城市文旅消费迎来全面升温。赛事吸引近3万名球迷赴镇观赛，当地顺势打造“跟着赛事游镇江”文旅品牌，助推“流量”变“留量”、“赛场”变“市场”。

“五一”期间，镇江西津渡游人如织。西津渡文化旅游公司供图

一方面，镇江推出多重惠民举措：5月2日至4日全市国有A级旅游景区对盐城市民免票开放，同步上线“球票+演出”“球票+住宿”等50余项优惠套餐；面向返程旅客推出专属礼遇，5月3日至5日在镇江站派送千份恒顺特色文创产品，并上演文艺快闪活动，相关话题在抖音、小红书等社交平台持续发酵，大幅提升城市美誉度。

另一方面，镇江将赛事与文化场景、城市消费深度融合。赛事坚持“人民的足球”理念，不请明星请劳模，收获广泛好评。赛场亮相辛弃疾“何处望神州”巨幅TIFO（球迷在看台上展示的助威横幅），以家国情怀出圈刷屏。同步推出“苏超·读城”Citywalk定向活动，串联镇江博物馆、赛珍珠纪念馆等多处文化地标，融合城市文脉与体育激情。布局“1+8+N”第二观赛点位，配套打造美食市集，进一步拓宽消费场景。数据显示，比赛日盐城来镇游客达2.2万人次，同比增长约3倍，赛事经济溢出效应凸显。

各地纷纷推出票根促消费政策，赛事对文旅消费的拉动效应持续放大。南京凭“苏超”赛事门票可享8个重点景区免票、19个景区半价；苏州常熟凭赛事门票可免费游览本地重点景区，叠加文旅住宿消费券，带动苏州酒店预订热度同比增长近30%；杭州面向“吴越杯”观众推出包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%；广州面向“粤超”观众推出重点景区八折优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。

5月1日，为期两天的第15届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区天生音乐谷燃情开唱。陈俨 摄 视觉江苏网供图

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个引擎。“五一”假期，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

苏州演艺市场假期热度爆棚，5月2日一日之内，三场演唱会分别在苏州奥体中心、苏州市体育中心、昆山奥体中心开唱，吸引大量外地歌迷跨城赴约，苏州顺利跻身全国“演出+旅游”热门目的地前十。歌迷观演之余，打卡拙政园、留园、虎丘、苏州博物馆、上方山国家森林公园等地标，持续拉升景区人气。

同程研究院分析认为，苏州“票根经济”已从单一观演观赛场景，升级为“赛事+演艺+商圈+景区”全域联动新模式。一日多场演唱会同步开唱的“演出矩阵”，形成全国示范效应，进一步强化了苏州对年轻客群的城市吸引力。

江南时报记者 毛艳