年销量仅百余台！传三星欲“砍掉”这个高端电视品类

近段时间，关于三星电视的新闻接连不断：先是传出其计划撤出中国市场的消息，随后又因全球战略调整等因素进行了“突然换帅”。

而在这几件事的余温尚未完全褪去之际，三星电视业务又传出一则重磅消息，再度引发了行业的关注。

近日，有媒体报道，三星正在针对一个高端显示品类MicroLED电视或将做出“缩减停产”的计划。要知道，三星是目前全球市场中最早推出MicroLED电视的品牌，且自2020年起每年都会对MicroLED电视进行产品更新。

在外界看来，MicroLED电视堪称三星的“技术图腾”。它基于微米级LED芯片实现像素自发光，在色彩、对比度、寿命上全面超越OLED，被视为终极显示方案。

三星为何最终对MicroLED电视要踩“刹车”呢？

MicroLED电视既然对三星来说是“意义重大”，但为何在坚持六年多之后还是选择“踩刹车”呢。答案是，理想照不进现实。

因为定价偏高，动辄超1亿韩元的超高单价，让三星MicroLED电视在过去的多年的时间里年销量仅维持在百余台的规模，完全无法支撑规模化商业闭环。再加上技术层面仍有部分环节始终难以突破，例如巨量转移、键合工艺极为复杂，导致良率偏低、成本高企。如此局面下，让三星对这条被寄予厚望的下一代显示技术路线，最终让其在2026年走到了战略拐点。

有行业人士分析认为，三星在当下选择对MicroLED电视“踩刹车”，并不是对这项技术彻底说不，而是及时止损、战略聚焦。

据悉，在三星去年VD事业部内部经营诊断中，MicroLED电视已获负面评估，再叠加集团层面降本增效、提升组织效率的大背景，继续死磕超大屏自发光MicroLED，已不符合商业逻辑。于是，原本自研自产的核心工序全面外包，转为只做终端组装，本质是逐步退出重资产制造环节。

收缩MicroLED电视后，三星接下来如何“布局”？

在坚持多年后，三星在战略收缩MicroLED电视业务后，其接下来将如何围绕MicroLED技术进行布局呢？

按照目前相关媒体的分析看来，未来在MicroLED技术布局上有两条更为相对务实的路径。

其一，用MicroRGB背光电视替代自发光MicroLED，把微米级RGB技术下放到背光层，在保留高画质的同时大幅降低成本，面向大众高端市场让其在销量规模上有质的突破。

进入2026年后，三星围绕Micro RGB电视进行一场“技术平权”运动，计划推出覆盖55、65、75、85、98英寸的“大众化”系列，并力求将其与自家高端Neo QLED系列的价格差缩至最小的范围区间。---这也意味着，今年三星将让Micro RGB电视的价格将变得“亲民”，消费者或许能以可承受的价格拥有这款采用高端显示技术的产品。

其二，将MicroLED技术全面转向小尺寸、高价值应用场景。例如，重点布局智能手表、AR/VR眼镜等移动及穿戴设备领域。在这些场景中，MicroLED技术对尺寸与工艺的适配性更优，且盈利空间远大于电视领域。

后记点评：三星今年主动战略收缩MicroLED电视，这一次选择看似有点“面子上不好看”。但实则是为冷静的“之举”。放弃年销百台的“面子工程”，转向能走量、能赚钱的MicroRGB，以及未来空间更大的AR/VR、穿戴MicroLED，是典型的商业理性，这样的选择相当务实，值得肯定。

同时，此举也昭示出一个市场信号，对三星电视来说，未来的战略目标极为明确，守住全球第一的关键，不是守住某条技术路线，而是守住利润与增长的基本盘。