让乡村文化生活火起来

来源：滚动播报

（来源：中工网）

近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍今年一季度农业农村经济运行情况。据介绍，乡村富民产业发展势头良好，一季度农村居民人均可支配收入实际增长5.4%；持续推进乡村建设，改善农村基础设施和公共服务；丰富农村文化产品和服务供给。这些发展亮点及成绩的取得来之不易，为进一步繁荣发展乡村文化、建设和美乡村奠定了坚实基础。

文化是乡村的根与魂，维系着乡村的精神脉络与人文底蕴。乡村文化振兴是推进乡村全面振兴的铸魂工程。持续加强乡村文化建设，能为产业发展、生态建设、基层治理注入深厚精神动力。“十五五”规划纲要提出“加强新时代农村精神文明建设，繁荣发展乡村文化，实施文明乡风建设工程”；《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》强调，推进“文艺赋美乡村”，丰富农村文化产品和服务供给；《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》也就“繁荣乡村文化，培育新时代文明乡风”作出部署，要求增强乡村文化影响力、加强传统村落保护传承、培育壮大乡村文化产业、提升乡村旅游质量效益……一系列政策的出台，为乡村文化建设提供了有力的制度牵引和保障。

近年来，我国高度重视乡村精神文明建设与文化事业发展，聚焦村民的精神文化需求，持续加大对乡村文化领域的投入力度，不断完善乡村文化基础设施网络，着力为广大村民提供丰富多彩、喜闻乐见、接地气、有温度的文化服务，切实增强村民的文化获得感、幸福感和归属感，积累了宝贵经验，蓄积了蓬勃力量。

一方面，持续推动公共文化资源下沉基层，将优质文化资源向乡村倾斜。通过推进乡镇综合文化站、村文化活动中心、农家书屋、文化广场、乡村戏台等文化设施和活动场所的建设与升级改造，补齐乡村文化设施短板，常态化开展群众喜闻乐见的文化活动，让村民在家门口就能享受便捷的文化服务。另一方面，主动顺应数字化发展趋势，将数字技术与乡村文化建设深度融合，着力打通乡村文化服务的“最后一公里”。积极推进乡村数字基础设施建设，加快5G、光纤网络等在乡村的覆盖。同时，大力挖掘乡村特色文化资源，推动优秀乡土文化、民俗文化、非遗文化等数字化转化，让乡村文化在数字时代焕发新的生机与活力。

丰富农村文化产品和服务供给，是乡村文化建设的重要方面。放眼全国，各地乡村文化阵地不断完善，群众性文化活动常态化、多样化开展，为全面推进乡村振兴筑牢了精神基石，提供了坚实支撑与长效保障。例如，贵州除“村超”“村BA”外，新增“村马”“村GT”“村羽”“村排”等一系列具有“乡土味”、民族特色的赛事项目；多地“村晚”持续走红，成为现象级文化IP。这些源自田间地头、扎根乡土烟火的文体活动，凭借原汁原味的乡土风情收获大量关注，充分彰显独具韵味的乡村地域文化、民俗特色与人文魅力。同时，火热的人气带动乡村餐饮、住宿、农特产品销售等乡村经济新业态快速发展，不仅拓宽了群众增收致富渠道，更以文化引流赋能产业升级，为乡村长远发展注入源源不断的经济动能。

乡村文旅产业蓬勃发展，也为乡村文化建设增添了新活力。文旅融合的深度推进，让过去“沉睡”的乡土文化资源被充分唤醒、活化利用，重新走进大众视野并焕发时代光彩。未来，应坚持因地制宜、精准施策，深度挖掘本土历史文化、民族文化、生态文化等特色资源，打造差异化的文化产品与公共文化服务。例如，浙江温州乐清市大荆镇下山头村，首创“铁皮石斛+文创旅游”模式，该村集主题游乐、田园休闲、旅居度假为一体，不仅满足游客亲子互动、科普研学、健康保健的需求，还以土地租金、就业薪金、入股股金带动村民共同致富。近年来，无锡阳山生态休闲旅游度假区从卖桃子、卖风景到“卖生活”，从开发桃木雕刻、桃胶产品等文创，到推出桃花宴、蜜桃宴，再到开设“桃智学堂”“艺趣非遗”研学课程，描绘“山水田桃舍相融相伴相隐”的江南诗画，书写乡村振兴的新《桃花源记》，不无启示。

乡村文旅深度融合持续提速升级，不断催生新业态、新模式、新消费，为乡村发展开辟全新赛道。各地积极打破发展壁垒、释放创新活力，大力开发乡村文创产品、田园康养度假、山野休闲旅居等新兴业态。巧妙将传统民俗、农耕文化、乡土美学等乡村特色元素，深度融入农业观光游览、沉浸式农事体验、田园休闲度假等项目，推动传统农业向休闲农业、创意农业、体验农业转型升级。通过持续释放文旅融合的发展红利，切实拓宽村民增收渠道，让村民的腰包越来越鼓、日子越过越红火，不断满足群众精神文化需求与高品质生活向往，以文化之力赋能民生改善，真正让乡村发展成果惠及广大群众，持续擦亮群众美好生活底色。

（作者：王维国，系南开大学·中国社会科学院大学21世纪马克思主义研究院研究员）