小城慢游、赛事续摊成潮流，“五一”文旅消费解锁全新打开方式

来源：环球网

【环球网报道 记者 王楠】2026年“五一”假期，叠加多地春假连休政策落地，居民出游与消费需求集中释放。根据各大平台数据显示，本次假期服务消费热度高涨、商品消费平稳向好、生活必需品货足价稳；小城慢游、民宿旅居、赛事观演、美食体验等新场景加速走红，文旅消费从传统打卡式出游，转向品质化、沉浸式、松弛化新趋势，假日经济活力全面迸发。

长线出行复苏 服务消费多点开花

春假与“五一”连休拉长出行周期，直接推高中长线跨省出游热度。据商务部5月5日发布数据显示，假期重点平台全国跨省游客数量同比增长7.6%，其中800公里以上长途游客同比增幅达20%。长途出行热潮顺势带动机旅配套消费，全国酒店住宿消费同比增长18%，租车订单量同比增长21%，跨城租车订单更是大涨67.6%。

文旅文娱消费同步升温，演出观影、商圈休闲成为游客假日标配。商务部数据指出，“五一”演出消费同比增长17.6%，“五一”档电影票房突破7亿元。与此同时，线下商圈人气回归，5月1日至4 日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%，商旅文融合消费活力持续释放。

消费升级趋势愈发明显，游客不再满足标准化住宿出行，更青睐个性化、场景化沉浸式体验。

途家民宿数据显示，“Z 世代”成为民宿消费主力，五一假期民宿预订占比达53%，客厅、小院等空间成为年轻人假期社交新场景。相比传统酒店，民宿凭借灵活房型、贴近自然与本地生活的优势，精准匹配结伴出游、亲子度假、短途“充电”等多元需求，推动住宿消费从“标准化”向“场景化”转变。

新型消费持续出圈 小城慢游与票根经济双轮驱动

避开热门人流、追求慢节奏度假，反向小城游成为今年“五一”突出亮点。数据显示，“五一”假期小城民宿预订量同比上涨三成，云南普洱、广西崇左、山西晋城等小众宝藏小城民宿预订增幅超八成，客源主要来自北上广等一线城市。

各地依托特色文旅活动为小城引流：四川泸州叠加音乐节、夜间手工坊等业态，民宿预订量同比增长1.9倍；广西河池延续“三月三”民俗活动，民宿预订量实现翻倍；贵州黔西南借力州庆推出百余场文旅活动，民宿预订同比增长53%，小城凭借在地体验、高性价比和静谧氛围，成功承接大城市错峰度假需求。

赛事演艺带火“票根经济”，为文旅引流开辟新路径。天眼查专业版数据指出，截至目前我国现存在业、存续状态的赛事经济相关企业超85.2万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约5.3万余家，近五年赛事经济相关企业注册量逐年攀升，产业基础持续夯实。今年“五一”前后，据携程不完全统计，全国各地举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来爆发窗口期，“五一”国内展演赛事人次同比增长30.6%。同程旅行“五一”消费盘点则显示，“为一场赛事奔赴一座城”成为新潮流，南京位居全国观赛游目的地首位，北京领跑观演游榜单。演唱会散场续摊、赛事观赛联动游玩带动餐饮消费火热，以海底捞为代表的餐饮品牌多元场景承接文旅流量，假期前三天全国累计接待顾客超500万人次，文旅、演艺、餐饮形成完整消费闭环。

内外市场双向奔赴 文旅提质扩容焕发全新活力

国内文旅消费持续火热的同时，入境游与出境游呈现双向升温、同步复苏的良好态势，文旅对外开放步伐持续加快。去哪儿数据显示，除了上海、北京、广州、成都等热门目的地城市之外，中西部城市和非传统目的地也在吸引越来越多的外国游客。例如今年“五一”假期，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅均达到了2倍以上。携程大数据也提到，昆明、贵阳、沈阳、济南等城市陆空客流双增，历史文化游人次同比增长 52.3%，审美型、文化深度游正在重塑旅游出行新格局。

在入境游持续回暖的背景下，不少餐饮品牌也逐渐成为了外国游客来华旅行中的“必打卡点”。在热门旅游城市，不少入境游客会将海底捞作为体验中国餐饮的重要一站，其中一些多次来访的外国顾客，还进一步发现了更具体验感的用餐方式——海底捞大排档火锅。位于上海金玉兰广场和青岛悦荟广场的海底捞大排档火锅，“五一”期间接待了不少前来打卡的外国顾客。

业内人士指出，2026 年 “五一” 假期文旅消费市场的亮眼表现，既是国内消费市场韧性与活力的直接体现，也是文旅产业提质升级、供需精准适配的必然结果。从服务消费的品质升级到商品消费的政策赋能，从多元场景的创新出圈到对外开放的持续深化，假日经济正从 “流量增长” 向 “质量提升” 转变，为全年扩大内需、推动经济高质量发展提供重要支撑。未来，随着文旅融合持续深化、消费场景不断创新，文旅消费有望持续释放潜力，成为拉动经济增长的持久动力。